Особенности проведения рекламной кампании в сети Интернет

В стандартном современном цивилизованном обществе реклама осуществляется для людей, через людей и путем использования человеческих ресурсов. Какую бы роль не играла, ее основным субъектом выступает личность.
Начало нашего столетия войдет в историю, как период беспрецедентной информационной революции, которая проявилась главным образом в массовом распространении сети Интернет и включении все большего количества людей в социальные сети на ряду с развитием технологий и методов анализа больших массивов разнообразных данных, генерируемых пользователями, известных как «Big Data». Данные процессы оказывают огромное влияние на функционирование общества в целом развитие рекламы в частности.
Реклама – это коммерческая пропаганда различных потребительских свойств товаров, а также услуг с целью убеждения потенциальных клиентов (покупателей) в необходимости приобретения данной услуги (товара). Сегодня реклама является одним из наиболее распространенных инструментов политики компании, применительно к распространенности ее использования в Интернет.
Развитие систем «Сети» представляет уникальнейшие возможности для рекламы и ее развития и выступает в качестве основополагающих элементов.
Одним из главных преимуществ рекламы в Интернет является стремительность распространения информации, отсутствие дополнительных расходов и затрат на изготовление печатной продукции, а также на оплату почтовых и транспортных тарифов.
В последние годы, всевозможные рекламные организации резко увеличили собственное присутствие и деятельность в Интернете. Хотя понятие и влияние этой деятельности и является достаточно новым и ограниченным, ранние последователи, более молодые граждане, уже давно в авангарде новых разработок в Интернете и по-прежнему составляют значительную долю тех, кто ищет необходимые товары и поставщиков услуг именно там.
За последние 5 лет можно было наблюдать не мало примеров того, как Интернет и социальные сети позволили расшириться рекламной сети, заполонить ей собой все сайты и порталы.
Молодежь, как социальная группа, отличается наибольшей степенью активности в информационном пространстве, при чем эта активность носит как деятельный так и страдательный характер. С одной стороны, социальные сети позволяют молодым людям объединяться, аккумулировать и транслировать свои интересы на уровень лиц, принимающих решения.
С другой стороны, как показывает практика, различные коммерческие структуры так же используют сетевые технологии для манипулирования общественным мнением, формированием лояльного «стада потребителей», а также целенаправленного воздействия на различные группы населения, в том числе молодежь, для осуществления пропаганды.

Актуальность работы.
На сегодняшний день определение максимальной эффективности рекламных кампаний, в роли важнейшего контролирующего элемента всей рекламной деятельности, является актуальной темой. Подавляющее большинство специалистов полагает, что затраты на рекламу должны быть рассмотрены как неизбежные расходы, также как и расходам на исследования и обучение, оборудование, другими словами: для достижения намеченного объема реализации нужно поддерживать конкретный, выработанный рыночной практикой, процент отчислений на нужды рекламы, который был бы зависим от этого объема. Но относительную эффективность рекламной кампании возможно установить:
1) Учитывая соотношением объемов продаж/прибыли «до» и «после» проведения кампаний и затраченных на нее суммы;
2) Учитывая, изменения процента осведомленности заданной рекламной аудитории о рекламодателе, товарном знаке, услугах и продукции.
Во втором случае сама эффективность оценивается тем, насколько же она выполняет собственную информационную функцию.
Эффективность рекламной деятельности с большой степенью точности возможно установить путем анализа, например, структуры рекламных затрат.
Целью данной работы является рассмотрение и сравнение рекламных проектов, а также анализ рекламной деятельности государственной корпорации «Внешэкономбанк» в сети.
Задача заключается в проведении сравнительного анализа положения рекламной деятельности государственной корпорации «Внешэкономбанк» с другими объектами и характеристика основных направлений реализации рекламной кампании этой государственной корпорации в социальных сетях.
Несмотря на то, что информационные технологии и социальные сети, как инструментарий пропаганды и рекламы, наиболее развиты на Западе, с каждым годом все сильнее они проникают и в Россию. Интернет и социальные сети типа «Facebook» уже не один год грамотно используются различными корпорациями для рекламы своих товаров и услуг.
Объектом исследования является рекламная деятельность государственной корпорации «Внешэкономбанк» на просторах сети Интернет через организованные формы участия в условиях современного этапа развития информационных технологий.
Теоретико-методологической основой работы служит принцип критической мультидисциплинарности: использование разнообразных определений и измерений понятий и переменных, применение разнообразных методов (количественных и качественных), синтез и критическая оценка доступных аналитических материалов, анализ с различных точек зрения и измерений.
Структура данной работы основывается на цель исследования и включает в себя введение, три главы (теорию и практические исследования), а также заключение и библиографию.

Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности в сети Интернет….........................7
1.1 Рекламная деятельность предприятий в сети Интернет 8
1.2 Инструменты продвижения предприятий в сети Интернет……………………………13
1.3 Проблемы и возможности проведения рекламной кампании в социальных сетях…..15
Глава 2. Анализ рекламной деятельности государственной корпорации «Внешэкономбанк» в сети Интернет………………………………………………………………...17
2.1 Характеристика рекламной деятельности ГК «Внешэкономбанк». Роль социальных сетей в рекламной стратегии ГК «Внешэкономбанк»…………………………………………………17
2.2 Цели и задачи рекламной кампании ГК «Внешэкономбанк» в сети Интернет………..26
2.3 Задачи и возможности рекламной деятельности ГК «Внешэкономбанк» в социальных сетях………………………………………………………………………………………………………28
Глава 3. Основные направления реализации рекламной компании государственной корпорации «Внешэкономбанк» в социальных сетях…………………………………………….33
3.1 Основные направления совершенствования рекламной стратегии ГК «Внешэкономбанк» в сети Интернет…………………………………………………………………..42
3.2 Предполагаемая эффективность результатов рекламной стратегии ГК «Внешэкономбанк» в социальных сетях………………………………………………………………50
Заключение …………………………………………………………………………………..62
Список использованных источников…………………………………………………….66