Стратегическое планирование выхода компании «Inditex» на международный рынок в современных условиях на примере бренда Zara

Объект исследования: компания Zara.

Предмет исследования: бизнес-планирование выхода компании Zara на международный рынок.

Цель исследования: разработать стратегический бизнес-план и рассчитать инвестиционную привлекательность проекта компании Zara по выходу нового товарного предложения на рынок Индии.

Задачи исследования:

- рассмотреть особенности, тенденции, проблемы и перспективы развития бизнеса в мире;

- изучить теоретические аспекты вывода компании на зарубежные рынки;

- рассмотреть методики составления бизнес-плана в международном бизнесе/ВЭД организации;

- провести анализ деятельности компании;

- оценить возможности компании выхода на зарубежные рынки (макроуровень);

- изучить особенности ведения бизнеса в выбранной стране (микроуровень: оценка инвестиционного климата по макроэкономическим рейтингам, оценка инвестиционного климата по Doing business и Enterprise survey);

- выработать стратегии выхода компании на новый рынок/вывода нового продукта на существующий рынок;

- разработать бизнес-план выхода компании на новый рынок/вывода нового продукта на существующий рынок;

- провести расчет инвестиционной привлекательности бизнес-плана.

Методологическая база исследования: методы стратегического анализа (PEST-анализ, SWOT-анализ), методы маркетингового анализа (конкурентная разведка), методы финансового анализа (анализ финансовой деятельности в прогнозе, сравнительный анализ, анализ капитализации компании).

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты организационного развития бизнеса

1.1. Особенности, тенденции, проблемы и перспективы развития бизнеса в мире

1.2. Теоретические аспекты вывода компании на зарубежные рынки

1.3. Методика составления бизнес-плана в международном бизнесе/ВЭД организации

Глава 2. Основные параметры деятельности компании Zara и оценка возможностей ведения бизнеса на внешних рынках

2.1. Анализ деятельности компании Zara

2.2. Оценка возможностей компании выхода на зарубежные рынки (макроуровень)

2.3. Особенности ведения бизнеса в выбранной стране

Глава 3. Стратегические и тактические аспекты международного бизнеса компании Zara

3.1. Выработка стратегии выхода нового продукта на существующий рынок

3.2. Бизнес-план выхода компании на новый рынок/вывода нового продукта на существующий рынок

3.3. Расчет инвестиционной привлекательности бизнес-плана

Заключение

Список использованной литературы