| Код | 535521 |
| Дата создания | 2020 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 2 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Сделана в марте 2019 года (вуз неизвестен - заказчик не сообщил).
Практическая часть сделана на примере Lenovo (китайская компания).
В приложениях схемы преимуществ и недостатков стратегии различных видов маркетинга.
Цель данной работы состоит в исследовании особенностей международной стратегии маркетинга на примере компании Lenovo.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач, в частности:
- выявить сущность международного маркетинга;
- проанализировать принципы и методы международного маркетинга;
- исследовать особенности международной стратегии маркетинга на примере Lenovo, выявить преимущества и недостатки.
Объектом работы выступает международный маркетинг. Предметом – особенности международного маркетинга компании Lenovo.
Теоретической базой при написании выступили учебные пособия и периодические материалы по заданной тематике.
Методы исследования: анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнение и обобщение.
Структура работы: введение, две главы, заключение, список литературы.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 16.06.2020 г. составила 81%.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ 4
1.1 Понятие, сущность, цели и задачи международного маркетинга 4
1.2 История развития международного маркетинга 7
1.3 Принципы и методы международного маркетинга 9
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 13
2.1 Выход на зарубежные рынки 13
2.2 Анализ маркетинговой стратегии Lenovo 16
2.3 Преимущества и недостатки маркетинговой стратегии Lenovo 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28
ПРИЛОЖЕНИЕ А 31
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 32
ПРИЛОЖЕНИЕ В 33
1. Агрессивная стратегия Lenovo [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rosinvest.com/page/agressivnaja-strategija-lenovoсвободный. - Загл. с экрана . – (Дата обращения 16.03.2019).
2. Гречко, Е.В. Применение интернет-технологий в международном маркетинге: состояние и перспективы / Е.В. Гречко, Е.А. Разомасова // В сборнике: European Scientific Conference сборник статей XII Международной научно-практической конференции : в 2 ч.. – 2018. – С. 22-24.
3. Котлер, Ф. Основы маркетинга /Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Д. Сондерс. –М.: Вильямс, 2014. – 752 с.
4. Кудырко, Л. Эволюция международного маркетинга / Л.Кудырко //
Вестник Киевского национального торгово-экономического университета. – 2013. - № 1 (87). – С. 39-54.
5. Лахаданов, А.И. Международный маркетинг: проблемы и перспективы развития в современной экономике / А.И. Лахадов //
Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2016. - № 6. – С. 19-28.
6. Липсиц И.В. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.
7. Мамедов, О.Ю. Основы маркетинга / О.Ю. Мамедов. - М.: КноРус, 2013. - 232 c.
8. Новая бизнес-стратегия Lenovo для российского рынка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ixbt.com/portopc/lenovo-03-2006.shtml свободный. - Загл. с экрана . – (Дата обращения 16.03.2019).
9. Новая стратегия компании Lenovo [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://iteranet.ru/it-novosti/2013/11/16/novaya-strategiya-kompanii-lenovo/ свободный. - Загл. с экрана . – (Дата обращения 16.03.2019).
10. Осадчий, Е.И. Современные тенденции развития международного маркетинга / Е.И. Осадчий, Л.Г. Домрачева // Сборник материалов II научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов, студентов. – 2017. – С. 16-18.
11. О стратегии Lenovo [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://android.mobile-review.com/articles/45321/ свободный. - Загл. с экрана . – (Дата обращения 16.03.2019).
12. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: Учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 383 c.
13. Плюхина, В.Ю. Значение маркетинга на международном рынке / В.Ю. Плюхина // В сборнике: Вопросы образования и науки сборник научных трудов по материалам международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 105-107.
14. Погребная, Н.В. Проблемы и перспективы развития международного маркетинга / Н.В. Погребная, А.Н. Кумпан // Материалы Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых: в 4-х томах. Главный редактор А.И. Клименко. – 2015. – С. 236-238.
15. Попова, Е.А. Особенности рекламных технологий в международном маркетинге / Е.А. Попова, А.Ю. Калинина // В сборнике: Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве и бизнесе сборник статей XV Всероссийской научно-практической конференции. Под редакцией Л.Н. Семерковой. – 2015. – С. 42-46.
16. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.
17. Рузавина, М.Ю. Особенности международного маркетинга на российском рынке / М.Ю. Рузавина, А.С. Логинова // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2017. – Т. 3. № 13. – С. 234-236.
18. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 232 c
19. Шалагинов, В.А. Сущность международного маркетинга / В.А. Шалагинов // Инновационная наука. – 2017. – Т. 1. № 4. – С. 216-217.
20. Шовкова, Я.А. Особенности междуанродного маркетинга на российском рынке / Я.А. Шовкова // Сборник материалов всероссийской научно-практической конференции магистрантов и аспирантов. – 2019. – С. 175-183.