Вход

ВКР Формирование имиджа марки

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 540443
Дата создания 2022
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
2 370руб.
КУПИТЬ

Описание

Цель выпускной квалификационной работы заключена в разработке рекомендаций по применению инновационных коммуникативных решений с целью повышения имиджа организации ИП Парфенюк Э.В. инструментами маркетинговых коммуникаций.

Задачи выпускной квалификационной работы:

- исследование основных подходов к формированию имиджа компании инструментами маркетинговых коммуникаций;

- изучение сущности имиджа компании;

- проведение анализа общей характеристики компании ИП Парфенюк Э.В.;

- проведение анализа конкурентоспособности ИП Парфенюк Э.В.;

- проведение исследования целевой аудитории ИП Парфенюк Э.В.;

- разработка рекомендаций по применению инновационных коммуникативных решений с целью повышения имиджа организации ИП Парфенюк Э.В. инструментами маркетинговых коммуникаций;

- проведение анализа прогнозируемого улучшения имиджа и экономический эффект.

Объектом исследования в представленной выпускной квалификационной работы является коммерческая компания ИП Парфенюк Э.В..

Предметом исследования выступает процесс формирования имиджа с помощью коммуникационного процесса.

Степень изученности вопроса: данную проблемы исследования рассматривали многие авторы научных работ. По вопросу понятия и значения коммуникаций и коммуникационного процесса можно выделить таких авторов как Казанцев А, Коротков Э., Смирнов Э. По вопросу практического применения коммуникаций в развитие деятельности предприятий можно выделить труды следующих авторов: Орлов А., Орлова Т., Щепакин М.

Методами исследования в данной работе выступают: анализ и синтез информации, табличное и графическое представление данных, маркетинговые инструменты исследования рынка: анализ внешней и внутренней среды компании, анализ доли рынка, анализ динамики рынка и основных участников (конкурентов) рынка.

Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы.

Содержание

Оглавление

Введение.......................................................................................................... 3

1. Теоретические аспекты формирования имиджа марки с помощью инновационных коммуникативных решений............................................................................. 5

1.1. Основные подходы к формированию имиджа инструментами маркетинговых коммуникаций............................................................................................... 5

1.2. Сущность имиджа компании.............................................................. 23

1.3 Методы оценки имиджа марки.............................................................. 29

2. Оценка имиджа организации ИП Парфенюк Э.В..................................... 32

2.1. Общая организационно- финансовая характеристика организации ИП Парфенюк Э.В. 32

2.2. Конкурентный анализ......................................................................... 36

2.3. Исследование целевой аудитории...................................................... 55

2.4. Анализ имиджа организации и выявление проблем организации ИП Парфенюк Э.В. 60

3. Совершенствование применения инновационных коммуникативных решений с целью повышения имиджа организации ИП Парфенюк Э.В......................... 65

3.1. Рекомендации по применению инновационных коммуникативных решений с целью повышения имиджа организации ИП Парфенюк Э.В...................... 65

3.2. Анализ прогнозируемого улучшения имиджа и экономический эффект 70

3.3. Прогнозируемая эффективность предложенных мероприятий.......... 73

Заключение.................................................................................................... 75

Список используемой литературы................................................................. 79

Список литературы

Список используемой литературы

1. Федеральный закон от 26.07.2006 г. N 135-ФЗ (ред. от 04.06.2014) «О защите конкуренции» // Собрание законодательства РФ, 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3434 Изменения от 17.02.2021 года

2. Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений [Текст]: Федеральный закон от 25.02.1999 № 39-ФЗ (ред. от 08.12.2020) // Собрание законодательства. – 2002. - № 5, (4 февр.). – С. 1485 – 1498 (ст. 375).

3. ГОСТ Р 54869—2011. Проектный менеджмент. Требования к управлению проектом. Москва: Изд-во стандартов, 2002. – 3 с. Изменения: октябрь 2019 года

4. ГОСТ Р ИСО 21500-2014. Национальный стандарт Российской Федерации. Руководство по проектному менеджменту. Москва: Изд-во стандартов, 2002. – 3 с. Изменения: апрель 2020 года

5. Армстронг Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c.

6. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга: учебное пособие / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком. – 2018 г . - 248 c.

7. Авинаш К. Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики (+ CD-ROM) : учебное пособие / К. Авинаш. - М.: Диалектика / Вильямс, 2018. - 967 c.

8. Агафонов А. А. Сетевой маркетинг. Система рекрутирования в Интернете : учебное пособие / А. А. Агафонов. - М.: Омега-Л, 2019. - 128 c.

9. Бек М.А. Маркетинг В2В // учебное пособие / М.А. Бек; гос. университет Высшая школа экономики.- Москва: ГУ ВШЭ, 2018 год

10. Багиев Г.Л. Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей / Г.Л. Багиев, Д.А. Козейчук // Бренд-менеджмент. - 2015. - №3. – С. 145-151

11. Быкова Н.В., Кисула В.В., Конев П.А., Никитина Т.Е., Новак Л.В. Маркетинг: учебное пособие/ Н.В. Быкова, В.В. Кисула, П.А. Конев, Т.Е. Никитина, Л.В. Новак. – М.: Профессиональная наука. – 2018 г. – 294 с.

12. Васильева, Е.А. Система социологических исследований в ходе рекламной деятельности и информации в сервисе / Е.А. Васильева, Я.О. Гришанова.— Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2018. — 70 c.

13. Вертайм К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий : учебное пособие / К. Вертайм, Я. Фенвик. - М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2018. - 384 c.

14. Гантер Б. Типы потребителей: введение в психографику / Б. Гантер, А. Фернхам. - СПб.: Питер, 2018. – 304с.

15. Герасимов, Б. И. Виды и средства распространения рекламы : учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм. — Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2020. — 128 с.

16. Данько Т.П., Китова О.В. Вопросы развития цифрового маркетинга // Проблемы современной экономики. - 2019. - N 3 - С. 12 – 25

17. Дорман, В. Н. Коммерческая деятельность / В. Н. Дорман ; под науч. ред. Н. Р. Кельчевской. — М.: Юрайт, 2018. — 134 с

18. Дмитриева Н.О., Габинская О.И. Маркетинг: учебное пособие/ Н.О. Дмитриева, О.И. Габинская. - М.: ИЦ РИОР.- 2019 г. – 320 с.

19. Дин Т. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли : учебное пособие / Т. Дин, Л. Федорова. - М.: Омега-Л, 2016. - 223 c.

20. Жабина, С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании. Учебник / С.Б. Жабина, О.М. Бурдюгова, А.В. Колесова. - М.: Academia, 2017. - 398 c.

21. Заррелла Д. Интернет-маркетинг по науке. что, где и когда делать для получения максимального эффекта: учебное пособие / Д. Заррелла. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 240 c.

22. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c.

23. Коблова Ю.А., Попов М.В., Мурыгина Н.В. Институты виртуального пространства: механизм, закономерности формирования и новые угрозы // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2017. № 3 (67). С. 82–86

24. Кондратьева Е.А., Шальнева М.С. Анализ финансового состояния компании как основа управления бизнесом //Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет.- 2017.- № 8. – С.16-26.

25. Карлин Т. П., Маклин А. Р. Анализ финансовых отчетов (на основе СААР) [Текст]: Учебник / Т.П. Карлин, А.Р. Маклин. – М.:ИНФРА-М, 2017. – 406 с.

26. Брендинг / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. — 2-е изд., перераб. и доп. - М: Юрайт, 2021. - 439 с

27. Кузнецова Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, 2016. - 256 c.

28. Ли Чарлин Взрывная Web_Волна. Как добиться успеха в мире, преображенном интернет-технологиями : учебное пособие / Чарлин Ли , Джош Бернофф. - М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2018. - 280 c.

29. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.

30. Мендельсон Б. Социальные медиа - это бред. Откровения маркетолога: учебное пособие / Б. Мендельсон. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 263 c.

31. Нестерова М.В. Построение маркетинговых коммуникаций на рынке В2В: научная статья/ М.В. Нестерова.- М.: Киберенинка.- 2020 г. [Электронный ресурс]. URL.: https://cyberleninka.ru/article/n/postroenie-marketingovyh-kommunikatsiy-na-rynke-b-2-b (дата обращения 13.10.2021)

32. Основы маркетинга: Практикум / Под ред. Дайитбегова Д.М., Синяевой И.М.. - М.: Вузовский учебник, 2018. - 318 c.

33. Потемкин А.В. Виртуальная экономика : учебное пособие / А.В. Потемкин. - М.: Издательский дом «ПоРог», 2018. - 448 c.

34. Пичурин И.И. Основы маркетинга. Теория и практика / И.И. Пичурин. - М.: Юнити, 2016. - 48 c.

35. Рыжикова Т.Н. Маркетинг (экономика, финансы, контроллинг): учебное пособие/ Т.Н. Рыжикова. – М.: ИНФРА-М. – 2017 г. – 225 с.

36. Румянцев Д.А. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами: учебное пособие / Д. А. Румянцев. - М.: Питер, 2017. - 113 c.

37. Реброва Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.

38. Савватеев Е.В. Экономика, организация, основы маркетинга в перерабатывающей промышленности: Учебное пособие / Е.В. Савватеев, В.В. Рокотянская, О.В. Мощенко. - М.: Инфра-М, 2016. - 128 c.

39. Сухов, В.Д. Основы маркетинга: учебное пособие / В.Д. Сухов. - М.: Academia.- 2017 г. - 192 c.

40. Секерин, В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2018. - 288 c.

41. Синицына О.Н. Основы маркетинга сферы услуг: Учебник / О.Н. Синицына. - М.: Академия, 2018. - 224 c.

42. Соколова С.В. Основы маркетинга: Учебник / С.В. Соколова. - М.: Academia, 2018. - 368 c.

43. Умавов Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - М.: КноРус, 2019. - 384 c.

44. Шевченко Д.А. Основы современного маркетинга: учебное пособие/ Д.А. Шевченко. - М.: Дашков и К.- 2019 г. – 860 с.

45. Шляго Н.Н. Контроллинг: учебное пособие/ Н.Н. Шляго. – М.: Юрайт. – 2018 г. – 227 с.

46. Аудитория социальных сетей в России [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://popsters.ru/blog/post/auditoriya-socsetey-v-rossii (Дата доступа 13.10.2021)

47. Статистика по интернет пространству [Электронный ресурс]. URL: https://www.web-canape.ru/business/internet-2020-globalnaya-statistika-i-trendy/ (дата обращения 13.10.2021)

48. The Successful Coach's Business Development and Planning Calendar 2021 Paperback – 19 Dec. 2020 by Kimberly DuBrul (Author), Phoebe Tucker (Illustrator)

49. Business Continuity Planning: Increasing Workplace Resilience to Disasters Paperback – 10 Dec. 2020 by Brenda D. Phillips (Author), Mark Landahl (Author)

50. Business Continuity Planning A Complete Guide - 2021 Edition Paperback – 17 Nov. 2020 by The Art of Service - Business Continuity Planning Publishing (Author)

Очень похожие работы
Найти ещё больше
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00357
© Рефератбанк, 2002 - 2024