Вход

Гендерные стереотипы в рекламе

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 556119
Дата создания 2019
Страниц 34
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 21 июня в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 670руб.
КУПИТЬ

Содержание

Оглавление
Введение…………………………………………………………………….....3
1. Основы гендерной психологии…………………………………………...5
1.1. Понятие пола и гендера…………………………………………….5
1.2. Гендерные стереотипы……………………………………………..7
2. Гендерные образы в рекламе…………………………………………….10
2.1. Женский образ в рекламе………………………………………….12
2.2. Мужской образ в рекламе…………………………………………23
2.3. Спортивная и социальная реклама………………………………..27
2.4. Недостатки стереотипов в рекламе……………………………….29
Заключение………………………………………………………………..30
Список использованной литературы…………………………………….32
Приложение……………………………………………………………….34

Фрагмент работы для ознакомления

Предмет исследования - гендерные стереотипы в рекламе.
Для реализации курсовой работы, были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть основные понятия гендерной психологии.
2. Выявить отличия между понятиями «пол» и «гендер».
3. Исследовать особенности и значение гендерных стереотипов в рекламе.
4. Проанализировать рекламу как социальный феномен.
5. Изучить особенности женских и мужских образов в рекламе.
5. Выявить особенности социальной и спортивной рекламы
6. Разобрать недостатки стереотипов в рекламе.

1. Гендерная психология
Гендерная психология – область научного знания, сформировавшаяся на основании психологических дисциплин: дифференциальная и психология развития. Раздел дифференциальной психологии включает психологию пола, а психология развития – психосоциальное развитие личности (половая принадлежность индивида).1 Эти разделы сформировали структуру гендерной психологии, состоящую из психологии половых различий и гендерной социализации.
...

1.1. Понятие пола и гендера
Для того чтобы понять основы и особенности гендерной рекламы, необходимо дать определение полу и гендеру и определить их значение.
Пол (sex) – системная совокупность биоралогических свойств, отличающих мужчину от женщины. Гендер (английское gender, от лат. gens – род) – социальный пол, социально детерминированные роли, личности и работы как мужчины, так и женщины, которые основываются не на биологических половых различий,а на социальной организации общества.2
Пол – сложная и многозначных категория научной сферы. Прежде всего пол – взаимно контрастирующие генеративные и связанные признаки. Долгий период половая принадлежность личности была монолитной и однозначной. Но в ХХ столетии выяснилось, что пол – сложная система, у который элементы формируются на разных стадиях индивидуального развития (онтогенеза).
В процессе становления мужчины или женщины важное значение занимают социальные и культурные факторы.
...

1.2. Гендерные стереотипы
На сегодняшний день общество становится демократическим и гуманистическим, которое создает возможности для каждой личности, независимо от каких-либо признаков: социальное происхождение, положение в обществе, пол, возраст, национальность. Но по-прежнему существуют устоявшиеся стереотипы, они создают определенные образы у людей, которые уже заложены в сознание практически каждого человека. Именно стереотипы в массовом сознании является мощным инструментом, устанавливающее гендерное равенство в обществе.
Социальный стереотип – это определенный стандарт социального явления или объекта, в основном эмоционально окрашенного. Стереотипы, настолько стали нормальным явлением, что человек под влиянием социума и предшествующего опыта не может выйти за рамки определенного стандарта. Гендерные стереотипы – это внутренние установки в отношении места мужчин и женщин, их функций и задач обществе.
...

2. Гендерные образы в рекламе
Ежедневно мы сталкиваемся с таким понятием как реклама. Мы видим ее повсюду: телевидение, интернет, улица, метро, транспорт, университет, магазины. Она размещена на баннерах, листовках, газетах, объявлениях, плакатах, видеороликах и т.д. Мир в буквальном смысле перенасыщен ею.
На рынке рекламы существует большая жесткая конкуренция, и рекламодатели придумывают массу способов, чтобы завоевать внимание аудитории, прибегая к различным приемам подачи рекламного продукта. Реклама оказывает влияние на социальное поведение в обществе и помимо информации о товарах, услугах, рынках, продуктах, она диктует различные типы отношений в социуме, их особенности и межличностные взаимоотношения между двумя полами. Эти взаимоотношения имеют определенные стереотипы.
...

2.1. Женский образ в рекламе
Еще в мифологии, женщина была не просто сексуальным объектом, а божественным созданием, богиней, музой, и, самое главное, без нее не могло быть продолжение рода. В поэзии, искусстве, творчестве, женщина создает те краски, которые заставляют творить и создавать даже самого плохого художника. Если вспомнить рассказ Эдгара Аллана По «Овальный портрет», то у художника было два увлечения – его жена и живопись, благодаря своей супруге он обрел вдохновение написать ее портрет, однако стер краски с ее лица, что и привело к гибели молодой девушки. Или «Лолита» Владимира Набокова была не просто сексуальным объектом для Гумберта Гумберта, но и сине-фиолетовой сказочной страной Гумбрией, благодаря который, главный персонаж снова обрел смысл в жизни, и сумел потерять его при расставании с Лолитой, в результате чего Гумберт умер от закупорки сердечной аорты, а в духовном смысле – от отсутствия любви.
Ж.
...

2.2. Мужской образ в рекламе
В настоящее время, мужчины не готовы ассоциировать себя с женственным мужским образом. Поэтому товары массового потребления используется общепринятый образ настоящего мужчины: защитник, «альфа самец», брутальный мужчина, гений и т.д. Этот образ формируется независимо от специфики рекламируемого товара: гель для душа, дезодорант для мужчин, средство для бритья и т.д.
Мужская реклама направлена на два аспекта:
1) Реклама направлена на женщин, но рекламирует мужской товар, для того, чтобы женщины купили для своего мужа/брата/сына/друга данный товар, или порекомендовали кому-то его приобрести. В рекламе могут использоваться и женственные мужские образы: романтичные, завлекающие, беззащитные.
2) Реклама нацелена исключительно для мужчин, которые могут приобрести данный товар. Применяются мужественные образы, в основном, мужчины снимаются с красивыми женщинами.
...

2.3. Спортивная и социальная реклама
Не только женские или мужские образы в рекламе могут формировать мнение о людях, но и реклама социального или спортивная характера формирует стереотипы, однако, в более позитивном, духовном или сильном отношении. В такую рекламу больше верят, она мотивирует, заставляет пересмотреть свое мнение по поводу каких-то ситуаций в жизни и, возможно, объединяет большую часть населения.
Реклама «New Balance» мотивирует людей, используя различные слоганы: «Заяви о себе, Заяви о своей победе, Заяви о своем успехе, Заяви свое мастерство», а кончается реклама словами: бесстрашный и независимый.
Слоганы Adidas «Сегодня будет твоим или Лучших интересует только одно – быть первым» мотивируют людей и отражают силу, волю и крепких характер. Это несомненно оказывает влияние на зрителях.

Если обратить внимание на рекламу Nike, то кампания отражает те же сильные стороны человека, что и в других спортивных рекламных роликах.
...

Заключение
В ходе исследования курсовой работы, было определенно понятие «гендерного стереотипа» и его основные виды и функции. Благодаря структуре второй главы курсовой работы, была проведена аналогия женских и мужских образов в рекламе, также исследовались преимущества спортивной, социальной рекламы и недостатки стереотипов рекламной продукции. Выяснилось, что гендерные стереотипы – это сложная, многогранная система, которая интегрируется в содержании социальных, политических, культурных, исторических, духовных компонентов. Они являются транслятором образца отношений между людьми, идеальным фактором и определенными установками в обществе.
Не секрет, что стереотипы являются хорошим манипулятором в общественном сознании, мышлении и взаимодействии в социальном пространстве.
...

Список литературы

Список использованной литературы
1. Аверченко Л.К., Психология рекламы - М.:ЭКО, 1995.
2. Агеев В.С. Психологические и социальные функции полоролевых стереотипов // Вопросы психологи. - 1987. - №2.
3. Ажгихина Н. И. "Железная леди" или Баба Яга? "Женская тема" в современной российской прессе // Материалы Первой Российской летней школы по женским и гендерным исследованиям "Валдай-96" / МЦГИ. М., 1997. С. 43-46.
4. Андреева Г.М. Психология социального познания: Уч. пособие. - М.: Аспект Пресс, 2000.
5. Бендас Т.В. Гендерная психология. - Спб.: Питер, 2008. - 432 с.
6. Бергер П., Лукман Е. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. - М.: Academia-Центр, Медиум, 1995.
7. Берн, Ш. Гендерная психология -СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2007. - 256 c.
8. Битянова М.Р. Социальная психология. - М., 2001.
9. Бодрийяр Ж.-Р. Общество потребления. М., 2006
10.Валовая М.Д., 13 бесед о рекламе. М.: «Нива ХХI век», 1994
11. Воронцов Д.В. Социально-психологическая концепция полового поведения // Психологическая адаптация личности к условиям рыночной экономики / Под ред. Т.Ю. Синченко, В.Г. Ромека. - Ростов-на-Дону: ЮРГИ, 1999, стр. 58-69.
12. Воронцов Д.В. Что такое гендер // Практикум по гендерной психологии / Под ред. И.С. Клециной. - СПб., 2003.
13. Гермогенова Л.Ю., Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации- М., 1994.
14. Гриценко В.В. Влияние культурных различий на адаптацию русских переселенцев из стран ближнего зарубежья в России // Психологический журнал - 2000. - Т. 21. - № 1.
15. Грошев И. В. Образ пола в рекламе. - М.: Вершина, 2008. - №2. - 300 с. 24.Грошев И. В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал, 2005. - Т. 19.- № 3. - С.112 - 119.
16.Грошев И. В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность, 2007, №4. - С. 172 - 187.
17.Грошев И.В. Образ женщины в рекламе // Женщина. Гендер. Культура. - М.: МЦГИ, 1999. - С. 331-343.
18.Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность. - 2000. - № 4. - С. 172-174.
19. Данилова О.Л. Психология восприятия насилия: культурный и гендерный аспекты // Практикум по гендерной психологии / Под ред. И.С. Клециной. - СПб., 2003.
20. Донцов А.И., Жуков Ю.М., Петровская Л.А. Практическая социальная психология как область профессиональной деятельности // Введение в практическую социальную психологию / Под ред. Ю.М. Жукова, Л.А. Петровской, О.В. Соловьевой. - М., 1999.
21.Дударева А., Рекламный образ. Женщина и мужчина - М.: РИП-Холдинг, 2002.
22. Дусказиева Ж.Г. Гендерные стереотипы - М., 2001г.
23. Егорова М.С. Психология индивидуальных различий - М., 2003. - 430 c.
24. Ильин, Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. - СПб.: Питер, 2006. - 340 c.
25. Квинн В. Прикладная психология. - СПб., 2000.
26. Кирилина А.В. Гендерные аспекты массовой коммуникации // Гендер как интрига познания. -- М.: Изд-во "Рудомино", 2000. - с. 47-80.
27. Клецина И.С. Психология гендерных отношений: теория и практика. - СПб., 2004.
28. Клецина И.С. Самореализация личности и гендерные стереотипы // Психологические проблемы самореализации личности / Под ред. А.А. Реана, Л.А. Коростылевой. Вып. 2. - СПб., 1998.
29. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы / А. Лебедев-Любимов. - СПб., 2008.
20. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. -- М.: «РИП- холдинг», 2006.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00705
© Рефератбанк, 2002 - 2024