| Код | 541952 |
| Дата создания | 2022 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.
Объект исследования в данной работе – внешнеэкономическая деятельность российского предприятия на мировом рынке кабельной продукции.
Предмет исследования – бренд-менеджмент во внешнеэкономической деятельности российского предприятия на мировом рынке кабельной продукции.
Цель дипломной работы – разработать рекомендации по совершенствованию бренд-менеджмента во внешнеэкономической деятельности ООО «Холдинг Кабельный Альянс» на мировом рынке кабельной продукции.
Для достижения данной цели необходимо выполнить следующие задачи:
- систематизировать теоретические аспекты бренд-менеджмента международной компании;
- проанализировать анализ экономической деятельности российской компании по производству кабельной продукции ООО «Холдинг Кабельный Альянс» (далее – ООО «ХКА»);
- провести аудит системы бренд-менеджмента ООО «ХКА» и выявить проблемы системы бренд-менеджмента в компании;
- разработать рекомендации по совершенствованию системы бренд-менеджмента для компании ООО «Холдинг Кабельный Альянс».
Введение 3
1 Теоретические аспекты бренд-менеджмента международной компании 5
1.1 Содержание понятия «бренд», «брендинг», «бренд-менеджмент» в международном менеджменте 5
1.2 Стратегии позиционирования и продвижения бренда международной компании 18
1.3 Методические подходы к аудиту бренда и узнаваемости международной компании 31
2 Анализ внешнеэкономической деятельности и брендинга ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 39
2.1 Анализ экспортно-импортных операций ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 39
2.2 Анализ конъюнктуры и конкурентов на мировом рынке кабельной продукции 48
2.3 Аудит бренда ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 62
2.4 Стратегический анализ бренд-менеджмента во внешнеэкономической деятельности ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 70
3 Рекомендации по совершенствованию бренд-менеджмента во внешнеэкономической деятельности ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 77
3.1 Совершенствование бренд-менеджмента на основе реструктуризации отдела маркетинга ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 77
3.2 Совершенствование позиционирования и продвижения бренда ООО «Холдинг Кабельный Альянс» на рынке кабельной продукции вьетнама 83
Заключение 98
Список использованных источников 102
Приложение А Модели бренд-менеджмента 108
Приложение Б Факторы эффективности глобального бренд-менеджмента 109
Приложение В Сертификат на соответствие продукции ООО «Холдинг Кабельный Альянс» европейским требованиям Certificate LVD 110
Приложение Г Сертификат на соответствие продукции ООО «Холдинг Кабельный Альянс» европейским требованиям Certificate RoHS 111
Приложение Д Российская и английская версия логотипа ООО «ХКА» 112
Приложение Е Интеллект-карта аудита бренда ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 113
Приложение Ж Расчет числовых значений SWOT-анализа 114
Приложение И Поэлементный анализ ООО «Холдинг Кабельный Альянс» 115
Приложение К Диаграмма Ганта 116
1. 4D брэндинг – Томас Гэд – URL: https://www.marketologi.ru/publikatsii/retsenzii/4d-brending-tomas-ged/ (дата обращения: 19.01.2022)
2. Аакер Дэвид: стратегия управления брендом – URL: https://zaochnik.com/spravochnik/marketing/analiz-prodvizhenija-tovara/devid-aaker-i-upravlenie-brendom/ (дата обращения: 23.01.2022)
3. Абаев А. Л. Международный маркетинг : Учебник и практикум для вузов / А.Л. Абаев, В.А. Алексунин. – Москва : Юрайт, 2021. – 362 с.
4. Ведомости – URL: https://www.vedomosti.ru/ (дата обращения: 17.04.2022)
5. Воробьева И. В. Международный маркетинг : Учебник и практикум для вузов / И. В. Воробьева, К. Пецольдт, С.Ф. Сутырина. – Москва : Юрайт, 2020. – 398 с.
6. Вьетсовпетро – URL: https://ru.dimatourmuine.vn/российско-вьетнамское-вьетсовпетро/ (дата обращения: 07.04.2022)
7. Грошев И. В. Системный бренд-менеджмент : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности менеджмента и маркетинга / И. В. Грошев, А. А. Краснослободцев. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 655 с.
8. Группа компаний МОСКАБЕЛЬМЕТ – URL: https://www.mkm.ru/about/ (дата обращения: 07.04.2022)
9. Диденко Н. И. Международный маркетинг : Учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Юрайт, 2021. – 409 с.
10. Домнин В. Н. Брендинг : Учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Юрайт, 2021. – 493 с.
11. Измерение узнаваемости бренда – URL: https://scanmarket.ru/tasks/uznavayemost-brenda (дата обращения: 18.01.2022)
12. Инвестиционные проекты развития международных связей России и Вьетнама – URL: http://www.morvesti.ru/analitika/1688/86638/ (дата обращения: 27.03.2022)
13. Как повысить узнаваемость бренда: 5 способов – URL: https://www.kom-dir.ru/article/2574-uznavaemost-brenda (дата обращения: 18.01.2022)
14. Камкабель. Официальный сайт – URL: https://www.kamkabel.ru/ (дата обращения: 09.04.2022)
15. Карпова С. В. Международный маркетинг : Учебник / Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации / С. В. Карпова. – 6-е изд. – Москва : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2021. – 296 с.
16. Келлер Кевин: 10 характеристик, присущих мировым брендам –URL: http://www.advertology.ru/article36235.htm (дата обращения: 18.01.2022)
17. Кузьмина О. Г. Бренд-менеджмент : Учебное пособие / О. Г. Кузьмина. – 1-е изд. – Москва : Издательский Центр РИОР, 2022. – 176 с.
18. Липсиц И. В. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц, О. К. Ойнер. – Москва : Юрайт, 2021. – 379 с.
19. Маркова, Т. Л. Marketing for Business Communication : учебное пособие / Т. Л. Маркова, И. А. Скворцова ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург : Издательство УрГЭУ, 2020. – 195 с.
20. Моргунов, В. И. Международный маркетинг : Учебник / Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ ; Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ / В. И. Моргунов. – 4-е изд. – Москва : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2020. – 180 с.
21. Музыкант В. Л. Брендинг. Управление брендом : Учебник / Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ / В. Л. Музыкант. – 1-е изд. – Москва : Издательский Центр РИОР, 2021. – 316 с.
22. Нагапетьянц Н. А. Международный маркетинг : Учебное пособие / Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации ; Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет) ; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Смоленский ф-л. / Н. А. Нагапетьянц. – 1-е изд. – Москва : Вузовский учебник, 2018. – 292 с.
23. Отчет о финансовых результатах ООО «ХКА» – URL: https://spark-interfax.ru/system/home/card#/company/78A7BBF4678D4D66AF2AA0763624ED9C/508 (дата обращения: 10.06.2022)
24. Пономарёва Е. А. Бренд-менеджмент : Учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва : Юрайт, 2021. – 341 с.
25. Рынок кабельно-проводниковой продукции. Внешняя торговля РФ по итогам 11 месяцев 2021 года – URL: https://www.elec.ru/publications/analitika-rynka/7209/ (дата обращения: 08.02.2022)
26. Сейфуллаева М. Э. Международный маркетинг : Учебное пособие / Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова ; Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова / М. Э. Сейфуллаева. – 2-е изд. – Москва : Издательство "ЮНИТИ-ДАНА", 2020. – 260 с.
27. Сертификация Вьетнам (CR MARK) – URL: https://cerins.uz/ru/sertifikatsiya-vietnam (дата обращения: 26.03.2022)
28. Указ Президента Российской Федерации от 8 марта 2022 г. N 100 «О применении в целях обеспечения безопасности Российской Федерации специальных экономических мер в сфере внешнеэкономической деятельности» – URL: https://www.alta.ru/tamdoc/22uk0100/ (дата обращения: 06.03.2022)
29. Уровень узнаваемости бренда – URL: https://rus-opros.com/research/uznavaemost/ (дата обращения: 27.01.2022)
30. Холдинг Кабельный Альянс. История Холдинга – URL: https://www.holdcable.com/ru/holding/history/ (дата обращения: 08.02.2022)
31. Холдинг Кабельный Альянс. Наши клиенты – URL: https://www.holdcable.com/ru/holding/clients/nashi-klienty/ (дата обращения: 17.02.2022)
32. Холдинг Кабельный Альянс. Наши преимущества – URL: https://www.holdcable.com/ru/holding/clients/nashi-preimushchestva/ (дата обращения: 18.02.2022)
33. Холдинг Кабельный Альянс. О Холдинге – URL: https://www.holdcable.com/ru/holding/ (дата обращения: 08.02.2022)
34. Холдинг Кабельный Альянс. Экспортные возможности – URL: https://www.holdcable.com/ru/export_/eksportnye-vozmozhnosti/ (дата обращения: 08.02.2022)
35. Что такое узнаваемость бренда, разновидности и повышение узнаваемости – URL: https://xn-----6kcavbbec3aofedqs7bop0a5x.xn--p1ai/smm-marketing/chto-takoe-uznavaemost-brenda-raznovidnosti-i-povyshenie-uznavaemosti/ (дата обращения: 13.02.2022)
36. Экономика Вьетнама глазами трейдеров Masterforex-V – URL: https://www.masterforex-v.org/wiki/vietnam-economy.html (дата обращения: 27.03.2022)
37. Electric&Power Vietnam 2022 – 8-я международная выставка электроустановок, технологий передачи и распределения электроэнергии, освещения – URL: https://www.expoclub.ru/db/exhibition/view/2946/ (дата обращения: 28.03.2022)
38. Elsewedy Electric. Главная страница – URL: https://www.elsewedyelectric.com/en/home/ (дата обращения: 04.02.2022)
39. Elsewedy Electric. Гарантия качества – URL: https://www.elsewedyelectric.com/en/sustainability/quality-assurance/ (дата обращения: 04.02.2022)
40. Elsewedy Electric. Миссия и видение – URL: https://www.elsewedyelectric.com/en/about-us/vision-and-mission/ (дата обращения: 04.02.2022)
41. Elsewedy Electric. Устойчивое развитие – URL: https://www.elsewedyelectric.com/en/sustainability/hse/ (дата обращения: 04.02.2022)
42. Global Branding: How to do Global Brand Management – URL: https://rockcontent.com/blog/global-branding/ (дата обращения: 24.02.2022)
43. Google Trends – URL: https://trends.google.ru/trends/?geo=RU (дата обращения: 22.05.2022)
44. Leoni. Качество – URL: https://www.leoni-process-industry.com/ru/o-kompanii/kachestvo/certificates/ (дата обращения: 04.02.2022)
45. Leoni. Охрана окружающей среды – URL: https://www.leoni-factory-automation.com/ru/o-kompanii/kachestvo/okhrana-okruzhajushchei-sredy/ (дата обращения: 04.02.2022)
46. Leoni. Стратегия устойчивого развития – URL: https://www.leoni.com/en/company/sustainability/strategy-organisation/ (дата обращения: 04.02.2022)
47. LS VINA Cable & System – URL: https://lsvinacns.vn/ (дата обращения: 09.04.2022)
48. Nexans. О бренде – URL: https://www.elec.ru/brands/nexans/ (дата обращения: 05.02.2022)
49. Nexans – A pure player in electrification – URL: https://www.nexans.com/company/Strategy.html (дата обращения: 05.02.2022)
50. Nexans. Environmental management – URL: https://www.nexans.com/csr/Planet/Environmental-management.html (дата обращения: 05.02.2022)
51. Nexans. Our values – URL: https://www.nexans.com/career/Our-values.html (дата обращения: 05.02.2022)
52. Prysmian-Group. Главная страница – URL: https://na.prysmiangroup.com/home (дата обращения: 03.02.2022)
53. Prysmian-Group. Наши бренды – URL: https://na.prysmiangroup.com/company/our-brands (дата обращения: 03.02.2022)
54. Prysmian-Group. Наши ценности – URL: https://na.prysmiangroup.com/people-and-careers/why-prysmian/our-values (дата обращения: 03.02.2022)
55. Prysmian-Group. Сертификаты – URL: https://tr.prysmiangroup.com/en/certificates (дата обращения: 03.02.2022)
56. Prysmian-Group укрепляет приверженность возобновляемым источникам энергии с помощью новой программы – URL: https://na.prysmiangroup.com/insight/sustainability/prysmian-group-reinforcing-commitment-to-renewable-energy-with-new-program \ (дата обращения: 03.02.2022)
57. Restyling and rebranding of packaging – URL: https://www.up-brands.ru/stati/restayling-i-rebrending-upakovki/ (дата обращения: 16.01.2022)
58. The Advantages of Global Branding and Advertising – URL: https://smallbusiness.chron.com/advantages-global-branding-advertising-18190.html (дата обращения: 05.02.2022)
59. Top Wire and Cable Manufacturers (USA and Global) – URL: https://www.thomasnet.com/articles/top-suppliers/wire-cable-manufacturers/ (дата обращения: 25.02.2022)
60. Tran Phu. Главная страница – URL: https://www.tranphucable.com.vn/ (дата обращения: 15.03.2022)
61. UNIDO (Unites Nations Industrial Development Organization) – URL: https://www.unido.org/ (дата обращения: 8.02.2022)
62. Vietnam Electronics 2022, 6-я международная специализированная выставка – URL: https://exposale.net/ru/exhibition/vietnam-electronics (дата обращения: 04.03.2022)