Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
556184 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
31
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
1.Теоретико-методологические основы брендинга 5
1.1.Понятие и сущность брендинга 5
1.2. 22 закона создания бренда 8
1.3. Психология и философия брендинга 12
2. Специфика психологического воздействия брендинга на сознание потребителя 16
2.1. Специфика психологического влияния цветовой гаммы бренда 16
2.2. Специфика психологического влияния речевой составляющей бренда 19
2.3. Психологический потенциал элементов бренда в рекламной деятельности 21
Заключение 27
Список литературы 29
Введение
Введение
Реалии рыночных условий и расширение внешнеэкономической деятельности субъектов хозяйствования стимулируют к созданию и использованию оригинальных, неповторимых средств индивидуализации как субъекта хозяйствования, так и отдельных видов продуктов (услуг), которые им производятся. В процессах глобализации и конкуренции меняются не только условия экономического воспроизводства, технологии и факторы производства, а меняются и потребители. Они становятся все более привередливыми и выдвигают новые и новые требования к продуктам и услугам, которые должны удовлетворять их потребности. Одним из наиболее продуктивных средств индивидуализации является брендинг.
Брендинг стал нормой в России. Качественный бренд как конкурентное преимущество вытесняет из сознания предпринимателя обычную погоню за прибылью. Все больше в бизнес-среде вызревает понимание взаимосвязи между качественными характеристиками бренда и успешностью бизнеса компании, владеющей им.
Фрагмент работы для ознакомления
Объектом исследования является брендинг, направленный на укрепление рыночных позиций предприятия и повышение объема продаж продукции предприятия в современных рыночных условиях.
Предметом исследования являются теоретико-методологические и прикладные аспекты брендинга.
Целью данной работы является обобщение теоретических подходов к сущности бренда и психологии брендинга.
Список литературы
Список литературы
1. Баркова, Л. Реклама под ногами / Л. Баркова // С. – 2015. – №46. – 9.12. – С. 13.
2. Бове, Л. Современная реклама. Творчество в составлении рекламных текстов / Л. Бове, Ф. Аренс ; пер. с англ. – Тольятти : Довгань, 1995. – 704 с.
3. Болинджер, Д. Истина – проблема лингвистическая / Д. Болинджер // Язык и моделирование социального воздействия. Переводы / сост. В.М. Сергеев и П.Б. Паршин; под. общ. ред. В.В. Петрова. – М. : Прогресс, 1987. – С. 23-43.
4. Бренд-колористика [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.flomaster.ua/index.php?p=680.
5. Ворошилов, В.В. Журналистика и бизнес: реклама и «паблик рилейшнз» в структуре массовой информации / В.В. Ворошилов. – СПб. : Типолаборатория ф-та журналистики СПбГУ, 2003. – 456 с.
6. . Доценко, Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита / Е.Л. Доценко. – СПб. : Речь, 2003. – 304 с.
7. Желтухина, М.Р. Тропологическая суггестивность масс-медиального дискурса: о проблеме речевого воздействия тропов в языке СМИ : монография / М.Р. Желтухина. – М. : Институт языкознания РАН; Волгоград : ВФ МУПК, 2003. – 656 с.
8. Какого вы цвета // Контракты. – 2006. – № 38. – С.8-10.
9. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; [пер. с англ. Е. В. Виноградовой ; под общ. ред. В. Н. Домнина]. – М. : Вершина, 2007. – 448 с.
10. Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / Келлер К. ; пер. с англ. – 2-е изд. – М. : Вильямс, 2005. – 704 с.
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер ; [пер. с англ. / под ред. Л. Волковой, Ю. Н. Каптуревского]. – СПб : Питер, 2001. – 752 с.
12. Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н. Кохтев. – М. : Изд-во МГУ, 1997. – 96 с.
13. Лейчик, В.М. Люди и слова / В.М. Лейчик // отв. ред. Г.В. Степанов. — 2-е изд., испр. и доп. – М. : Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009. – 216 с.
14. Маркетинг: Большой Толковый Словарь / А. П. Панкрухин и др. – 2-е изд. – М. : Издательство «Омега-Л», 2010. – С. 29.
15. Мокшанцев, Р. Психология реклами / Р. Мокшанцев. – М.: Инфра-М, 2009. – 282с.
16. Миронова, Л.Н. Цветоведение / Л.Н. Миронова. – М., 2004. – 287с.
17. Нестеренко, О.И. Краткая энциклопедия дизайна / О.И. Нестеренко. – М. : Молодая гвардия, 2014. – 355 с.
18. Нильсон, Т. Конкурентный брендинг / Т. Нильсон. – СПб : Питер, 2003.
19. Огилви, Д. О рекламе / Д. Огилви. – М. : Эксмо, 2007. – С. 4.
20. Райс, Эл. Позиционирование. Битва за узнаваемость / Эл. Райс, Дж. Траут. – СПб : Питер, 2005. – 272 с.
21. Репьев, А.П. Брэндинг a la Russe [Электронний ресурс]. – Режим доступа : http://www.repiev.ru/articles/brand_rus.htm
22. Разноцветные бренды. Влияние цвета на восприятие бренда [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.trandmarka.com/articles.php?chapter=16&article=60.
23. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации / ред. Ф.М. Березин, Е.Ф. Тарасов. – М. : Наука, 2010. – 136 с.
24. Сердобинцева, Е.Н. Структура и язык рекламных текстов : учеб. пособие / Е.Н. Сердобинцева. – М. : Флинта : Наука, 2010. – 160 с.
25. Семенихин, П. Бренд-колористика в стиле orange [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.itctraining.ru/library/info/98.
26. Телетов, О. С. региональные бренды в политике продвижения товаров / О. С. Телетов / / Вестник СумГУ. Серия Экономика. – 2006. – № 1 (85). - С. 84-93.
27. Телетов, О. С. Особенности брендинга на предприятиях легкой промышленности / О. С. Телетов, С. И. Колосок / / тезисы докладов научно-технической конференции преподавателей, сотрудников и студентов "экономические проблемы устойчивого развития". - Сумы: Изд-во СумДУ, 2006. – С.101-102.
28. Телетов, А.С. Лингвистический аспект в рекламном менеджменте / А.С. Телетов, С.Г. Телетова // Механизм регулювання економіки. – 2006. – №3. – С. 69-75.
29. Marriott: весь мир на ладони [Электронний ресурс]. – Режим доступа : marriott.com.ru.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00662