Дефекты, эффекты в стереотипах рекламной продукции

1.Характеристика гендерных дефектов и эффектов в рекламе

Стремясь выделиться на фоне конкурентов, крупные бренды не боятся отходить от навязанных им образов. Стереотипы-массовое явление, потому что любой выход за его пределы не остается незамеченным.
В 2017 году лицом Нью-Йоркской косметической компании Maybelline стал Мэнни Гутьеррес-Бутти-блогер с более чем 4 миллионами подписчиков в Instagram. Это далеко не первый пример использования мужчиной в рекламе традиционно женского товара. В 2016 году 17-летний блогер Джеймс Чарльз стал лицом бренда Covergirl. По словам самого блогера, он участвовал в проекте, чтобы показать, что косметикой может пользоваться каждый.
Российская общественность более консервативна, чем Западная, поэтому нет уверенности, что это рекламное движение будет положительно воспринято в России.
Если первый пример с Джеймсом был найден со скандалами, то в волне продаж история с Мэнни получила меньше ответов, а последний случай сотрудничества молодого блогера бьюти, Льюиса Болла и компании Rimmel, прошел практически незамеченным, о чем говорит количество реакций на Intagram.
Реклама, основанная на гендере, изначально базировалась на утверждении, что восприятие мужского и женского на физиологическом уровне разное, поэтому я решил изучить, что об этом говорит статистика и наука.
Во-первых, по словам американского нейрофизиолога Луанна Бризендина, автора книг о мужском и женском мозге (мужской и женский мозг), женский мозг, как говорят, в среднем на 8-10% меньше, чем мужской мозг. Тем не менее, женщины пропорционально имеют больше мозгов в передних частях, ответственных за принятие решений и контроль над ситуацией, а мужчины имеют более развитые отделы, ответственные за восприятие пространства и реакцию на опасность.
С другой стороны, согласно американскому исследованию, 85% покупок совершают женщины, и в половине случаев они являются покупателями традиционно мужских товаров. Более того, не известно, какой процент женщин инициирует необходимость покупки и принимает решение, даже если мужчина делает покупку сам.
В России трудно оценить процент покупок, сделанных женщинами из-за отсутствия адекватных инструментов оценки. В целом, этот показатель считается на сопоставимом уровне 75-85%.
Есть и другие данные. Ассоциация компаний онлайн-трейдинга (АКИТ) провела исследование онлайн-торговли в первом полугодии 2017 года, которое выявило следующие интересные факты в поведении онлайн-покупателей:
Почти половина всех онлайн-покупок в первом полугодии 2017 года (47%) была совершена мужчинами.
Доля женщин, покупающих товары и услуги через интернет, ежегодно составляет 4-5 процентов.
Мужчины становятся активными участниками распродажи. Поэтому в 2017 году более 40% потребителей, воспользовавшихся акциями "Черной пятницы", составляли мужчины. Для сравнения, в 2016 году этот показатель составлял 30%.

Гендерные стереотипы - это устойчивые, упрощенные, схематизированные, эмоционально четко определенные образы мужчин и женщин, которые в целом применимы ко всем представителям гендерной общины, независимо от личных характеристик каждого из представителей.
Стереотипы зависят от географии и культуры. Поэтому в нашей стране до сих пор популярна модель "Горный мужчина и защитник семьи", а женщины традиционно выступают в роли "домашней феи".
Такие стереотипы активно внедряются в сознание потребителей, которые навязывают определенные социально одобренные роли, например, образ женщины-матери, которая всегда чиста, приготовила обед, а сама сияет счастьем, проводя весь день в домашнем уходе.
Хотя гендерные стереотипы способствуют увеличению неравенства, в рекламе этот метод направлен на достижение конкретной маркетинговой цели, поскольку разделение на стандартизированные группы позволяет более точно "войти" в целевую аудиторию.
Ориентируясь на определенный сегмент потребителей, важно не переходить границы и не оскорблять никого своим рекламным пакетом. В России он относительно недавно начал серьезно относиться к рекламе и стараться избегать публикаций с сомнительным или оскорбительным содержанием. Сегодня не хватает опыта, чтобы безошибочно угадать, где проходит граница допустимости, поэтому советую сконцентрироваться на законодательстве, на существующих делах и просто на здравом смысле.
Целью работы над рефератом является приобретение студентом навыков библиографического поиска необходимой литературы, аналитической работы с книгой, периодической литературы и последующего письменного изложения текста.

В реферате рассматриваются гендерные стереотипы в рекламе как метод для достижения конкретной маркетинговой цели. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.