Современное состояние рекламы на радио и совершенствование рекламы на радио

Теоретическая значимость работы заключается в выявлении основных особенностей формирования и распространения рекламы на радио.

Практическая значимость данной темы состоит в определении и формировании основных направлений и путей совершенствования рекламы на радио для конкретного предприятия.

При написании данной работы ставилась цель – оценить современное состояние рекламы на радио для конкретного предприятия и разработать мероприятия, направленные на совершенствование рекламы на радио.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:

- Рассмотреть понятие рекламы на радио и дать ее краткую характеристику;

- Проанализировать основные особенности размещения рекламы на радио;

- Рассмотреть основные подходы к оценке эффективности радиорекламы;

- Дать общую характеристику информационной базы исследования в данной работе;

- Провести оценку эффективности размещения радиорекламы для объекта исследования;

- Выявить и проанализировать проблемы эффективности радиорекламы;

- Разработать рекомендации по совершенствованию радиорекламы для объекта исследования.

В качестве объекта исследования в данной работе выступает популярный автомобильный шведский бред Volvo.

Volvo - шведская марка автомобилей, под которой выпускаются седаны, универсалы, спортивные автомобили, купе, а также грузовые машины. Штаб-квартира компании Volvo Car Corporation находится в Гетеборге. Она входит в состав холдинга Geely Automobile.

Предметом анализа в данной работе выступают современные технологии распространения рекламы на радио.

Радиореклама предполагает использование радиосети для передачи и слухового восприятия рекламной информации, то есть это звуковая реклама. Она в большей степени воздействует на чувства, чем на разум, так как ее воспринимают в качестве фона к обычным повседневным занятиям.

Данная тема является достаточно проработанной и изученной в трудах различных отечественных и зарубежных исследователей, таких как К. М. Бове, Г.А. Хапенков, В. Н. Филинова, О. Е. Антипов, К.В. Васильев, О.С. Сухарев, У.Ф. Арене, а так же других авторов.

При написании данной работы использовались различные методы, такие как:

- Описательный метод;

- Графический метод;

- Метод синтеза;

- Контент-анализ;

- Метод наблюдения;

- Аналитический метод;

- Метод поиска и обработки информации.

При написании данной работы использованы следующие информационные источники:

- материалы учебной и справочной литературы,

- информация из интернет-источников,

- материалы наблюдений.

Данная курсовая работа состоит из следующих основных структурных разделов:

- введение,

- теоретическая глава,

- аналитическая глава,

- практическая глава,

- заключение,

- список использованной литературы,

- приложение.

Введение

3

1 Реклама на радио: теоретические аспекты

6

1.1 Реклама на радио: понятие и характеристика

6

1.2 Особенности размещения рекламы на радио

9

1.3 Подходы к оценке эффективности радиорекламы

10

2 Исследование особенностей размещения рекламы на радио

14

2.1 Общая характеристика информационной базы исследования

14

2.2 Оценка эффективности размещения радиорекламы

17

3 Направления совершенствования рекламы на радио

23

3.1 Проблемы эффективности радиорекламы

23

3.2 Рекомендации по совершенствованию радиорекламы

27

Заключение

29

Список использованных источников

31

Приложения

33