Рекламная политика компании

Введение 3

1. Цели и задачи рекламной политики 5
2. Классификация рекламы 12
3. Сопоставимый анализ с зарубежным опытом 16

Заключение 19
Список литературы 20

Рекламная политика – одна из ключевых составляющих маркетинговой стратегии современной компании. С помощью различных каналов воздействия она создает коммуникационную систему, которая связывает рекламодателей с их потребителями. Также рекламная коммуникация играет важнейшую роль при выходе компании на новый рынок. Другими словами, реклама является инструментом увеличения объемов продаж.
Значение рекламной политики для современных организаций возрастает с каждым днем, что приводит к все более острой необходимости научного изучения данной сферы и выработки определенных подходов к принятию решений.
Успех рекламной политикой во многом зависит от того, насколько она соответствует поставленным целям, выбранной коммуникативной стратегии и плану, основанному на детальном изучении рыночной среды.
В условиях развития информационного общества реклама является маркетинговым инструментом, способным установить, поддержать и развивать коммуникации между компанией и ее целевой аудиторией, партнерами, поставщиками, а также государственными организациями.
В условиях рыночной конкуренции практика компаний наглядно демонстрирует, что как только компания пропадает из информационного поля, ее место в общественном сознании занимает компания-конкурент. Поэтому компании, стремящиеся к успеху на рынке, вынуждены уделять достаточное внимание постоянной рекламной политике, разработка которой усложняется по причине ослабевания убеждающей силы рекламы для потребителей и формирования так называемых «защитных механизмов».
Таким образом, в условиях активно развивающегося рынка эффективность рекламной политики в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и методов воздействия на потребителя. Реализация эффективной рекламной политики требует от специалистов и менеджеров теоретических и методологических знаний в области планирования рекламной деятельности, разработки бюджетов, выбора средств распространения рекламы и оценки её коммуникативной эффективности. Все это подтверждает необходимость и актуальность изучения основ развития механизма управления рекламной политикой современной организации.
Значимый научный вклад в разработку научно-методического обеспечения рекламной политики современных компаний внесли Аренс У., Бочаров М. П., Васильев Г.А., Головлева Е.Л., Гундарин М., Дейян А., Медведева Е. В., Мельникова Н.А., Ньюсом Д., Поляков В. А., Синяева И.А., Федотова Л.Н. и другие авторы.
Теория рекламной политики, адаптированная к особенностям рыночных отношений российской экономики и затрагивающая анализ особенностей отдельных сфер бизнеса представлена в работе А.А. Бравермана «Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика». Роль рекламных коммуникаций наиболее полно представлена в работе Е.В. Ромата «Реклама».
Цель работы – изучение специфики разработки рекламной политики современных компаний в России и за рубежом.
Задачи исследования:
1. Изучить цели и задачи рекламной политики.
2. Представить классификацию современной рекламы.
3. Провести сопоставимый анализ с зарубежным опытом.
Объект исследования – понятие рекламной политики, предмет исследования – социально-экономические отношения, которые формируются в процессе разработки и реализации рекламной и политики компании.

Рекламная политика современного предприятия представляет собой комплекс действий по производству и распространению рекламы, проведению рекламных мероприятий с целью формирования благоприятного имиджа, привлечения целевой аудитории и роста сбыта товаров и услуг. Рекламная политика разрабатывается наряду с деловой и торговой политикой компании и тесно связаны с ними.
Основные принципы эффективности рекламной политики предприятий – ее непрерывность и широкий охват целевой аудитории; мультимедийность; интенсивность и повторяемость; научная обоснованность; гибкость; полнота и единство; комплексность; детализация; оптимальность и экономическая целесообразность.
Рекламные действия должны обеспечивать достижение целей, определенных маркетинговым планом и годовым планом продаж по следующим показателям: потенциал клиентов; объем реализации; доход (маржинальная прибыль) компании.
В процессе планирования рекламы должна быть четко описана целевая аудитория, на которую направлено рекламное воздействие.
Поскольку общие маркетинговые цели устанавливаются как в целом для рынка, так и для отдельных его сегментов (регионы, отрасли, товарные группы, каналы продаж), то и цели рекламы должны быть описаны для каждого из этих сегментов.
Выбор метода рекламного воздействия определяется на основании маркетинговых целей и задач рекламы. Выбранный метод должен обеспечивать наиболее эффективное (по соотношению «результат — затраты») достижение данных целей.
Анализ рекламной политики с точки зрения базовых элементов коммуникации позволяет более четко сформулировать рекламную и информационную концепцию компании.