Вход

Фемвертайзинг как средство репрезентации спортивного бренда в медиасреде (ВКР, Диплом)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 540977
Дата создания 2022
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 780руб.
КУПИТЬ

Описание

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Фемвертайзинг как средство репрезентации спортивного бренда в медиасреде. Объем работы - 93 страницы, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2022 году.

Объект исследования: продвижение спортивного бренда в пространстве медиасреды. Предмет исследования: фемвертайзинг как инструмент позиционирования и продвижения спортивного бренда.

Цель исследования: выявление особенностей инструментов продвижения спортивных брендов посредством фемвертайзинга.

В соответствии с поставленной целью были выведены следующие задачи:

1. Проанализировать научную литературу по теме использования различных инструментов для продвижения спортивного бренда в медиасреде

2. Изучить факторы, которые влияют на презентацию спортивного бренда в медиапространстве

3. Определить понятие «фемвертайзинг» и рассмотреть условия его использования

4. Подобрать репрезентативные медиатексты для иллюстрации использования фемвертайзинга в рамках коммуникации спортивных брендов

5. Провести анализ контента публикаций рекламных и маркетинговых кампаний спортивных брендов

Практическая значимость: возможность использования данной выпускной квалификационной работы для дальнейшего изучения проблемы использования феминистических идей в создании контента для спортивных организаций. Практическое значение состоит в том, что результаты исследования дают актуальные и эффективные инструменты работы с прогрессивной женской аудиторией. Материалы и выводы исследования могут быть использованы в практической деятельности при создании рекламных продуктов и выстраивании позиционирования бренда.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ СПОРТИВНОГО БРЕНДА В КОНТЕКСТЕ КОММУНИКАЦИЙ СОВРЕМЕННОЙ МЕДИАСРЕДЫ . 8

1.1 Изменение коммуникаций бренда под влиянием медиасреды 8

1.2 Выражение специфики гендера в околоспортивной медиасреде 20

1.3 Инструменты привлечения внимания к вопросам гендера в продвижении спортивного бренда 34

ГЛАВА 2. ФЕМВЕРТАЙЗИНГ КАК ОДИН ИЗ АКТУАЛЬНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ БРЕНДА В МЕДИАСРЕДЕ 45

2.1 Интерпретация образа женщины в рекламных кампаниях спортивных брендов 45

2.2. Анализ общественной реакции на рекламные кампании с использованием фемвертайзинга спортивных брендов в отечественном медийном поле 55

2.3. Изучение подходящих форм фемвертайзинга для коммуникации бренда с учетом специфики русскоязычной аудитории 66

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 78

ПРИЛОЖЕНИЯ 89

Очень похожие работы
Найти ещё больше
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01073
© Рефератбанк, 2002 - 2024