PR технологии в политике

СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Определение PR 6
2. Виды PR 8
3. Определение PR-технологии 12
4. Сущность PR технологий в политике 15
5. Механизмы политических PR-технологий 24
5. 1. Формирование положительного имиджа политика 25
5. 2. «Черный PR» 27
5. 3. Создание имиджа успешного политика 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41

Российские PR-технологии как аспект деятельности, появились ещё в Древней Руси. Именно тогда власти начали использовать для предоставления информации общественной аудитории основные источники передачи. К первому относится государственный аппарат. Ко второму – церковь и ее структуры управления. Стоит отметить, что в летописях тех лет упоминаются так называемые «бирючи» или специальные глашатаи. Их задачей было информирование на многолюдных торговых площадях о возникновении и издании новейших указов и законов от князя. После возникновения бумаги и расширением грамотности среди населения, начала использоваться практика выставления письменных указов на показ обществу.
Что касается церковных источников связи, то касающаяся их информация, о рождении престолонаследника или нечто подобное, передавалась приходским священникам, которые, в свою очередь, доносили эту информацию до прихожан.
Следует отметить тот факт, что в то время существовала обратная связь с народом. Она осуществлялась с помощью прошений, которые мог подать каждый человек в органы государственного управления и даже главе государства. Впоследствии, данная практика была упразднена Петром I, запретившим отправлять прошения лично царю.
PR-технологии как наука начали свое развитие в США и Франции. К началу 20-го века, университет Гарварда уже обладал своим собственным отделом по связям с общественностью. Позднее подобные отделы распространились по США в начале 20-х годов. Следует отметить, что первой кампанией PR можно считать метод, который придумал Рокфеллер: раздача детям новых блестящих десятицентовых монеток.
Должность советника по PR технологиям появилась в начале 30-х годов в США. В тот промежуток времени PR становится весьма самостоятельной деятельностью, имеющей отношение к менеджменту. Крупнейшие компании США обратили внимание на эту ветвь и стали активно ей пользоваться. Кроме того, стоит отметить, что со становлением PR деятельности в это время, появились и первые профессионалы.
К концу 60-х годов PR в полной мере становится самостоятельным направлением в менеджменте и продолжает активно расширяться.
По данным АКОС, объём российского рынка PR в РФ в 2008 составил 2,5 млрд (рост на 43 %, в 2007 — 1,75 млрд).
Средняя доля бюджета на аутсорсинг (использование PR-агентств) в крупных компаниях составляла 40-41 % в 2007, 37-38 % в 2008.
Объём агентских гонораров и вознаграждений за 2008 год оценен в диапазоне от 200 до 500 млн. Доля «неинституциолизированных» консультантов — 30-80 млн.
Расходы производителей товаров повседневного спроса (FMCG) на PR составляют в среднем до 1 млн в год, компаний добывающей и перерабатывающей промышленности — до 5 млн, финансовых организаций — до 10 млн. В большинстве компаний доля PR-бюджета не превышает 10 % от общих затрат на маркетинговые коммуникации, лишь в финансовом секторе, IT и телекоммуникационной сфере этот показатель может достигать 20-30 %.
По данным исследования консалтингового агентства IFORS, совокупный объём PR-бюджетов российских компаний в 2010 году составил 1,66 млрд.(11)
Исходя из данной статистики, можно сделать вывод, что процент использования PR деятельности для достижения компаниями поставленных целей, неукоснительно растет. Это способствует более активному развитию экономики и благоприятной политической атмосфере.
В данной работе будут рассмотрены понятия PR-технологий, их виды и подробно описан именно политический PR. Кроме того, будет подробно рассмотрена методология применения политических PR-технологий на практике.
Также, будут указаны виды возможного политического PR и указано место и значение «черного PR» в политике.
По итогам данной работы, будут сделаны выводы о значении PR-технологий в процессе политической деятельности, а также подведены итоги, касающиеся применения на практике возможных методов и способов осуществления PR-деятельности в политике.
 

Исходя из данных, указанных в этой работе, можно сделать вывод о том, что без СМИ невозможно существование PR-технологий и PR деятельности в целом. Поскольку большинство средств и методов выполнения поставленных задач, осуществляется путем именно средств массовой коммуникации.
Что касается PR-технологий в политической деятельности, то можно сделать следующие обобщения:
1. PR неотрывно связан с рекламной деятельностью.
При изучении сравнительных характеристик PR-технологий и методов рекламного воздействия, можно сказать о том, что они достаточно похожи, а в некоторых случаях – идентичны. Подробная разработка PR технологий, которые принимают активное участие в борьбе политических деятелей, имеет большое значение на практике по причине обширного спектра применения методов по достижению согласия в период хода предвыборной кампании.
2. «Черный PR» имеет достаточно большое влияние в политической сфере деятельности.
Стоит резюмировать, что «черный PR» может носить двойственный характер. С одной стороны, он помогает активно привлекать внимание общественности благодаря используемым для этого инструментам. Но с другой стороны, он также может стать объектом большого процента недоверия и стереотипного отношения со стороны электората. Все зависит от степени профессионализма и опыта, с которым подходят специалисты, применяя данный метод PR в политике.
3. Формирование имиджа политического деятеля.
Неоспоримым фактом является то, что в условиях современного развития PR-технологий, политики и общества, для успешного проведения политической PR кампании необходимо создание успешного, положительно и благоприятного имиджа или образа политического лидера или партии. По причине того, что общество обладает достаточно ограниченными знаниями о политических процессах, о политических идеях и о предвыборных программах, главным критерием отбора в возможные политические лидеры становится именно разработка положительного имиджа.
На современном этапе эта концепция развилась достаточно широко, и с каждым периодом времени применяет все более изощренные методы создания и формирования в общественном сознании образа положительного героя – политического лидера или партии. Применение «белого PR» в данном случае имеет колоссальное значение.