Креативность в работе копирайтера

1. Профессия копирайтер. Понятие, сущность, обязанности

В последние годы особенную популярность приобрели рерайтинг и копирайтинг. Рерайтинг представляет собой написание статей на основе глубокой переработки текстов других авторов. Копирайтинг – написание оригинальных заказных статей со вставкой в текст определенных ключевых слов или словосочетаний, необходимых заказчику1.
Слово «копирайтер» трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов». Таким образом, копирайтер – это специалист в области написания рекламных, информационных и текстов иного характера, создающий на основе творческого задания концепции и идеи текстов (а также непосредственно сами тексты) для всех видов рекламы. Работа копирайтера – это написание статей информационного, новостного и рекламного характера, наполнение контентом различных сайтов. Важнейшей задачей копирайтера является интересное изложение темы для целевой аудитории.
Исследователи различают несколько видов копирайтинга:
1.
...

2. Креативность в работе копирайтера

Креатив – это уникальное сочетание выразительных форм, необходимое для достижения определенной цели, рассчитанное на восприятие целевой аудиторией, и, в частных случаях, управление ее поведением2. Креатив – это творческий процесс, направленный на созидание и воплощение оригинальной идеи.
Креатив, безусловно, связан с креативностью. Креативность – способность создавать новые идеи, и воплощать их. Считается, что креативность – это врождённая черта человека. Тем не менее, даже небольшие задатки креативности могут быть развиты в процессе творческой работы.
В работе копирайтера креатив может проявляться в концепции текста, отдельном элементе, конструкции, подаче, «языке». С помощью креатива в работе копирайтера можно решить ряд задач: убедить купить, заставить запомнить, привлечь внимание.
Имеет место быть и «псевдокреативность», когда копирайтеры используют в некотором смысле шокирующие ходы.
...