Этические аспекты PR-специалиста и возможные этические проблемы

1.Этика и социальная ответственность в PR

Профессиональная деятельность в области PR основывается на системах моральных ценностей общества. PR-деятельность как социальный феномен привносит моральные установки, которые воздействуют на общественные сознания. Именно этические доминанты определяют уровни соответствия PR-деятельностей параметрам и нормам гуманистической этики.
Поэтому важно изучить моральный аспект PR-активности и PR-коммуникации как ее производной.
Этика профессионального поведения предполагает соответствия любого действия и действия PR-специалиста моральным ценностям общества, которые приняты в качестве норм. Согласно С.Катлипу, принцип, который лежит в основе профессиональной этики, состоит в том, что действия специалистов направлены на достижения или создания благосостояния человека и общества, а не на достижения личной цели и удовлетворение интересов специалистов по связям с общественностью [4 182].
Если за основу взять определение профессиональной этики как системы профессионально определенных моральных норм и принципов [1], то определение этики PR, отражающее суть концепции, можно представить так:
Профессиональная этика PR-деятельности - это системы определенных моральных норм и принципов, которые направлены на определение социальных коммуникаций на базе честности, честности, открытости, взаимопониманий субъектов общества в целях достижений социальных, политических, экономических, психологических , духовных благосостояние гражданского общества.
Специфика PR-этики выражается в ее антропологической природе. PR-деятельность относится к профессиям, в которых «субъектом труда» являются люди, которые являются не только одухотворенными существами, но и людьми с собственным нравственным миром, интеллектом, интонациями, психикой. Поэтому повышенные требования к PR-специалистам вполне мотивированы.
Этические принципы PR-деятельности следует понимать как общие руководящие принципы профессиональной деятельности, которые указывают на общие стратегии профессионального поведения, но не регламентируют порядки конкретных операций. Так, выделения моральных принципов профессионального PR базировано на различных и одновременно взаимосвязанных нормах профессионального общения, которые имеют универсальные характеры.
Своеобразным систематизированным регистром моральных норм PR-деятельности являются профессиональные кодексы, которые стали частичным эквивалентами общественной морали и исполняют регулирующие и ценностно-ориентированные роли [3, 23]. Формулировки этических норм и принципов PR-деятельности в разных кодексах несколько различны, но суть одна и та же, поэтому они в целом могут претендовать на статус методологической основы профессионального и этического поведения в PR.
Профессиональная PR-деятельность - это трудная упорядоченная система взаимопроникающих , взаимозависимых моральных отношений.

При реализации деятельности в области PR необходимо учитывать свод нормативных актов о сущности, содержании и механизмах регулирования в сфере PR. В этот комплекс также входят этические критерии, присущие PR как независимой деятельности со всеми свойственными ей законами и противоречиями.
Одна из задач государства - так или иначе регулировать деятельность физических и юридических лиц - не исключения - и пиар. Государство должно основать условие для того, чтобы PR-мероприятия не ущемляли право и интерес как отдельных лиц, так и общества в целом. А PR-специалистам, в свою очередь, необходимо четкое представление о масштабах и пределах их профессиональных компетенций.
Стоит также подметить, что право и этика взаимосвязано. Множество действий, считающихся неэтичными, также являются незаконными. Тем не менее, есть случаи, когда действие является абсолютно законным, но абсолютно не этичным, но также существуют ситуации, когда действие считается незаконным, но не противоречит законам этики. Именно поэтому тема этического регулирования весьма актуальна .

В работе рассмотрены этические критерии, присущие PR как независимой деятельности, с ее законами и противоречиями. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.