Оценка эффективности рекламной компании в СМИ.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
1. Цели проведения рекламной компании 4
2. Способы оценки эффективности рекламной компании 6
3. Методы оценки эффективности рекламной компании в СМИ 7
Заключение 12
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 13

Введение

Актуальность темы исследования обозначена тем, что реклама является инструментом продвижения товара, она бывает эффективной и не очень, оценка эффективности рекламной компании имеет большое значение для предприятия, которое проводит эту компанию. Конечная цель любой рекламной компании это привлечение спроса на рекламируемый товар. В современном мире проводится множество рекламных компаний, потребитель реагирует и откликается далеко не на все из них, поэтому прежде чем начать разработку рекламной компании необходимо понять, на кого она будет направлена, на какое увеличение спроса можно рассчитывать, будет ли эта рекламная компания успешнее других.
Современные способы передачи информации (каналы) доведения ее до потенциального потребителя разнообразны, но наиболее распространенные и эффективные это средства массовой информации. Реклама в СМИ широко используется современными рекламодателями. Для проведения эффективной рекламной компании необходимо проводить исследования до ее проведения, сегментация рынка, выбор целевой аудитории и пр. Для оценки эффективности рекламной компании разработаны некоторые методы, однако рассчитать эту эффективность не просто.
Цель данной работы заключается в анализе оценок эффективности рекламной компании проводимых в СМИ.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд поставленных задач:
- выяснить цели проведения рекламной компании;
- проанализировать способы оценки эффективности рекламной компании;
- ознакомиться с методами оценки эффективности рекламной компании в СМИ.

Заключение

Оценка эффективности проведения рекламной компании является очень значимым и существенным вопросом, т.к предприятия как правило вкладывают значительные денежные средства в рекламу, поэтому, проведение эффективной рекламной компании значительно не только с точки зрения привлечения новых потенциальных потребителей, но и с точки зрения рационального использования средств предприятия. Цели рекламной компании, в основном делятся на количественные и качественны, качественными обычно относятся результаты, которые предприятие хочет достичь от проведенной рекламной компании, к количественным обычно относят цели увеличения или уменьшения каких либо показателей, при помощи реализуемой рекламной компании.
Эффективность от рекламной компании различают на экономическую и коммуникативную. Экономическую эффективность рекламной компании возможно определить соотношением между результатом который получен от рекламной деятельности и средствами на ее реализацию, в определенный промежуток времени. Информационную (коммуникативную) эффективность рекламной компании рассчитывают для того, чтобы увидеть насколько эффективно доносит рекламное сообщение до целевой аудитории нужные сведения, информацию о товаре и пр. При проведении рекламной компании часто используются средства массовой информации (СМИ), основные каналы которые используются, это теле и радио вещание Методы расчета эффективности затрат на теле- и радиорекламу одинаковы, используются одни и те же показатели. При расчете эффективности рекламной компании в СМИ применяются такие показатели, как рейтинг, охват аудитории, количество контактов и др. При расчете экономической эффективности большое значение имеет показатель суммы рейтингов, чем ниже «стоимость за единицу суммы рейтингов», тем эффективнее рекламная компания.