Реклама – двигатель торговли, особенности рекламы отдельных видов товаров

Глава 1. Определение рекламы как явления, история развития рекламы
Реклама — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему .
Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Реклама в те времена была представлена письменными или устными объявлениями, расхваливающими тот или иной товар либо услугу. Устную рекламу распространяли разного рода зазывалы. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях. Впрочем, реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций.
Существует несколько версий происхождения фразы "реклама - двигатель торговли". Согласно одной из них, автор - предприниматель Людвиг Метцель. Именно он в 1878 году основал первое в России рекламное бюро. Лозунгом новой конторы стало: "Объявление есть двигатель торговли".
До правления Петра I реклама была устной и лубочной - то есть в картинках. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали свой товар, наполняя своими криками улицы городов. Отсюда и название: от латинского reclamare - выкрикивать. По указу Петра I для рекламы начали использовать "летучие" листки, распространявшиеся по трактирам и рынкам.
В XIX веке господствовали два вида рекламы: печатная - календари, листки, прейскуранты и внешняя - вывески магазинов, трактиров, складов. В 1880 году в Москве появилась первая световая реклама - электрические лампочки разукрасили вывеску "Пассаж" на Кузнецком мосту. Параллельно развивается жанр плаката, над упаковками и этикетками работают художники.
После революции 1917 года заниматься рекламой становится модным у творческой интеллигенции. Например, Маяковский и художник Радченко в 1925 году были отмечены в Париже на международной художественно-промышленной выставке серебряными медалями за цикл плакатов (знаменитые Резинотрест, Моссельпром и т.д.)
Однако постепенно реклама из двигателя торговли превращается в агитационный инструмент. Она всюду: и в газетах, и на радио, и на улицах в виде плакатов и листовок.
Так о рекламе отзывается сам Маяковский в своей статье "Агитация и реклама" 1923 г: "Мы знаем силу агитации... Буржуазия знает силу рекламы. Реклама - это промышленная, торговая агитация. Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию..." .
Реклама является частью маркетинга — одним из инструментов формирования спроса и стимулирования сбыта. Эта область маркетинга достаточно самостоятельна и ей посвящено много работ.

В наше стремительное время, когда количество информации неуклонно увеличивается, а количество свободного времени уменьшается, на авансцену продаж товаров или услуг выходит реклама. Реклама-та вещь, с которой каждый из нас неизбежно сталкивается каждый день. И хоть она и кажется иногда чересчур назойливой, и надоедливой глупо отрицать ее важность для продвижения в массы различных товаров, проектов, услуг.
Зачастую товар может добиться намного большего успеха, чем его более качественный или выгодный аналог только за счет хорошо продуманной и качественно исполненной рекламной компании.
Из явления, сопутствующего торговле, одного из древнейших видов деятельности человека, реклама превратилась в огромную отрасль, трудоустроившую миллионы людей по всему миру.
Главной задачей специалистов данной области является воздействие на умы масс, мотивирование их на покупку той или иной продукции, при этом одновременно представление ее более выгодной на фоне конкурентов.
Одним из излюбленных приемов рекламщиков является привлечение к представлению продукции медийных личностей, имеющих огромную армию поклонников, подражателей. Спортсмены, актеры, музыканты и другие известные люди получают многомилионные рекламные контракты за сьемки в рекламных роликах или продвижение различных брендов.
В данной работе попробуем подробнее разобраться в таком явлении как реклама, а также рассмотрим особенности рекламы отдельных видов товаров.

Рассматривается реклама играющая главную роль в формировании нынешнего рынка, обеспечивая разного уровня спрос на тот или иной товар, услугу. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.