Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
530437 |
| Дата создания |
2015 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 13 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Целью данного дипломного проекта является разработка рекламной кампании на примере салонов по продаже мобильной электроники.
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы товарных отношений 6
1.1.Понятие и сущность товара 6
1.2. Макро и микросреда 18
1.3. Критерии качества. Модель «дом качества» 31
Глава 2. Специфика рынка мобильной техники 34
2.1. Характеристика целевого рынка 34
2.2.Анализ поставщиков и конкурентов на рынке цифровой мобильной электроники 38
Глава 3. Маркетинговая деятельность компании «-» 50
3.1. Организация маркетинговой и рекламной деятельности 50
3.2. Политика маркетинга компании «-» 53
3.3.SWOT – анализ 59
Глава 4. Проектные решения по продвижению 64
4.1.Анализ сегмента цифровой техники 64
4.2. Анализ конкурентной среды (5 сил конкуренции по Портеру) 70
4.3. Определение целевой аудитории и микросегментация 75
4.4. Позиционирование 82
4.5. Проектные решения в отношении продвижения 85
Заключение 97
Список литературы 99
Приложения- 102
Список литературы
1. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. M., 1993. Васильева М. Реклама и брэндинг. http://www.advi.ru
2. Берн Э. Игры в которые играют люди: Психология человеческих взаимоотношений. Люди которые играют в игры. Психология человеческой судьбы. СПб., 1992.
3. Грошев И. В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал. 1998. Т. 19. 3.
4. Доценко М.С. Эффективная реклама. М.; МГИР, 2005.
5. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., Изд-во РАГС, 2000
6. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М., Изд-во Эксмо, 2005.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 2003
8. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. – М.; Центр, 1996.
9. Картер Г. Эффективная реклама - М.,1991
10. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1995.
11. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. М.: Политиздат, 1975. Макаров М.В. Реклама. От истории до современности. – СПб.; Нева. 2003.
12. Макаров М.В. Маркетинг. СПб, Изд-во Фоукс, 2004.
13. Малахова Р.В. Рекламная кампания. М., Изд-во АРРИ, 2005.
14. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента, - М.; Прогресс, 1995.
15. Медведев А.В. Рекламный бизнес. М, Изд-во Бизнес-литература. 2004.
16. Михайлов Д.Н. Реклама и маркетинг на международном уровне. СПб, Изд-во Аспект-Пресс, 2003.
17. Немов Р. С. Психология: Учебное пособие для институтов и училищ — М.; Просвещение, 1990
18. Питерс Т. Представьте себе. СПб., Изд-во Невский проспект. 2005. – с. 419.
19. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. Смоленск, 1997. С. 98.
20. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций. – М.:; Центр, 1998.
21. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. − Екатеринбург.; Филинъ, 2002.
22. Салехов С.Р. Психология рекламы. СПб, Изд-во РАИД, 2005.
23. Социальная психология: Хрестоматия: Учебное пособие для студентов вузов/Сост. Е. П. Белинская, О. А. Тихомандрицкая. — М: Аспект Пресс, 2003.
24. Стефаненко Т.Г. Этнопсихология. Учебник для вузов. М., Изд-во Аспект-Пресс, 2003.
25. Статт Д. Психология потребителя. - СПб.; Питер, 2003.
26. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. СПб., Изд-во Питер, 2004.
27. Франселла Ф., Банистер Б. Новый метод исследования личности. М.: Прогресс, 1987.
28. Цехоня О.С. Восприятие телевизионных каналов различными социальными группами телеаудитории. - М., 1998.
29. Электронный Энциклопедический Словарь. Изд-во Триада, 2001.
Статьи
30. Агапова И.Ю. Восприятие рекламы: методика использования репертуарных решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала /Социология: методология, методы, математические модели. - №11, 1999.
31. Ямпольская P. M. Тенденции развития типологической структуры женской прессы // Вестник Московского государственного университета. Серия 10. Журналистика. 1995. № 6.
32. Журнал Mobile News. №3, 2006.
33. Матвеева Л.В. Коммуникативный акт в условиях опосредования // Вестник МГУ. Сер. 14. Психология. №4.
34. Матвеева Л.В. Рекламный имидж в бизнесе и политике//Международная конференция по рекламе. Тезисы. М., окт. 1994.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00369