Код | 540977 |
Дата создания | 2022 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Фемвертайзинг как средство репрезентации спортивного бренда в медиасреде. Объем работы - 93 страницы, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2022 году.
Объект исследования: продвижение спортивного бренда в пространстве медиасреды. Предмет исследования: фемвертайзинг как инструмент позиционирования и продвижения спортивного бренда.
Цель исследования: выявление особенностей инструментов продвижения спортивных брендов посредством фемвертайзинга.
В соответствии с поставленной целью были выведены следующие задачи:
1. Проанализировать научную литературу по теме использования различных инструментов для продвижения спортивного бренда в медиасреде
2. Изучить факторы, которые влияют на презентацию спортивного бренда в медиапространстве
3. Определить понятие «фемвертайзинг» и рассмотреть условия его использования
4. Подобрать репрезентативные медиатексты для иллюстрации использования фемвертайзинга в рамках коммуникации спортивных брендов
5. Провести анализ контента публикаций рекламных и маркетинговых кампаний спортивных брендов
Практическая значимость: возможность использования данной выпускной квалификационной работы для дальнейшего изучения проблемы использования феминистических идей в создании контента для спортивных организаций. Практическое значение состоит в том, что результаты исследования дают актуальные и эффективные инструменты работы с прогрессивной женской аудиторией. Материалы и выводы исследования могут быть использованы в практической деятельности при создании рекламных продуктов и выстраивании позиционирования бренда.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ СПОРТИВНОГО БРЕНДА В КОНТЕКСТЕ КОММУНИКАЦИЙ СОВРЕМЕННОЙ МЕДИАСРЕДЫ . 8
1.1 Изменение коммуникаций бренда под влиянием медиасреды 8
1.2 Выражение специфики гендера в околоспортивной медиасреде 20
1.3 Инструменты привлечения внимания к вопросам гендера в продвижении спортивного бренда 34
ГЛАВА 2. ФЕМВЕРТАЙЗИНГ КАК ОДИН ИЗ АКТУАЛЬНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ БРЕНДА В МЕДИАСРЕДЕ 45
2.1 Интерпретация образа женщины в рекламных кампаниях спортивных брендов 45
2.2. Анализ общественной реакции на рекламные кампании с использованием фемвертайзинга спортивных брендов в отечественном медийном поле 55
2.3. Изучение подходящих форм фемвертайзинга для коммуникации бренда с учетом специфики русскоязычной аудитории 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 78
ПРИЛОЖЕНИЯ 89