Особенности жёлтой прессы на примере западных и отечественных изданий

Введение 3
Особенности жёлтой прессы на примере западных и отечественных изданий 6
Заключение 17
Список литературы 19

Термин «желтая пресса» возник в США в конце XIX в. В 1896 г карикатурист Ричард Фелтон Аутколт нарисовал персонажа по имени «Желтый малыш» («Yellow kid»), героя комиксов и карикатур. Своим желтым цветом Малыш был обязан китайско-японской войне 1895 г : карикатура пародировала японский милитаризм, и герой имел ярко выраженные азиатские черты. Из-за этой карикатуры возникло судебное разбирательство между двумя крупными журналами New York World и New York Journal. Позднее редактор одного из конкурирующих изданий назвал эти журналы «желтыми». Таким образом, первоначально «желтыми» назывались издания, печатающие комикс с определенным героем.
Позднее это название получило иное толкование Современная «желтая» (или «бульварная») пресса специализируется на слухах, сплетнях, сенсациях, скандалах. Я.Н. Засурский отмечает, что «желтая» пресса стремится развлекать читателя любой ценой и удовлетворяет невысокий читательский вкус.
Для подавляющего большинства населения России желтая пресса сегодня, пожалуй, один из самых привычных и широко используемых источников получения информации. Она также является и одним из самых прибыльных, а потому и стремительно развивающимся сегментом информационного рынка. Основная причина тому кроется в самой природе желтой прессы, а именно – в ее предельной направленности на интересы аудитории, что, в свою очередь, позволяет не только изучать настроения и реакции населения на то или иное событие, но и формировать мнение населения по поводу какого-либо явления.
Известный немецкий исследователь масс медиа Эрих Штрасснер отмечает, что с момента появления (1952 г) немецкая «желтая» пресса, самым ярким представителем которой является газета Bild, была направлена на массовую публику, читателей, «ни в коем случае не хотевших задумываться о чем-либо».
В данном контексте исследование воздействия «желтой» прессы на массовое сознание самым тесным образом связано с проблемой массовой
культуры.
Одним из известнейших исследований на тему массовой культуры и масс-медиа является книга немецкого философа и социолога Герберта Маркузе «Одномерный человек», вышедшая в 1964 г и остающаяся актуальной в наши дни.
Согласно Маркузе, современное общество, обладая богатством материальных и интеллектуальных ресурсов, располагает огромными возможностями господства над индивидом. «Отличие современного общества в том, что оно усмиряет центробежные силы скорее с помощью техники, чем террора, опираясь одновременно на сокрушительную эффек-тивность и повышающийся жизненный уровень».
Говоря о масс-медиа, Маркузе задается вопросом: можно ли реально провести границу между средствами массовой информации как инструмен-тами информации и развлечения и как агентами манипулирования и воздействия на сознание?
Относя масс-медиа к таким же «продуктам», как предметы домашнего обихода, одежда и развлечения, Маркузе признает, что средства массовой информации обладают большой манипулирующей силой, распространяя «ложное сознание, снабженное иммунитетом против собственной ложности». По мере того, как масс-медиа тиражируются все более и более массово, становясь доступными для все большего количества людей, воздействие на сознание, оказываемое ими, превращается в образ жизни.
Вследствие этого, согласно Маркузе, возникает модель одномерного мышления и поведения, когда идеи, побуждения и цели, которые не вписываются в «общепринятые» рамки, навязываемые масс-медиа, либо отторгаются, либо подгоняются под общие стандарты. «Одномерное мышление систематически насаждается изготовителями политики и их наместниками в средствах массовой информации. Универсум их дискурса внедряется посредством самодвижущихся гипотез, которые, непрерывно и планомерно повторяясь, превращаются в гипнотически действующие формулы и предписания».

 

Заключение
Желтая пресса на сегодняшний день представляют собой самостоятельные виды изданий, отличающиеся друг от друга определенным набором типологических характеристик. Имеющее место как в теории, так и в практике отечественной журналистики смешение понятий бульварная и «желтая» пресса представляется некорректным. Если даже вспомнить историю российской массовой печати в XIX в., то определение «бульварный» нельзя воспринимать как точный синоним «желтый», поскольку оно предполагало одновременно развлечение и «поучение».