Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
529115 |
| Дата создания |
2018 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 13 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Современный фармацевтический рынок относится к тем видам рынка, которые интенсивно развиваются, при этом сами фармацевтические компании пока занимаются малобюджетным маркетингом по продвиганию собственных препаратов. Но, учитывая тенденции их развития, в ближайшем будущем отечественные компании смогут вкладывать больше денег в маркетинг, особенно в продвижение препаратов на розничном сегменте рынка. Показатели роста рынка в рублевом эквиваленте в последние годы показывали положительную динамику и варьировали в пределах от 14 % в 2015 году до 28 % в 2016 г.
Актуальность исследования. Фармацевтический рынок РФ имеет ряд особенностей, которые преимущественно обусловлены социальной составляющей этого бизнеса и связанными с этим нравственными ограничениями. Каждый производитель фармацевтической продукции, который производит товар, похож на того, что уже есть на рынке, и понимает, как важно предоставить выпускаемой продукции реальных характеристик, реальных конкурентных преимуществ или качественного образа продукции с помощью маркетинговых мероприятий.
Особенности формирования комплекса маркетинговых исследований лекарственных средств в условиях отечественного фармацевтического рынка обусловлено:
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………..……………3
ГЛАВА 1. Общая характеристика российского рынка лекарственных
препаратов…………………………………………………………………………8
1.1. Краткая характеристика фармацевтического рынка РФ……..……..8
1.2. Анализ средств для улучшения периферического
кровообращения………………………………………….………………………16
1.3. Особенности фармацевтического маркетинга: Стратегический
аспект……………………………………………………………………..………19
1.4. Методические подходы к маркетинговым исследованиям рынка
лекарственных средств органами исполнительной власти……………….…..22
ГЛАВА 2. Маркетинговые исследования реализации современных
лекарственных препаратов, влияющих на периферическое
кровообращение………………………………………………………………….29
2.1. Анализ способов формирования ассортиментной стратегии
аптеки……………………………………………………………………………..29
2.2. Анализ преимуществ и недостатков у метода продвижения
ЛС по типу персональных продаж…………………………………………...…35
2.3. Результаты маркетинговых исследований………………………….41
ЗАКЛЮЧЕНИЯ………………………………………………………...………..54
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………...……..55
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….58
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Приказ Минздравсоцразвития РФ от 04. 12. 2006 №823 ´´О внесении изменений в перечень лекарственных средств отпускаемых без рецепта врача´´
2. Приказ Минздравсоцразвития РФ от 26. 07. 2007 №493 ´´О внесении изменений в перечень лекарственных средств отпускаемых без рецепта врача´´
3. Распоряжение Правительства РФ от 11 ноября 2010 г. N 1938-р "Об утверждении перечня жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов на 2011 год"
4. Об утверждении перечня лекарственных средств, отпускаемых без рецепта врача [текст]: Приказ МЗ РФ № 578/Утв. 13 сентября 2005 г.
5. Об утверждении перечня лекарственных средств, отпускаемых по рецептам врача (фельдшера) при оказании дополнительной бесплатной медицинской помощи отдельным категориям граждан, имеющим право на получение государственной социальной помощи [текст]: Приложение к приказу Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации № 665/Утв. 18 сентября 2006 г.
6. Багирова В.Л. Управление и экономика фармации / В.Л. Багирова. – М.: Медицина. – 2009. – 301 с.
7. Бельских И.Е. Реклама лекарственных препаратов в фармацевтическом маркетинге [Электронный ресурс] / И.Е. Бельских, С.В. Кулагина. Маркетинг в России и за рубежом : электронный журн. – 2010. – № 4. Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2010/4/5480.html. Дата обращения : 10.02.2017.
8. В фокусе маркетинговых исследований – пользователи Интернет // Маркетинговые исследования. – 2011. – № 4(47). – С. 60-65.
9. Гуров В.А. Продвижение брендов на рынке фармацевтических препаратов [Электронный ресурс] / В.А. Гуров // Маркетинг в России и за рубежом: электронный журн. – 2010. – № 6. – Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2010/6/5639.html. Дата обращения : 10.02.2017.
10. Епифанова Л.В. Особенности позиционирования фармпродуктов на российском фармацевтическом рынке / Л.В. Епифанова, Е.Н. Мальчонков // Журн. рос. предпринимательство. – 2011. – С. 106-110.
11. Классификации лекарственных средств с точки зрения специфики потребительского поведения. Анализ структуры розничного рынка Санкт-Петербурга // Ремедиум Северо-Запад. 2011. №11-12. – С. 11-14
12. Кому на рынке труда жить хорошо : Топ-10 самых востребованных профессий [Электронный ресурс]. – 2012. Режим доступа: http://bishelp.ru/rich/karier/komu-na-rynke-truda-zhit-horosho-top-10-samyh-vostrebovann yh-professiy. Дата обращения : 10.02.2017.
13. Кунев С.В. Формирование конкурентоспособности предприятий фармацевтической промышленности России на основе развития их маркетингового потенциала в современных условиях: монография / С.В. Кунев, Л.В. Епифанова. – Саранск : Мордов. ун-та, 2013. – 30 с.
14. Лукьянчук Е. Реклама лекарственных средств, или Путешествие в страну чудес / Е. Лукьянчук // Аптека. – 2012. – № 831(10). – С. 14-15.
15. Максимкина Е.А. Стандартизация и обеспечение качества лекарственных средств : Учебное пособие / Е.А. Максимкина, Г.И. Миназова, Н.В. Чукреева. – М. : ОАО Издательство «Медицина», 2009. – 256 с.
16. Овчинникова Л.К., Овчинникова Е.А. Интеллектуальноанестические нарушения / Л.К. Овчинникова, Е.А. Овчинникова // Российские аптеки. – 2009. – №9-10. – С. 24-30.
17. Панасюк Н.А. Фальсификация лекарственных препаратов: вчера, сегодня, завтра // Гражданин и право. – 2010. № 3. – 56 с.
18. Пауков С.В. Маркетинг фармацевтической продукции / С.В. Пауков. – М.: Литтерра, 2005. – 255 с.
19. Препьялов А. Фальсифицированные лекарственные средства на рынке Российской Федерации // Ремедиум. – 2010. № 3. – 120 с.
20. Райлян Лучия Продвижение в условиях ограниченного доступа [Электронный ресурс] / Лучия Райлян. – 2010. – Режим доступа : (http://www.myshared.ru/slide/757182/). Дата обращения : 10.02.2017.
21. Реклама и маркетинг в Интернете / Т. Кеглер, П. Доулинг, Б. Тейлор, Дж. Тестерман / Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2013. – 640 с.
22. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с. – (Прицельный маркетинг).
23. Росина Н. Реклама в Интернете – это перспективно / Н. Росина // Провизор. – 2009. – № 24. – С. 14-15.
24. Рынок фальсифицированных лекарственных средств в России: сегодня и завтра // Новая аптека. – 2012. – № 1. – С. 29-33.
25. Смит М.С., Коласса Е.М., Перкинс Г. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика / Пер. с англ. – М.: Литтерра, 2015. – 392 с.
26. Тарасов Ю.В. Становление и дальнейшее развитие современного фармацевтического продвижения [Электронный ресурс] / Ю.В. Тарасов // Современные исследования социальных проблем. – 2013. – № 12 (32). Режим доступа: www.sisp.nkras.ru. Дата обращения : 10.02.2017.
27. Фармацевтический рынок России : итоги 2015 года [Электронный ресурс]. – 2015. Режим доступа: http://www.dsm.ru/about/news/102/ DSMgrup. Дата обращения : 10.02.2017.
28. Фармацевтический рынок России : продажи лекарств в аптеках по итогам 2016 года выросли на 11 % [Электронный ресурс]. Режим доступа : http://dsm.ru/about/news/101/LCV. Дата об
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.005