Организация рекламного процесса

Введение
1. Правовая характеристика рекламы
2. Социальность рекламы
3. Процесс планирования и разработки рекламной кампании
Заключение
Литература

1. Правовая характеристика рекламы

Легальное определение рекламы дано в п. 1 ст. 3 Закона о рекламе - под ней понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Из приведенной выше нормы следует, что реклама – это прежде всего информация. В свою очередь, под информацией в соответствии с п. 1 ст. 2 Федерального Закона РФ от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информации, информационных технологиях и защите информации» понимаются сведения (сообщения, данные) независимо от формы их представления.
Однако в отличие от информации реклама является инструментом предпринимательской деятельности, и стимулирует потребителя сделать выбор в пользу рекламируемого товара, работы, услуги, идеи, начинания и т.д., а информация подлежит применению в любой области.
...

2. Социальность рекламы

Одной из главных задач рекламного воздействия принято считать выделение рекламируемого товара или услуги из общей массы, привлечение к нему внимания людей1. Иными словами, передача и получение рекламной информации связаны с воздействием на сознание и поведение аудитории. Поэтому большое значение в рекламе имеет язык визуальных образов, которые воспринимаются быстрее и легче по сравнению с вербальным языком. Кроме того, для рекламы характерна свернутая, краткая форма, выделение одной или нескольких характеристик объекта, яркая эмоциональная окрашенность.
Рекламная информация направлена на то, чтобы оказать воздействие на определенные стороны сознания получателя информации, с целью побудить его к определенной деятельности, как правило, в сфере потребления материальных и духовных благ. Это побуждение осуществляется посредством популяризации тех или иных объектов.
Среди исследований, посвященных социальным проблемам рекламы, следует отметить работу Л.Н.
...

3. Процесс планирования и разработки рекламной кампании

Как известно, успех рекламной кампании, прежде всего, зависит от подготовительного этапа. Планирование рекламной кампании - это процесс, который включает в себя работу структурных подразделений рекламного агентства, выполняющего заказ кампании. Результатом этой деятельности является подготовка развернутого плана на определенный период времени, а также воплощение его в жизнь.
Рекламная кампания, как правило, разворачивается в следующей последовательности (рис. 1):

Рисунок 1. Последовательность мероприятий рекламной кампании1
1. Клиентский бриф. При планировании рекламной кампании необходимо собрать исходные данные. Это означает то, что перед составлением плана, сотрудник, отвечающий за проект, должен получить от клиента наиболее полную информацию о продукте или услуге, которые будут рекламироваться. Бриф представляет собой документ, который по форме напоминает анкету.
...