Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
543873 |
| Дата создания |
2015 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В Российской ассоциации маркетинга нейминг считают завершающим этапом построения бренда, отражающим бизнес-стратегию компании. В основе подхода к брендингу, применямого РАМ, лежит стратегический анализ и планирование, затем принимаются стратегические бизнес-решения
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы брендинга 6
1.1. Процесс создания бренда 6
1.2. Основные правила брендирования 29
1.3. Расширение бренда 44
1.4. Нейминг в брендинге 47
Глава 2. Особенности и стилистика отечественного бренда 62
2.1. Анализ примеров отечественных и зарубежных брендов 62
2.2. Стилистические особенности современных брендов. 69
Заключение 84
Список литературы 87
Приложение
Список литературы
1. Аветисян С. Постмодернизм и брэндинг. Некоторые размышления свободного практика. //Журнал TopManager #17/2002
2. Гайдай С. Паблик рилейшнз. Публичные секретные материалы.// Компаньон, июнь 2005.
3. Голубков Е.П. “Основы маркетинга”, “Финпресс”, М., 2003
4. Дан Герман Метод драматизации брэнда //http://marketingmix.com.ua/
5. Данилова В.Опыт разработки и выведения на рынок нового бренда. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г
6. Джавед Насим Случайный нейминг.// "Бизнес-журнал", 13 октября 2005г
7. Джугенхаймер Д. У., Уэйт Г. И. Основы рекламного дела: Учебник. Самара: Корпорация "Федоров", 1999.
8. Дворникова Е. Рождение бренда: Начать сначала… // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г
9. Дудина А. Ваш имидж – в ваших руках и в глазах клиентов.// Информационно-аналитический еженедельник БелГазета, № 6 от 17.02.03.
10. Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo, Yes!, 1997, № 2 (18)
11. Ерошкина Е. Public Relations как часть кампании по продвижению товаров, услуг// Реклама. 1998. № 4. С. 11-13.
12. Есипова И. Брендинг. Этап первый - рождение. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г
13. Есипова И. Брендинг: этап третий. Как привлечь и удержать потребителя? // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г
14. Жаворонкова Т. Пути формирования бренда средствами PR. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г
15. Зиновьев В. Рекламные технологии. Смелый шаг в рекламу для начинающих. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г
16. Задумов С. "Кристаллизация бренда" или "кристаллизация бреда". Тернистый путь продвижения торговой марки до уровня бренда. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г
17. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Для студентов ВУЗов. – М., 2005.
18. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь. 1998. № 2. С. 26-32
19. Ляпнёва И. Системный подход в нейминге.// Рекламные технологии, № 5, 2004.
20. Морозова И. Принципы разработки креативного бренд-комплекса. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г
21. Москвин Д. Упаковка как инструмент коммуникации в FMCG. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г.
22. Морозова И. Бренд от концепции к рекламе: Единство без борьбы противоположностей. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г.
23. Муразанов А. В. Реклама, PR, креатив и технологии
или инструменты, приемы и стратегии. Москва, 2003
http://boxside.ru/
24. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. Киев: Слово, 1999.
25. Ромат Е. Реклама: Учеб. пособие. Киев: Слово, 1996.
26. Рябовол В. Создание промышленных брендов в России. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г
27. А.П. Панкрухин “Маркетинг”, “Омега-Л”, М., 2003
28. Парфенов П. Если Вы решили создать торговую марку. Практические советы. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г
29. Парфенов П. Брендинг: этап второй. Товар ничто - имидж все! // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г
30. Скрипкин Г. О, бренд, ты - мир!// «Новости маркетинга», №1, 2006
31. Стась А. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента.// Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г.
32. Тарасенко Е. Бренд - имидж и его разработка.// Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г.
33. Усков В. Правовые основы охраны бренда. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2001-2003г.г
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00505