| Код | 540688 |
| Дата создания | 2021 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 6 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Актуальностью является то, что важнейшим направлением деятельности фирм, работающих в туристической сфере, являются продвижение турпродукта на рынок, реклама и реализация подготовленного турпакета. Использование рекламных технологий позволит рационально распределять ресурсы турпредприятия, в том числе и денежные, для продвижения и реализации туров и поможет в выборе наиболее эффективных методов продвижения для каждого турпродукта.
Объектом в работе является туристский продукт и услуги.
Предметом в работе являются особенности организации рекламной кампании.
Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании туристского продукта на примере турфирмы «Миатрэвел».
В соответствии с целью, в работе нужно решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы организации рекламной кампании, сущность, виды и этапы её планирования.
2. Исследовать целевую аудиторию турфирмы «Миатрэвел» и провести анализ её восприимчивости к рекламным методам продвижения.
3. Провести разработку рекламной кампании исследуемой турфирмы.
4. Проанализировать рекламные методы продвижения прямых конкурентов турфирмы «Миатрэевел».
5. Разработать рекомендации по улучшению рекламных кампаний турфирмы.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………........................................................................................4
1. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ……..............................................................6
1.1 Планирование рекламной работы на предприятии…………………............................................................6
1.2 Сущность, роль и цели рекламной кампании………………………….............................................................13
1.3 Этапы планирования рекламной кампании…………………………................................................................20
2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ТУРФИРМЫ «МИАТРЭВЕЛ»…......................27
2.1 Характеристика турфирмы «Миатрэвел»……………………………...................................................................27
2.2 Оценка целевой аудитории турфирмы и анализ её восприимчивости
к рекламным методам продвижения…………………………………...........................................................................31
2.3 Разработка и реализация рекламной кампании………………………............................................................45
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ТУРФИРМОЙ «МИАТРЭВЕЛ»….51
3.1 Анализ рекламных методов продвижения прямых конкурентов……..................................................51
3.2 Рекомендации по улучшению рекламных кампаний турфирмы……...................................................55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….........................................................................................59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………….........................................................................61
1. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – М.: Питер, 2014. - 423 с.
2. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, 2-е издание. – М.: Питер, 2016. – 112 с.
3. Писарский И. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители. – М.: Просвещение, 2012. – 295 с.
4. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма. – М.: Ювелир, 2014. – 356 с.
5. Зорина Г.И., Ильина Е.Н., Мошняга Е.В. Основы туристской деятельности. - М.: Просвещение, 2016. – 284 с.
6. Пертиков С.Ю. Экономика и реклама. – М.: Питер, 2016. – 186 с.
7. Альянтрова Г.М. Эффективное производство товаров и услуг. М.: - Ювелир, 2016. – 269 с.
8. Валерий Б. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Дрофа, 2017. – 325 с.
9. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. - М.: Дрофа, 2016. - 165 с.
10. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Просвещение, 2015. – 287 с.
11. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности. – М.: Питер, 2017. – 129 с.
12. Картер Г. Реклама в туристическом бизнесе. - М.: Просвещение, 2016. – 285 с.
13. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в туризме. – М.: Дрофа, 2017. – 154 с.
14. Дал Гэри. Туристская деятельность – М.: Просвещение, 2017. – 288 с.
15. Кирилов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. Учебное пособие. - М.: Лекс Стар, 2014. - 112 с.
16. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра, 2017. – 265 с.
17. Музыкант. В. Л. Реклама в действии. – М.: ЭКСМО, 2017. – 158 с.
18. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Инфра, 2016. – 397 с.
19. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью. – М.: Дрофа, 2017. – 192 с.
20. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. – М.: Просвещение, 2015. – 220 с.
21. Музыкант В. Л. Стратегии продвижения. – М.: ЭКСМО, 2017. – 143 с.
22. Алиева Л. И. Рекламная кампания своими силами. Эффективная рекламная кампания. – М.: - Фарбей, 2016. – 258 с.
23. Есикова И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – М.: ЭКСМО, 2015. – 416 с.
24. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. – М.: Инфра, 2017. – 126 с.
25. Ромат Е.В. Реклама. – М.: Фарбей, 2016. – 187 с.
26. Блюм М.А., Молоткова Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: Учебное пособие. - Тамбов: Издательство ТГТУ, 2016. - 160 с.
27. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. – М.: Изд-во ТРТУ, 2015. – 103 с.
28. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркутский ун-т, 2016. - 92 с.
29. Дурович А.П. Реклама в туризме. – Мн.: БГЭУ. 2016. – 254 c.
30. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама. – М.: Феникс, 2017. – 306 с.