PR как инструмент продвижения бренда на примере компании Nike

Рынок спортивных товаров и брендов в современной практике достаточно обширен для того, чтобы создавать жесткие условиях конкуренции. При этом, доминирующими направлениями крупных компаний становятся именно PR- стратегии, которые предполагают не просто продвижение товара или отдельных групп товаров, а создание имиджа и образа для конкретного бренда. В итоге процесс позиционирования бренда позволяет потенциальным потребителям соотносить его со своим собственным образом и осуществлять выбор среди всего наименования представленных товарных групп.
Nike представляется одним из популярных спортивных брендов в общемировом масштабе. При этом, он является не единственным, продвигающим себя, как лидер производства товаров для спорта. Выработка стратегий, которые смогут сформировать группы постоянных потребителей на этом фоне, представляются основой разработки PR стратегий Nike. Также учитывается, что продукция продвигается не только через брендовые магазины, но и дилеров, которые одновременно предлагают к выбору товары конкурентов, по качеству и ценовой политике не уступающим Nike. В этом направлении выбор товара конкретного бренда зависит от его имиджа и стандартов позиционирования, которые становятся результатом разработки PR- стратегии.
На современном этапе основной проблемой представляется тот факт, что практически все крупные бренды спортивных товаров имеют схожие стратегии продвижения. Поиск новых направлений на этом фоне, а также устранение недоработок становится основной практикой деятельности. В ориентированности на поиск возможностей внедрения инноваций направлены исследования и практические разработки, что обусловливает и актуальность выбранной темы исследования.

ВВЕДЕНИЕ ................................................................................................................ 3
ГЛАВА 1. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ PR В ПРАКТИКЕ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ.......................................................5
1.1. Понятие и сущность PR.......................................................................................5
1.2. Основные инструменты PR в продвижении спортивных товаров...............12
ГЛАВА 2. КОМПАНИЯ NIKE НА РЫНКЕ СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ.........19
2.1. История развития компании Nike....................................................................19
2.2. Конкурентная среда компании Nike...............................................................29
ГЛАВА 3. ИНСТРУМЕНТЫ PR В ПРОДВИЖЕНИИ КОМПАНИИ NIKE 36
3.1. Анализ практики использования PR в продвижении Nike на современном
этапе...........................................................................................................................36
3.2. Актуальные тенденции совершенствования PR-мероприятий Nike...........46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.........................................................................................................52
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ