Вход

Формирование стратегии цифрового маркетинга организации

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 541954
Дата создания 2023
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 180руб.
КУПИТЬ

Описание

Диплом 2022 года. Оригинальность высокая.

Цель выпускной квалификационной работы заключается в разработке стратегии цифрового маркетинга международной компании.

Исходя из цели, можно обозначить задачи выпускной квалификационной работы:

- дать определение цифровому маркетингу;

- систематизировать основные этапы и предложить алгоритм разработки стратегии цифрового маркетинга;

- проанализировать деятельность международного брендингового агентства Z&G.Branding, провести конкурентный и стратегический анализ;

- разработать комплекс мероприятий по усовершенствованию стратегии цифрового маркетинга в компании Z&G.Branding при выходе на рынок Казахстана и оценить его эффективность.

Объект исследования – международное брендинговое агентство полно-го цикла Z&G.Branding.

Предмет исследования – стратегия и инструменты цифрового маркетинга, применяемые компанией при выходе на зарубежный рынок.

Содержание

Введение 3

1 Теоретические аспекты стратегии цифрового маркетинга 6

1.1 Понятие, сущность и особенности цифрового маркетинга 6

1.2 Основные этапы разработки стратегии цифрового маркетинга 15

1.3 Международный и отечественный опыт использования инструментов цифрового маркетинга 24

2 Анализ деятельности международного брендингового агентства Z&G.Branding 34

2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности компании Z&G.Branding 34

2.2 Конкурентный анализ агентства Z&G.Branding на российском рынке брендинговых услуг 41

2.2 Стратегический анализ управления компанией Z&G.Branding 47

3 Рекомендации по реализации стратегии цифрового маркетинга компании Z&G.Branding на рынке Казахстана 63

3.1 Обоснование выбора рынка Казахстана для продвижения услуг компании 63

3.2 Разработка рекомендаций по реализации стратегии цифрового маркетинга при выходе компании Z&G.Branding на рынок Казахстана 70

3.3 Оценка экономического эффекта от реализации предлагаемых рекомендаций 81

Заключение 84

Список использованных источников 87

Приложение А Карта пути клиента 93

Список литературы

1. Анализ сайта Zg-brand.ru – URL : http://www.sbup.com/audit/zg-brand.ru/ (дата обращения: 01.06.2022)

2. Анализ сайта Zg-brand.ru, проверка позиций сайта – URL : https://parsesite .ru/ru/cost/zg-brand.ru (дата обращения: 01.06.2022)

3. Аналитика трафика и доли рынка zg-brand.ru – URL : https://www.similarweb .com/ru/website/zg-brand.ru/#outgoing-links (дата обращения: 28.05.2022)

4. Азоев Г. Цифровые маркетинговые коммуникации: введение в профессию : учебник для вузов / под ред. Г. Л. Азоева. - Санкт-Петербург : Питер, 2021. - 336 с. - (Учебник для вузов). - ISBN 978-5-4461-1810-6. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1831728 (дата обращения: 05.06.2022)

5. Азарова С.П., Развитие маркетинга сферы услуг в цифровой среде: теория и методология / С. П. Азарова, С. Л. Балова, И. А. Безденежных - Москва : Прометей, 2021. - 526 с.

6. Бороздина, С. М. Основные тенденции трансформации маркетинговой концепции в условиях цифровой экономики: материалы Всероссийской научно-практической конференции «Цифровая экономика: технологии, управление, человеческий капитал» / С. М. Бороздина. – Москва: ФГБОУ ВО «МГТУ «СТАНКИН», 2019. – 287 с. – ISBN 978-5-7028-0607-5.

7. Большакова Д. Цифровая стратегия развития – понятие и этапы разработки – URL : https://admitad.pro/ru/blog/cifrovaya-strategiya-razvitiya-ponyatie-i-etapy-razrabotki-digital-strategii-startapa (дата обращения: 20.05.2022)

8. Будько Д. В. Интернет-маркетинг и оценка эффективности web-сайта/ Д.В. Будько // Вестник МИДО БНТУ. – 2021. – № 3. – С. 1-4.

9. Векшинский, А. А. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия / А. А. Векшицкий // Технико-технологические проблемы сервиса. – 2017. – №2. – С. 103.

10. Вертайм К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / К. Вертайм, Ян Фенвик. - М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2018. - 384 c.

11. Глобаж Е. 7 маркетинговых трендов США, которые скоро придут к нам – URL : https://www.cossa.ru/trends/274841/ (дата обращения: 25.05.2022)

12. Инструменты Digital-маркетинга: тренды 2022 года– URL : https://www.insales.ru/blogs/university/instrumenty-digital-marketinga (дата обращения: 27.05.2022)

13. Интернет‑маркетинг: большой обзор каналов и стратегий, актуальных в 2022 году – URL : https://skillbox.ru/media/marketing/internetmarketing-bolshoy-obzor-kanalov-i-strategiy-aktualnykh-v-2022-godu/ (дата обращения: 25.05.2022)

14. Интернет-маркетинг в России – URL : https://rookee.ru/learn/internet-marketing-v-rossii/ (дата обращения: 25.05.2022)

15. Кадацкая, Д. В. Основы цифрового маркетинга в период трансформации экономики : учебное пособие / Д. В. Кадацкая. – Белгород : Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова, ЭБС АСВ, 2020. – 112 c.

16. Какие инструменты используются в digital-маркетинге ости – URL: https://marketing.hse.ru/news/454572041.html (дата обращения: 05.06.2022)

17. Казахстан занял 35 место в рейтинге глобальной конкурентоспособности – URL: https://24.kz/ru/news/economyc/item/548705-kazakhstan-zanyal-35-mesto-v-rejtinge-globalnoj-konkurentosposobnosti (дата обращения: 05.06.2022)

18. Колодкина А. Чем западный диджитал-маркетинг отличается от российского – URL : https://texterra.ru/blog/burzh-vs-runet-chem-zapadnyy-didzhital-marketing-otlichaetsya-ot-rossiyskogo.html#h3-0/ (дата обращения: 18.05.2022)

19. Насакаева Б. Е. Возможности развития интернет-маркетинга в республике Казахстан – URL : https://cyberleninka.ru/article/n/vozmozhnosti-razvitiya-internet-marketinga-v-respublike-kazahstan (дата обращения: 19.05.2022)

20. Маркетинговая статистика на 2021 год – URL : https://www.marketch.ru/marketing_marginalia/marketing-statistika-2021/ (дата обращения: 05.06.2022)

21. Мингазов Д. Стратегия digital-маркетинга: цели и этапы разработки – URL : https://iq-adv.ru/blog/digital-strategiya-kak-my-ee-razrabatyvaem/ (дата обращения: 28.05.2022)

22. ООО "ЗЭТ ЭНД ДЖИ ГРУПП": бухгалтерская отчетность и финансовый анализ – URL : https://www.audit-it.ru/buh_otchet/6673222463_ooo-zet-end-dzhi-grupp (дата обращения: 28.05.2022)

23. Пугаченко А. Факты и статистика: цифровой маркетинг в 2021 – URL : https://blog.greensmm.ru/?p=5418 (дата обращения: 10.06.2022)

24. Разработка коммуникационной стратегии. – URL: http://comagency.ru/pages/razrabotka- kommunikacionnoj-strategii (дата обращения: 10.04.2022).

25. Разработка digital-стратегии компании: про этапы, примеры и важность для бизнеса – URL: https://marketing.hse.ru/news/402895159.html (дата обращения: 01.05.2022).

26. Ракова Е. Диджитал маркетинг и его инструменты – URL : https://www.web-dius.ru/blog/didzhital_marketing_i_ego_instrumenty/ (дата обращения: 27.05.2022)

27. Русскому языку в Казахстане ничего не угрожает, заявил посол в Москве – URL : https://ria.ru/20220601/yazyk-1792333757.html (дата обращения: 28.05.2022)

28. Рынок Интернет-рекламы в России: игроки, тренды, статистика – URL : https://rdc.grfc.ru/2022/04/market_of_internet_advertising/ (дата обращения: 29.05.2022)

29. Санкции против России – URL : https://emigrating.ru/13-06-2022-sanktsii-protiv-rossii/ (дата обращения: 28.05.2022)

30. Схорный А. Стратегии цифрового маркетинга и 5 примеров – URL : https://www.plerdy.com/ru/blog/digital-marketing-strategy/ (дата обращения: 08.06.2022)

31. Таргетинг – Контекст – СЕО. Что работает лучше в 2022 году? – URL : https://vc.ru/marketing/442860-targeting-kontekst-seo-chto-rabotaet-luchshe-v-2022-godu (дата обращения: 24.05.2022)

32. ТАСС В Казахстане заявили о намерении наращивать сотрудничество с Россией – URL : https://tass.ru/ekonomika/14769477?utm_source=yandex.ru &utm_medium=organic&utm_campaign=yandex.ru&utm_referrer=yandex.ru (дата обращения: 30.05.2022)

33. Тенденции цифрового маркетинга, которые стоит принять в 2022 году – URL : https://prodasch.ru/blog/baza-znaniy/tendentsii-tsifrovogo-marketinga-v-2022/ (дата обращения: 30.05.2022)

34. Что такое комплексный подход в digital-маркетинге и почему он особо актуален сейчас? – URL : https://spark.ru/startup/mello/blog/89569/chto-takoe-kompleksnij-podhod-v-digital-marketinge-i-pochemu-on-osobo-aktualen-sejchas (дата обращения: 29.05.2022)

35. Что такое digital-маркетинг: основные инструменты, каналы и метрики – URL : https://www.carrotquest.io/blog/digital-marketing/#contents--1 (дата обращения: 28.05.2022)

36. Что такое digital-стратегия и из чего она состоит.– URL: https://blondinka.ru/reading/blog/digital_strategy/ (дата обращения: 01.05.2022).

37. Шишов М. Пример CJM – Customer Journey Map для агентства – URL : https://mymarilyn.ru/blog/marketing/cjm-dlya-reklamnogo-agentstva-kak-postroit-i-ispolzovat/ (дата обращения: 07.05.2022)

38. Шклярова И. Что такое карта пути клиента – URL : https://teachline.ru/blog/customer-journey-mapping-chto-eto-takoe/ (дата обращения: 28.05.2022)

39. Benchmark International 2022 marketing consulting, branding & pr industry report – URL: https://blog.benchmarkcorporate.com/2022-marketing-consulting-branding-pr-industry-report (дата обращения: 15.05.2022)

40. Digital-маркетинг : учебное пособие / А. В. Катаев, Т. М. Катаева, И. А. Названова ; Южный федеральный университет. – Ростов-на-Дону ; Таганрог : Издательство Южного федерального университета, 2020. – 161 с.

41. Digital-маркетинг с акцентом: чем зарубежные подходы отличаются от отечественных – URL: https://www.seonews.ru/analytics/digital-marketing-s-aktsentom-chem-zarubezhnye-podkhody-otlichayutsya-ot-otechestvennykh-/ (дата обращения: 15.05.2022)

42. Digital Marketing for Identifying Customers' Preferences - A Solution for SMEs in Obtaining Competitive Advantages. – URL: https://small- business.chron.com/marketing-plans-competitive-advantage-65986.html (дата обращения: 18.05.2022).

43. Digital Marketing Systems and Techniques. Warwick. – URL: https://warwick.ac.uk/fac/sci/wmg/education/wmgmasters/structure/modules/dmst/ (дата обращения: 27.05.2022).

44. Digitization and digital transformation: the differences.– URL: https://www.i-scoop.eu/digital- transformation/digitization-digitalization-digital-transformation-disruption/ (дата обращения: 15.05.2022).

45. IAB Europe: доля digital-рекламы на российском рынке превысила 60% – URL : https://www.sostav.ru/publication/iab-europe-2020-49240.html (дата обращения: 28.05.2022)

46. IAB Europe AdEx 2021 Benchmark Study Reveals Double-Digit Digital Advertising Growth Across All Markets – URL : (дата обращения: 06.05.2022)

47. Global Digital 2022: вышел ежегодный отчёт об интернете и социальных сетях – главные цифры – URL : https://www.sostav.ru/publication/we-are-social-i-hootsuite-52472.html (дата обращения: 06.06.2022)

48. Gluck, F. The Four Phases of Strategic Management / F. Gluck, S. Kaufman, A. Wallock // The Journal of Business Strategy. – 2020. – №21. – P. 5-9.

49. Kingsnorth S. Digital Marketing Strategy / Kogan Page Publishers. – 2022. – 417 с. – ISBN 1398605980.

50. Vaishnavi M. Digital Marketing Tutorial: All you need to know цифры – URL :https://translated.turbopages.org/proxy_u/en-ru.ru.09313d17-62aad5e6-1b7255e9-74722d776562/https/www.edureka.co/blog/digital-marketing-tutorial/ (дата обращения: 07.06.2022)

51. Wieser B., Scott-Dawkins K. This year next year: global 2021 end-of-year forecast – URL : https://www.groupm.com/longform/this-year-next-year-global-2021-eoy-forecast/ (дата обращения: 28.05.2022)

52. Zg-brand.ru– URL : https://spymetrics.ru/ru/website/zg-brand.ru (дата обращения: 01.05.2022)

Очень похожие работы
Найти ещё больше
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0047
© Рефератбанк, 2002 - 2024