Инновационные технологии в разработке маркетинговой стратегии предприятия

Объект исследования – процесс управления инновационной деятельностью и инновационным развитием предприятия.

Предмет исследования: аспекты маркетингового управления инновационной деятельностью строительного предприятия.

Цель исследования – разработка стратегии маркетинга предприятия на основе инновационных подходов к его управлению.

Задачи ВКР бакалавра:

– определить основные принципы построения и функционирования механизма инновационного развития предприятия;

– дать оценку результативности использования маркетинговых факторов активизации инновационной деятельности отечественных предприятий;

– сформировать подход к оценке уровня интегрированности маркетингового управления в организационноэкономическое обеспечение инновационной деятельности предприятия;

– сформировать направления обеспечения маркетингового обоснования приоритетов активизации инновационной деятельности предприятия;

– усовершенствовать технологию формирования инновационной политики предприятия;

– разработать маркетинговую стратегию предприятия на основе иннова

ционного подхода и технологий.

В качестве методов исследования предприятия в ВКР выступают следующие:

· анализа − для дальнейшего развития теоретических положений реализации концепции маркетингового управления в инновационной деятельности предприятия;

· синтеза − для установления маркетинговых факторов активизации инновационной деятельности отечественных предприятий

· статистический анализ и экономический анализ – для оценки динамики инновационной активности отечественных предприятий;

· формализации – для разработки методического подхода по оценке уровня интегрированности маркетингового управления в организационно-экономическом обеспечении инновационной деятельности;

· графический – для наглядного изображения и схематического представления теоретических и практических результатов исследования;

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Структура и составляющие управленческого механизма активизации инновационного развития предпринимательства

1.2 Маркетинговое обеспечение управления инновационной активностью предприятия

1.3 Организация маркетингового управления предприятием на основе инновационных технологий

РАЗДЕЛ 2 ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ФАКТОРОВ АКТИВИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ

2.1 Анализ динамики инновационной активности национальных предприятий

2.2 Маркетинговое исследование достижения факторов инновационногоразвития предприятия

2.3 Оценка организационного уровня управления инновационной деятельностью предприятия

РАЗДЕЛ 3. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ НА ОСНОВЕ ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

3.1 Маркетинговое обоснование приоритетов активизации инновационной деятельности предприятия

3.2 Разработка маркетинг-микс для формирования маркетинговой стратегии предприятия

3.3 Формирование маркетинговой стратегии предприятия

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ