Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
548967 |
| Дата создания |
2023 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Дипломная работа. Реклама и связи с общественностью
-
Тема: Продвижение ресторана «Кинза и мята» средствами рекламы и связей с общественностью
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что на момент начала работы над проектом по продвижению ресторана «Кинза и мята» средствами рекламы и связей с общественностью, деятельность компании имела низкую посещаемость гостей, низкий уровень продвижения ресторана. Именно грамотно разработанная стратегия по продвижению компании средствами рекламы и связей с общественностью напрямую зависит от уровня узнаваемости и поддержания лояльности среди потребителей.
Цель данной выпускной квалификационной работы заключается в выявлении особенностей инструментов для продвижения компании средствами рекламы и связей с общественностью, применение их на практике и анализ полученных результатов.
Для достижения поставленной цели был сформирован ряд задач:
- Рассмотреть понятие «реклама»;
- Изучить цели, задачи и функции рекламы в продвижении компании;
- Рассмотреть понятие «связи с общественностью»;
- Рассмотреть роль связей с общественностью в продвижении компании;
- Проанализировать деятельность ресторана «Кинза и мята»;
- Провести SWOT-анализ, анализ конкурентов и анализ целевой аудитории;
- Составить список рекомендаций по продвижению ресторана «Кинза и мята» средствами рекламы и связей с общественностью.
Объектом исследования выступает – ресторан «Кинза и мята».
Предметом исследования являются особенности применения рекламы и связей с общественностью в продвижении ресторана «Кинза и мята».
Методы исследования
Теоретические методы: анализ и синтез, цитирование, анализ литературы.
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………………7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ………………..…..11
1.1 ПОНЯТИЕ "РЕКЛАМА", ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ В ПРОДВИЖЕНИИ КОМПАНИИ……………………………………………………………………………...….11
1.2 СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И ИХ РОЛЬ В ПРОДВИЖЕНИИ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ……………………………………………………………..……………...23
1.3 ОСНОВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ И КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ………………………………………………………………………………...36
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОМПАНИИ «КИНЗА И МЯТА» И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ………………………………...45
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ "КИНЗА И МЯТА"………………………………………………………………………………………..45
2.2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ "КИНЗА И МЯТА" ПО СРЕДСТВАМ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ……………………………………………………….……………48
2.3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ "КИНЗА И МЯТА" СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ…………………………………………………………………….57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………………66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………………..68
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………………...72
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
- Антипов К. В. Основы рекламы: Учебник/ К.В. Антипов. – М.: Издательско–торговая корпорация:Дашкови К, 2019. – 325с.
- Аренс У., Вейголд М., Аренс К. Современная реклама/ У. Аренс, М.Вейголд, К. Аренс.- Москва: Эксмо, 2011 – 181с.
- Беклешов Д.В., Воронов К.Г. Реклама в торговле/Д.В. Беклешов, К.Г.Воронов. – Clever, 2019 – 180с.
- Бернадская Ю.С. Основы рекламы учебник для студентов высших учебных заведений по специальности 032401 Реклама/ Ю.С. Бернадская.- М: «Наука», 2005 – 265с.
- Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. - М., 1990. – 26с.
- Васильев Г. А. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению Экономика, Коммерция, Менеджмент / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 718с.
- Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: учебное пособие/С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. – М.: ИНФА-М, 2014. – 207с.
- Галумов Э.А. Основы PR./Э.А. Галумов. – М.: Летопись XXI, 2014. –360с.
- Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз./Д.Доти. - М.: Астрел, 2006.-283с.
- Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / Ф.Джефкинс, Д. Ядин. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 259с.
- Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе/С. Зимен, Бротт А..-М: Эксмо, 2003 – 221с.
- Иванов А. Реклама. Игра на эмоциях/А. Иванов.-М.: Альпина Паблишер, 2019.- 256с.
- Кривоносов А.Д., Шишкина М.А, Филатова О.Г. Основы теории связей с общественностью: Учебник для вузов. 2-е изд. Стандарт третьего поколения/А.Д. Кривоносов, М.А. Шишника, О.Г. Филатова.- СПб:Питер, 2019.- 385с.
- Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз./В.Г. Королько.- М.: Рефл-бук,2014. – 310с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга/Ф. Котлер.- Новосибирск: Вильямс – 2018.- 1479с.
- Лехина И.В., Петрова Ф.Н.Словарь иностранных слов/ И.В. Лехина, Ф.Н. Петрова. - Аделант, 2020 . – 800с.
- Михеева А.В., Маслова Е.Г., Лисова В.А ПР сегодня: новые подходы, исследования, международная практика/А.В. Михеева, Е.Г. Маслова, В.А. Лисова.- М.: Имиджконтакт, 2002.-494с.
- Мезенцев Реклама в коммуникативном процессе/ Е.А. Мезенцев Омск: ОмГТУ, 2007 – 64с.
- Новиков Д.В. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие/Д.В. Новиков.-Комсомольск-на-Амуре,2013–91с.
- Репьев А.П. Маркетинговое мышление/ А.П. Репьев.-М:Библос, 2021.-827с.
- Ромат Е. Реклама: практическая теория:для бакалавров и магистров / Е. Ромат, Д. Сендеров.- СПб:Питер, 2018. – 542с.
- Рысёв Н. Ю. Активные продажи 2021 4-е изд./Н.Ю. Рысёв. — СПб.: Питер, 2021. — 640с.
- Синяева И.М., Маслова В.М., Синяев В.В. Сфера PR в маркетинге: учеб. пособие/ И.М. Синяева, В.М. Маслова, В.В. Синяев.-М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2013.- 414с.
- Ушаков Д. Большой толковый словарь русского языка./Д. Ушаков. – Хит-книга, 2021. – 1216с.
- Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) «О рекламе»/Собрание законодательства РФ.- 13.03.2006.- Ст.3
- Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие/А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров.– М.: Дело, 2015. – 608с.
- Цели рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://businessman.ru/tsel-reklamyi-ponyatie-vidyi-i-funktsii-reklamyi.html (Дата обращения: 17.05.2022)
- Информационно-справочный портал Индустрия рекламы[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://adindustry.ru/doc/1121 (Дата обращения: 17.05.2022)
- Лаборатория трендов Что такое PR?[Электронный ресурс]-Режим доступа: https://t-laboratory.ru (Дата обращения 17.05.2022)
- Официальный сайт ресторана Кинза и мята [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://kinzamint.ru (Дата обращения 17.05.2022)
- Официальный сайт ресторана Кинза и мята вкладка О нас [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://kinzamint.ru/about/ (Дата обращения 17.05.2022)
- Официальная страница VK [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://vk.com/kinzamint_brn (Дата обращения 17.05.2022)
- Официальный сайт Прид Пром [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://pridprom.ru/prices (Дата обращения 17.05.2022)
- Рекламапланет Что такое билборд? [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://reklamaplanet.ru/marketing/bilbordy (Дата обращения 17.05.2022)
- СУРГАЙ Маркетинговые инструменты [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://surgay.ru/blog/marketingovye-instrumenty/(Дата обращения 17.05.2022)
- Университет Синергия Эффективные методы продвижения компании [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://synergy.ru/ (Дата обращения 17.05.2022)
- Официальный сайт Fast-operator [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://www.fast-operator.ru (Дата обращения 17.05.2022)
- Официальный сайт Rapidsoft [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://rapidsoft.ru (Дата обращения 17.05.2022)
- Официальный сайт RKeeper [Электронный ресурс]-Режим доступа: https://rkeeper.ru (Дата обращения 17.05.2022)
- INFO WAVE Разрабатываем план маркетинга [Электронный ресурс]-Режим доступа:http://infowave.ru (Дата обращения 17.05.2022)
- Pandia Эдвард Бернейз [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://pandia.ru (Дата обращения 17.05.2022)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00509