Вход

Продвижение организации с использованием цифровых коммуникаций (торговая сеть Пятерочка)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 541218
Дата создания 2022
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 180руб.
КУПИТЬ

Описание

Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – анализ цифровых коммуникаций и разработка рекомендаций по их совершенствованию в деятельности ООО «Агроторг» (сеть «Пятерочка»).

Ориентируясь на поставленную цель, были выделены следующие задачи:

- изучить теоретико-методологические основы цифровых коммуникаций;

- осуществить анализ характеристики маркетинговой деятельности торговой сети «Пятерочка» в области цифровых коммуникаций;

- разработать рекомендации по совершенствованию цифровых коммуникаций для торговой сети «Пятерочка»;

- провести оценку эффективности разработанных мероприятий для торговой сети «Пятерочка».

Объектом исследования выпускной квалификационной работы является ООО «Агроторг».

Предметом работы является – цифровые коммуникации как способ продвижения организации.

Содержание

Введение 3

1 Теоретико-методологические основы цифровых маркетинговых коммуникаций. 7

1.1 Понятие и сущность цифровых коммуникаций. 7

1.2 Основные виды цифровых коммуникаций для продвижения организаций. 11

1.3 Методы оценки эффективности цифровых коммуникаций. 14

2 Характеристика маркетинговой деятельности торговой сети «Пятерочка» в области цифровых коммуникаций. 18

2.1 Общая характеристика компании «Пятерочка». 18

2.2 Анализ конкурентной среды.. 25

2.3 Анализ маркетинговых коммуникаций компании «Пятерочка». 41

2.4 Российский рынок продуктовой розницы.. 50

3 Рекомендации по совершенствованию цифровых коммуникаций для торговой сети «Пятерочка». 56

3.1 Разработка концепции и плана цифровых коммуникации торговой сети «Пятерочка». 56

3.2 Оценка эффективности разработанных мероприятий. 60

Заключение. 66

Список использованных источников. 68

Приложения 71

Список литературы

1. Акулич М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 352 с.

2. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский. - 2-e изд., перераб. и доп. - Москва: КУРС: НИЦ ИНФРА-М, 2020. – 392

3. Гришкина Ю. Э. Ключевые инструменты цифрового маркетинга на онлайн-платформе / Ю. Э. Гришкина. – Хроноэкономика, 2019. – № 2(15). – С. 188-194.

4. Дайджест Mc Kinsey Новые тенденции в управлении. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2017. – 259 с.

5. Капустина Л. М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети. Екатеринбург / Мосунов И. Д. - Издво Урал. гос. экон. ун-та, 2015. 102 с.

6. Карасев В. А. Роль интернет-маркетинга в деятельности современных компаний. Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт / В. А. Карасев. – 2019. – № 21. – С. 24-27.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. – 2-е европейское издание/Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. – М.: Издательский дом «Вильямс» – 2000, с. 528

8. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов / В.Ф.Кузнецов. – 2-е изд., доп. и перер. – М.: Аспект Пресс, 2017. – 302 с.

9. Манн И.Б. Маркетинговая машина. Как стать хорошим директором по маркетингу. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2017. – 266 с.

10. Миронова О. А. Специфика применения инструментов offline и online-маркетинга в условиях цифровизации экономики / О. А. Миронова. - Law. State. – 2019. – № 2(4). – С. 32-40.

11. Парамонова Т.Н. Маркетинг: учебник для студентов вузов. – М.: КноРус, 2018. – 600 с.

12. Семенов В.П. Оценка результативности и эффективности digital маркетинговых коммуникаций /А.Г. Будрин, А.В. Солдатова. Дискурс, 2019.

13. Траут Дж. Маркетинговые войны /Райс Э.. – СПб. Издательство «Питер» – 2019 г.

14. Уэллс У. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Издательство «Питер» –1999 – 736 с.

15. Цадурян С. Г. Теоретические подходы к определению понятия интернет-маркетинг. Экономика, управление и право: инновационное решение проблем: сборник статей XVII Международной научно-практической конференции / С. Г. Цадурян. - Пенза, 20 мая 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. – С. 153-155

16. Lavrushin O.I. Banking operations. Part 1 - M: «Infra-M», 2018. p. 378.

17. Интернет-Маркетинг - URL: https://elama.ru/blog/trendy-kontekstnoy-reklamy-v-2019-godu/ ,- режим доступа: свободный

18. Моллы - URL: http://www.malls.ru/rus/news/nazvany-10-krupneyshikh-produktovykh-setey-v-rossii.shtml , - режим доступа: свободный

19. Национальное рейтинговое агенство - URL: https://www.ra-national.ru/ru/new-search/%25D1%2580%25D0%25B5%25D1%2582%25D0%25B5%25D0%25B9%25D0%25BB%25D1%258B , - режим доступа: свободный

20. Отзовик - URL: https://otzovik.com/reviews/x5paket_ru-podpiska_na_dopolnitelnie_vigodi_v_magazinah_pyaterochka_i_perekrestok/, - режим доступа: свободный

21. Официальный сайт «Пятерочка» - URL: https://5ka.ru/ , - режим доступа: свободный

22. Статистика интернета и соцсетей 2018–2019 в мире и в России. - URL: https://www.web-canape.ru/business/vsyastatistika-interneta-na-2019-god-v-mire-i-v-rossii/ (дата обращения: 20.05.2022).

23. Страница Вконтакте - URL: https://vk.com/pyaterochka_shop , - режим доступа: свободный

24. Страница Вконтакте - URL: https://vk.com/x5group , - режим доступа: свободный

25. Страница Вконтакте - URL: https://vk.com/magnitretail , - режим доступа: свободный

26. Страница Одноклассники - URL: https://ok.ru/pyaterochka , - режим доступа: свободный

27. Страница Одноклассники - URL: https://ok.ru/group/53598067490987 , - режим доступа: свободный

28. Страница Телеграмм - URL: https://t.me/+qroaSZ2BK-kxNjMy , - режим доступа: свободный

29. Страница Телеграмм - URL: https://t.me/magnit_retail , - режим доступа: свободный

30. Страница Телеграмм - URL: https://t.me/fmcg_ru/229 , - режим доступа: свободный

31. Страница Facebook - URL: https://www.facebook.com/x5paket/posts/198526175811416 , - режим доступа: свободный

32. Яндекс. Дзен - URL: https://zen.yandex.ru/pyaterochka_shop , - режим доступа: свободный

33. Яндекс. Подбор слов - URL: https://wordstat.yandex.ru/ , - режим доступа: свободный

34. Data Insight - URL: https://datainsight.ru/DI_Online_market_foods_2021 , - режим доступа: свободный

35. Game Statistics and Live - URL: https://activeplayer.io/genshin-impact/ , - режим доступа: свободный

36. Google Analytics - URL: https://analytics.google.com/ , - режим доступа: свободный

37. IRP Commerce - URL: https://www.irpcommerce.com/en/gb/IRPStrategyCenter/The-Revolution-in-Digital-Communications/sc-175.aspx , - режим доступа: свободный

38. Maryville University - URL: https://online.maryville.edu/blog/digital-communication/ , - режим доступа: свободный

39. Techwalla - URL: https://www.techwalla.com/articles/types-of-digital-communication , - режим доступа: свободный

40. X5 Group - URL: https://www.x5.ru/ru/Pages/Media/News/210122.aspx , - режим доступа: свободный

Очень похожие работы
Найти ещё больше
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00469
© Рефератбанк, 2002 - 2024