Дизайн-концепция бренда печенья

Введение 3
1 Понятие бренда: определения, функции, значение 4
2 Дизайн бренда 7
2.1 Создание и выбор дизайна бренда 7
2.2 Современные тенденции в дизайне 10
3 Дизайн-концепция печенья КО «Любимый Край» 13
3.1 Краткая характеристика рассматриваемой компании 13
3.2 Дизайн логотипа компании 14
3.3 Дизайн-концепция бренда «Посиделкино» 15
Заключение 21
Список литературы 22

 

Дизайн бренда – ключевой инструмент усиления эмоциональной составляющей в процессе выбора, как спонтанного, так и осознанного. Именно по виду упаковки незнакомого товара человек «догадывается» о том, качественный или некачественный товар находится внутри, импортный или отечественный, современный или архаичный, модный или традиционный.
Для продуктов питания, в том числе печенья, дизайн порой важнее, чем дегустация. А при отсутствии возможности попробовать, именно дизайн приобретает решающее воздействие осуществление покупателем выбора. Решение о покупке того или иного товара принимается за несколько секунд (или несколько минут) и в этой ситуации дизайн упаковки подсказывает, какой их них будет положен в корзину, а какой – покроется пылью на полке.
Логотип бренда, визуальная концепция стилеобразующих элементов, будь то упаковка продукта, фирменный стиль, дизайн рекламы, наружное или внутренне оформление объекта, должны четко вписываться в утвержденную концепцию бренда и соответствовать названию бренда.
Объектом исследования в данной работе является российский бренд печенья, а предметом – его дизайн-концепция.
Цель работы: Рассмотреть на конкретном примере дизайн-концепцию российского бренда печенья.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
• дать определения понятию бренда как такового и рассмотреть его функции;
• познакомится с особенностями дизайна брендов: этапами выбора, создания и современными трендами;
• изучить и проанализировать дизайн-концепцию бренда «Посиделкино» КО «Любимый Край».
 
1 ПОНЯТИЕ БРЕНДА: ОПРЕДЕЛЕНИЕ, ФУНКЦИИ, ЗНАЧЕНИЕ
Существует много различных определений понятия «бренд». В работе мы приведем некоторые из них.
Бренд (англ. brand) – торговая марка, которая в представлении потребителя имеет определённые характерные ценные свойства и атрибуты.
Бренд – разделяемая, желаемая и эксклюзивная концепция, воплощенная в товарах, услугах, местах продажи и/или опыте. Чем большее число людей разделяют эту концепцию, тем сильнее бренд. [1]
Бренд символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищают юридически.
Платформа бренда – это совокупность качественных идентификаторов бренда, позволяющих бренду отличаться от конкурентов.
Составляющие платформы бренда формируют его целостное восприятие потребителем. Грамотно построенная платформа бренда – рабочий инструмент для PR-специалистов, маркетологов и бренд-менеджеров компании. Она транслирует позиционирование бренда, выраженное в кратком понятном сообщении (слоган, девиз). [3]
Роль брендов становится яснее, если классифицировать их наиболее востребованные качества. Бренд – внешний знак, функция которого состоит в раскрытии скрытых качеств товара, недоступных при обычном контакте (зрение, осязание, слух, обоняние), а также тех, которые станут доступны при использовании товара (продукта).
Бренд при этом является не только источником информации (показывая присущие ему ценности), но реализует некоторые другие функции (таблица 1), объясняющие привлекательность брендов для покупателей. [1]

Огромное разнообразие брендов и вкусов на современном рынке печенья рождает не меньше вариантов упаковки. Влияют на концепцию их дизайна мода, современные тренды, традиции страны, совместно привнося свои неповторимые особенности в привычные решения.
В такой жесткой конкуренции и информационной атаке, направленной на покупателя, побеждает тот продукт, который сможет быстрее всех убедить покупателя, что он - именно то, что нужно, и может уговорить себя купить. Успешная упаковка проектируется таким образом, чтобы проникать в недра сознания потребителя, минуя барьеры оценки. Устанавливается связь "увидел-захотел-купил". [11]
Дизайн-концепция бренда «Посиделкино» – натуральные кондитерские изделия, белая упаковка – чистая и натуральная, как ингредиенты, использованные для приготовления печенья и пряников. Концептуальность в духе современных европейских брендов: ничего лишнего, четко, просто, понятно, заметно. Логотип бренда и компании на упаковке делает продукт более узнаваемым на полках магазинов.