Анализ печатного СМИ

Содержание

Введение 2
1. Анализ объёма рекламы 3
2. Анализ жанровых особенностей издания 7
3. Изобразительный ряд и оформление 11
Заключение 13
Источник 14

Введение

Газета «Комсомольская правда», относится к типу общественно – политического массового издания, которая сохраняется и сегодня. Основные темы публикаций: информация о событиях в России и за рубежом, политика, культура, экология, социальные проблемы. Сегодня у газеты «Комсомольская правда» обширная сеть региональных редакций, что позволяет максимально расширить аудиторию и выпускать издания с региональными и тематическими приложениями.
Читатель «КП» – человек, интересующийся событиями, происходящими в стране, разными людскими судьбами и желающий и отдохнуть вместе с газетой. Для редакции газеты, ориентированной на читателя и только на него, становится крайне важным не только определить свою информационную нишу, но и выделить целевую аудиторию, постоянно изучать ее потребности и таким образом выстраивать политику печатного органа, чтобы удовлетворить эти потребности и нужды.
Газета как бы развернута во времени и пространстве – и мы оцениваем не только отдельную полосу, отдельный номер, но и комплект номеров, из которых становится более ясной позиция издания, последовательность и непоследовательность в освещении отдельных тем и проблем, системность и бессистемность дизайна.

Заключение

На сегодняшний день «Комсомольская правда» очень прочно удерживает лидирующую позицию среди российских печатных изданий, так как читатели знают эту газету и доверяют её информации, объёмы рекламы подтверждают то, что издание популярно как у аудитории, так и у рекламодателей, что позволяет изданию постоянно развиваться и совершенствоваться.
Таким образом, «КП» идет постоянно в ногу со временем, меняется сообразно вкусам и предпочтениям, а также интересам своих читателей, поэтому газета остается популярной и интересной. Однако, сегодня очевиден перевес в сторону рекламных материалов, что говорит о том, что издание находится в предкризисной ситуации по отношению к тиражу и потреблению информации читателями.
Перевес в сторону рекламных материалов за счет различных скидок и акций постепенно вытесняют с полос читательский интерес, который в данном примере группируется вокруг двух – трех ключевых материалов, а остальную информацию, в том числе и рекламную он воспринимает как вспомогательную.
То есть на данном примере можно констатировать, что современное федеральное издание делает ставку на несколько информационных поводов, которые ведут к приобретению издания, а затем, рассчитывает на эффективность рекламного воздействия модульной рекламы, имиджевых рекламных статей и рекламных публикаций-советов. Однако эта реклама работает в том случае если читатель находится в ситуации выбора определенного приобретения.
Можно констатировать, что информационный кризис пока временно компенсируется за счет притока рекламодателей, активно ищущих свою аудиторию через издание.