Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
556143 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
17
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Социокультурные особенности адаптации рекламы на российском рынке
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Реклама - это искусство и наука. Искусство в рекламе заключается в написании, разработке и создании убедительного сообщения. В то время как наука о рекламе приходит через стратегическое мышление. Стратегическое мышление означает рассмотрение альтернатив и определение наилучшего подхода.
Коммуникация в контексте глобализации рассматривается как обобщающая коммуникация через географические границы и культуры. Критики начали утверждать, что стандартизация рекламы принесла массу проблем и вторглась в другие культуры. Считается, что международная реклама оказывает значительное влияние на формирование национальной идентичности и культуры. Многие утверждают, что западная концепция рекламы оказывает влияние на национальную культурную самобытность страны и поддерживает культурный империализм. Культура, которая должна поддерживаться сообществом, была нарушена, исходя из предположения, что реклама оказывает сильное влияние на образ жизни людей. Как мы все знаем, международная реклама сталкивается с различными ограничениями и барьерами, характерными для коммуникации, особенно при выходе на внутренний рынок. Одним из самых больших препятствий и ограничений является культурная дифференциация. Проблемы рекламы и адаптации к местной культуре были сосредоточены на том, чтобы создать впечатление увлечения иностранной культурой, которая процветала в сообществе. Однако сегодня ситуация иная, когда местная реклама и культурная адаптация преобладают в мышлении, следовательно, проблему рекламы и местных культурных представлений следует рассматривать с другой точки зрения.
Цель данной работы - рассмотреть социокультурные особенности адаптации рекламы на российском рынке на примере бренда Coca-Cola.
Фрагмент работы для ознакомления
Реклама - это искусство и наука. Искусство в рекламе заключается в написании, разработке и создании убедительного сообщения. В то время как наука о рекламе приходит через стратегическое мышление. Стратегическое мышление означает рассмотрение альтернатив и определение наилучшего подхода.
Список литературы
1 История Coca-Cola – история праздника: как маркетологи компании заставили весь мир ассоциировать Рождество с их продуктом [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://businessman.ru/post/istoriya-coca-cola-istoriya-prazdnika-kak-marketologi-kompanii-zastavili-ves-mir-assotsiirovat-rojdestvo-s-ih-produktom.html
2 Муртазина, С. История графического дизайна и рекламы / С. Муртазина. - М.: Бибком, 2013. - 976 c.
3 Старых, Н.В. История рекламы. Гриф МО РФ / Н.В. Старых. - М.: Юнити-Дана, 2013. - 797 c.
4 Тангейт, Марк Всемирная история рекламы / Марк Тангейт. - М.: Альпина Диджитал, 2015. - 951 c.
5 Тивари, С. (не) Здравый смысл рекламы / С. Тивари. - М.: Питер, 2012. - 304 c.
6 Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы / Л.Е. Трушина. - М.: Дашков и Ко, 2011. - 248 c.
7 Трушина, Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. Учебник / Л.Е. Трушина. - М.: Дашков и К°, 2014. - 456 c.
8 Ученова История рекламы / Ученова, Старых Виктория; , Нина. - М.: СПб: Питер; Издание 2-е, 2013. - 304 c.
9 Taylor M. Cultural variance as a challenge to global public relations: A case study of the Coca-Cola scare in Europe //Public Relations Review. – 2000. – Т. 26. – №. 3. – С. 277-293.
10 Kalajahi S. A. R. et al. Standardisation Versus Cultural Adaptation: The Case of Language of Advertisements in Turkish and German //International Journal of Comparative Literature and Translation Studies. – 2021. – Т. 8. – №. 4. – С. 36-40.
11 Vučetić R. et al. Coca-Cola Socialism. Americanization of Yugoslav Culture in the Sixties. – Central European University Press, 2018.
12 Ochonogor C. I., Nwachukwu F. G. Transnational Advertising of Coca Cola and the Adoption of Pop Culture among Youths in South-South Region of Nigeria //AFRREV IJAH: An International Journal of Arts and Humanities. – 2019. – Т. 8. – №. 4. – С. 28-43.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00636