Вход

Разработка стратегии продвижения бренда в социальных сетях на российском рынке кондитерских изделий (на примере бренда «Rock’n’Cream»)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 548804
Дата создания 2023
Покупка готовых работ временно недоступна.
3 830руб.

Описание

В данной работе подробно рассматриваются особенности продвижения продуктов повседневного спроса в социальных сетях. Актуальность темы исследования связана с возрастанием популярности социальных сетей, которые становятся эффективным инструментом для стимулирования продаж и тесной коммуникации с потребителями.

В первой главе рассматривается теоретическое понятие Social Media Marketing, как элемент Digital-маркетинга. Также изучены основные метрики, их эффективность и частые проблемы продвижения продуктов постоянного спроса в социальных сетях.

Вторая глава посвящена анализу рынка кондитерских изделий: основные игроки, анализ прямых конкурентов, исследование целевой аудитории и их покупательских привычек внутри социальных сетей. Эта информация стала фундаментом для дальнейшей разработки стратегии.

В третьей главе изложена вся стратегия продвижения и оценка ее эффективности.

В данном случае можно говорить о том, что разработанная стратегия продвижения бренда «Rock’n’Cream» является результативной и может привести компанию к росту, благодаря социальным сетям.

Список использованной литературы составляет 38 источников.

Содержание

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА 6

1.1 Понятие Digital – маркетинга, основные инструменты 6

1.2 Социальные сети как инструмент Digital-маркетинга 10

1.3 Основные проблемы продвижения продуктов постоянного спроса в социальных сетях 17

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ 22

2.1 Конъюнктура рынка кондитерских изделий в России 22

2.2 Конкурентная среда в кондитерской отрасли 28

2.3 Поведение потребителей в социальных сетях 36

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ДЛЯ БРЕНДА ROCK’N’CREAM 42

3.1 Характеристика маркетинговой деятельности бренда Rock’n’Cream 42

3.2 Мероприятия для продвижения бренда Rock’n’Cream в социальных сетях 48

3.3 Бюджет и оценка эффективности программы продвижения бренда Rock’n’Cream в социальных сетях 53

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60

Список использованной литературы 62

ПРИЛОЖЕНИЯ 66

Список литературы

1. Алексей, Катернюк Практическая реклама / Катернюк Алексей. М.: Феникс, 2019. 155 c.

2. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. М.: Дашков и Ко, 2017. 326 c.

3. Богацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности / С.Г. Богацкая. М.: Университетская книга, 2018. 590 c.

4. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. М.: ИНФРА-М, 2017. 320 c.

5. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности. Учебник / М.А. Измайлова. М.: Дашков и Ко, 2017. 444 c.

6. Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А.С. Ильин. Москва: СИНТЕГ, 2019. 144 c.

7. Карпова, С. В. Международная реклама. Учебник и практикум / С.В. Карпова. М.: Юрайт, 2017. 474 c.

8. Киселев, А. Г. Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ. Власть / А.Г. Киселев. М.: Юнити-Дана, 2018. 432 c.

9. Киселев, А.Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста / А.Г. Киселев. М.: Питер, 2019. 231 c.

10. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность. Учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. Москва: Мир, 2017. 384 c.

11. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии / В.Ф. Кузнецов. М.: Аспект пресс, 2019. 304 c.

12. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие / П.А. Кузнецов. М.: Дашков и К°, 2017. 318 c.

13. Марочкина, С. С. Введение в специальность. Реклама / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова. М.: Юнити-Дана, 2018. 240 c.

14. Марочкина, С. С. Введение в специальность. Реклама. Учебное пособие / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова. М.: Юнити-Дана, 2018. 240 c.

15. Мудров, А. Н. Основы рекламы. Учебник / А.Н. Мудров. М.: Магистр, Инфра-М, 2017. 416 c.

16. Музыкант, В. Л. Психология и социология в рекламе / В.Л. Музыкант. М.: РИОР, Инфра-М, 2018. 224 c.

17. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе / Р.Ю. Овчинникова. М.: Юнити-Дана, 2019. 240 c.

18. Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. Москва: СИНТЕГ, 2016. 194 c.

19. Основы теории коммуникации. Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2018. 352 c.

20. Подорожная, Л. В. Теория и практика рекламы / Л.В. Подорожная. М.: Омега-Л, 2017. 348 c.

21. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник и практикум / В.А. Поляков, А.А. Романов. М.: Юрайт, 2019. 502 c.

22. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. Москва: СПб. [и др.]: Питер, 2018. 560 c.

23. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) / М.И. Тимофеев. М.: РИОР, 2018. 192 c.

24. Третьякова, Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Т.Н. Третьякова. М.: Академия, 2018. 272 c.

25. Ученова, В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? / В.В. Ученова. М.: Юнити-Дана, 2018. 179 c.

26. Федотова, Л. Н. Реклама. Теория и практика. Учебник / Л.Н. Федотова. Москва: РГГУ, 2019. 392 c.

27. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. Москва: Мир, 2017. 240 c.

28. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 240 с.

29. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. М.: Академия, 2018. 240 c.

30. Хрючкина, Реклама как фактор повышения конкурентоспособности И Экономического Потенциала Предприятия /; Хрючкина. Москва: ИЛ, 2018. 110 c.

31. Чернатони, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд / Л. Чернатони, М. МакДональд. М.: Юнити-Дана, 2017. 560 c.

32. Чумиков, А. Н. Государственный PR. Связи с общественностью для государственных организаций и проектов / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. Москва: Наука, 2018. 336 c.

33. Чумиков, А. Н. Медиарилейшнз. Учебное пособие / А.Н. Чумиков. Москва: Наука, 2017. 184 c.

34. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд / А.Н. Чумиков. Москва: СИНТЕГ, 2017. 160 c.

Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00532
© Рефератбанк, 2002 - 2024