Конструктивные и деструктивные PR-кампании

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………….………………………………..….3
1. Теоретические аспекты РR - кампаний…………………………….………...…5
1.1 РR – кампания и ее составляющие…………………………….……….5
1.2 Этапы проведения РR – кампании……………………………………....9
1.3 Конструктивные и деструктивные РR - кампании…………………....14
2. Анализ проведения РR – кампаний …………………………………………..20
2.1 Анализ конструктивных РR – кампаний на примере…………….......20
2.2 Анализ деструктивных РR – кампаний на примере…………………..23
2.3 Определение эффективности проведения РR - кампании……………25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………29
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………………...31

Сейчас, наше общество никак нельзя представить без информационных потоков, которые постепенно становятся рычагами управления обществом.
Сегодня уже говорят «о становлении глобальной информационной индустрии, которая переживает период технологической конвергенции, организационных слияний, законодательной либерализации, о роли знаний, информации в экономическом развитии, появлении новых форм «электронной» демократии, структурных сдвигах в занятости». [1]
В современной России, переживающей период постепенного укрепления рыночных отношений и роста экономики, существует большая потребность в проведении широкомасштабных операций по продвижению. Любая организация не может обойтись без продвижения своего бренда, продукции, услуг. В связи с существованием огромного количества средств рекламы стоит рассматривать всевозможные варианты повышения имиджа, в этом заключается актуальность данной темы. [4]
PR-кампании, на основе целого комплекса действий, которые направлены на определение целевого потребителя в течение определенного периода, разрабатывают стратегию повышения и продвижения бренда. Это предоставляет организации возможность поддерживать имидж, свою репутацию на соответствующем рынке. [1]
PR-кампанию стоит принимать комплексно, ведь отдельно взятые усилия существенно меньше оказывают положительное влияние на достижение поставленной общей цели. [3]
Цель работы заключается в формировании теоретических знаний конструктивных и деструктивных PR-кампаний, изучении на примере конструктивных и деструктивных PR-кампаний.

_______________________________________________________________________
[1] - Абельмас, Н. В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз/ Н. В. Абельмас. – Ростов н/Д : Феникс, 2008. . [26]
[3] - Барежев, В. А. Организация и проведение PR-кампаний: учеб.пособие / В.А.Барежев, А.А.Малькевич. – М.;СПб.;Н.Новгород : Питер, 2010 . [57]
[4] - Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. подход. М.; СПб.; Харьков; Минск, 2009. [12]
Для решения поставленной цели, следует решить следующие задачи:
1. Изучение основных понятий PR-кампании;
2. Изучение теоретических аспектов конструктивных и деструктивных PR-кампаний;
3. Рассмотрение на примере конструктивных и деструктивных PR-кампаний.
Объект исследуемой работы PR-кампании.
Предмет исследуемой работы конструктивные и деструктивные PR-кампании.
PR кампании в современном мире очень востребованы. Существует множество положительных моментов, которые, по сравнению с рекламой, более эффективны. PR кампании это дешевый и креативный способ повышения имиджа. Она оказывает влияние на бизнес - проблемы, оказывает влияние на власть, общественность и конкурентов, способствует повышению цен и спрос.
Для получения результата следует правильно применять инструменты PR-технологий, которые позволяют улучшить положение дел кампании. В следствие этого увеличивается прибыль, уровень конкуренции никак не повлияет на конечный результат всей кампании. [3]
Бизнес PR тесно связан с рекламными акциями, агитационной деятельностью и маркетинговыми активностями. Однако задачей эффективного пиара в сочетании с маркетингом является внедрение ценности товара (его позиционирования) в «массы» и закрепление достигнутого результата. Грамотные специалисты должны сделать так, чтобы потенциальные покупатели захотели приобрести товар кампании, не обращая внимания на аналогичный товар конкурентов. Не стоит забывать, что то, что вы закладываете в основу PR - кампании, содержащее ложную или же не проверенную информацию, об свойстве, которое отсутствует у товара, может сложиться мнение у потребителей как обман [2].

______________________________________________________________________
[2] - Алешина И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. Учебник. – М.: ЭКМОС, 2011 . [65]
[3] - Барежев, В. А. Организация и проведение PR-кампаний: учеб.пособие / В.А.Барежев, А.А.Малькевич. – М.;СПб.;Н.Новгород : Питер, 2010 . [44]

Многократная деятельность в области PR кампаний включает в себя комплекс функций, необходимых для достижения целей и решения задач:
1. Аналитико-прогностическая функция – выработка информационной политики, ее стратегии и тактики (изучение партнеров, анализ конкретных ситуаций, оценка общественного мнения, подготовка результатов анализа для принятия решений).
2. Организационно-технологическая функция – меры и действия по проведению и организации активных действий PR кампаний, деловых встреч, конференций, презентаций с использованием СМИ.
3. Информационно-коммуникативная функция – подготовка и распространение информации при выполнении разъяснительной и пропагандистско-рекламной работы.
4. Консультативно-методическая функция – консультации по организации и развитию отношений с общественностью, разработку форм сотрудничества, различных программ, кампаний [2].
Существует множество факторов которые влияют на эффективность PR – кампаний. Такие как: выбранных инструментов о реализации кампании, профессионализма исполнителей и оперативности реагирования на изменения конъюнктуры. Результаты кампании оценивают, когда круг деловых контактов, связи с общественностью и властью расширен, и соответственно его аудитория. [4]

отличная работа
написана мной самостоятельно