Вход

Проблематика event-management в сфере образования в Росии

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 556092
Дата создания 2014
Страниц 12
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 июля в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
790руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание

Введение 3
1. Понятие событийного маркетинга 4
2. Событийный пиар в сфере образования 7
Заключение 11
Список литературы 12

Введение

Введение

В современной зарубежной и отечественной специальной литературе понятие событийного пиара не определено однозначно. Многие специалисты по маркетингу и рекламе под событийным пиаром, часто понимают использование некого значимого события для продвижения брэнда или компании . Событийный пиар относится к сфере эмоционального воздействия и восприятия двусторонней коммуникации компании с потребителем, или организаторов с потребителями, о чем свидетельствует все большая его актуализация в ситуации некоторого снижения эффекта от прямой рекламы.
Событийный пиар представляет собой эмоциональный комплексный инструмент по созданию и управлению восприятием мероприятия по-тенциальной целевой аудиторией, реализующий непосредственное взаимо-действие с мероприятием и компанией его проводящей. Событийный пиар обязательно включает в себя процесс общения с мероприятием путем непосредственной коммуникации.
Данная работе посвящена анализу событийного маркетинга в области образования.
1. Рассмотреть сущность событийного пиара
2. Выявить роль событийного пиара в области образования
Структура работы: работа состоит из введения. двух глав, заключения и списка литературы.




Фрагмент работы для ознакомления

Заключение

В настоящее время рынок образовательных услуг испытывает огромные трудности. С одной стороны, это связано с огромной конкуренцией, создавшейся на данном направлении. С другой же стороны, речь идет об отсутствии поддержки со стороны государства. в сложившихся условиях рынок дополнительного образования вынужден переходить на рыночную деятельность, которая невозможна без средств продвижения.
Традиционно таких средств выделяется три - маркетинг, направленный на продвижение услуг компании на рынке, реклама, создающая необходимую потребность у потенциального пользователя продукции и направляющая этого пользователя в нужное образовательное учреждение, и PR, специфика которого видится в том, что он создает необходимый резонанс как вокруг учреждения, продвигающего услуги, так и вокруг самих услуг.
Воздействие событийного пиара происходит в сфере личных мотивов и ценностей индивида, в соответствии с которыми выстраивается эффективная стратегия коммуникации компании. Особенностью событийного пиара является тот факт, что, несмотря на то, что данный инструмент относится к типу непрямой рекламы, он сочетает в себе инструменты прямого воздействия.

Список литературы

Список литературы

1. Ерохина Т. Б. PR как вид профессиональной работы с сознанием (социально-философский анализ). — Ростов-на-Дону : Изд-во Рост. ун-та, 2006. — 256 с.
2. Инновационный менеджмент : учеб. пособие / под ред. проф. Л. Н. Оголевой. — Москва : ИНФРА-М, 2006. —238 с.
3. Карманный словарь BTL-рекламы: от event-маркетинга до retail-аудита // Маркетолог. — 2003. — № 5 — С. 37—39.
4. Кирюхина, И. А. Событийный маркетинг как средство продвижения товара / И. А. Кирюхина // Маркетинг и маркетинговые исследования . — 2001. — № 5 (35). —С. 47—51.
5. Ковалевская, А. Событийный маркетинг, или новый инструмент, позволяющий удержать покупателя / А. Ковалевская, К. Курьянов // Маркетинговые коммуникации. — 2001. —№ 5. — С. 12—14.
6. Колесникова, А. Главная роль: кто виноват в неэффективности product placement / А. Колесникова // Индустрия рекламы. — 2006. — № 6. — С. 62—65.
7. Концептуальные основы коммуникационного менеджмента // Коммуникационный менеджмент : учеб. пособие / под ред. В. М. Шепеля. — Москва : Гадарики, 2004. — 352 с.

Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00896
© Рефератбанк, 2002 - 2024