Роль цвета в рекламе

Введение…………………………………………………………………….
1 Роль цвета в восприятии человека и рекламе…………………………..
1.1 Психофизиологическое воздействие цвета на человека…………
1.2 Правила и особенности использования цвета в рекламе…………
2 Семантика и применение красного цвета в рекламе…………………...
3 Анализ использования красного цвета в рекламных постерах………..
Заключение………………………………………………………………….
Список литературы…………………………………………………………

 
В разных культурах  цвета часто наделяются разными смыслами. При продвижении  товара в различные регионы и страны, особенно при разработке упаковок, этикеток, необходимо находить компромиссные  решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые в  максимально широком географическом пространстве. 
Оптимизация цветового представления товара - одна из серьезных  проблем, возникающих при разработке, прежде всего, мегабрендов. Особенно остро она встает перед отечественными производителями, если принять во внимание уникальное многообразие социодемографических, психографических и культурных различий у населения России. 
Выбранная тема, актуальна  в наше время, т.креклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне.
Психологами установлено, что  уравновешенная в цветовом отношении  среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальноесостояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Как показывают исследования, 80% цвета и света поглощаются нервной системой и только 20% - зрением. Поэтому важно знать психологию цвета, чтобы правильно использовать его в рекламном сообщении.
Цель работы - исследовать, какие цвета наиболее приемлемы  для рекламы того или иного  продукта, и понять, как достичь  доверия к продукту путем цветовых решений. 
Между цветовым решением рекламы  и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.
Роль цвета в рекламе нельзя переоценить. Он подчеркивает качество, создает настроение, влияет на чувства, отражает времена года. Цвет может привлекать или отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или, наоборот, будоражить, призывать к действию. Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения; сине-зеленая цветовая гамма действует успокаивающе. Черный цвет обладает значением изысканности, "культурности”. Черный – это отсутствие цвета, поэтому он как бы противостоит всем цветам.
1