Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
527909 |
| Дата создания |
2014 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Заключение
В данной дипломной работе на основе анализа были рассмотрены аспекты коммуникаций маркетинга современным торговым предпритием ООО «Восточное».
Маркетинговые коммуникации, как и в целом, международный маркетинг, базируются на фундаментальных принципах маркетинга.
Это означает, что маркетинг представляет собой систему мероприятий и совокупность технологических приемов, позволяющих предприятию завоевывать, а в последствии сохранять выгодную клиентуру при помощи постоянного слежения за рынком в целях оказания воздействия на его развитие или в худшем случае, приспособления к нему.
Для успешной реализации маркетинговой программы необходимо, чтобы маркетинговое обращение в каждом месте контакта работало на то, чтобы убедить покупателя в достоинствах предлагаемого товара.
Для распространения маркетинговых обращений могут использоваться сотни различных видов коммуникаций.
Процесс может осуществляться как с помощью разработанной программы маркетинговых коммуникаций, так и посредством незапланированного использования элементов маркетинга-микс и других способов установления контакта.
Основные рычаги управления маркетингом-микс находятся в руках руководителя службы маркетинга, и поэтому многие маркетинговые решения контролируются непосредственно им. Однако эти решения не всегда рассматриваются с точки зрения установления маркетинговых контактов, а специалисты по коммуникациям могут не принимать участия в планировании маркетинга-микс.
Выделяются шесть последовательных этапов эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций: контакт (потребителя с рекламным объявлением); обработка информации; эффекты коммуникации и позиционирование марки; действия целевых покупателей; увеличение объемов продаж или доли рынка, создание марочного капитала; получение прибыли.
На основе получаемой информации о состоянии производственно-коммерческой деятельности, конъюнктуре рынка, состоянии внешней среды происходит обновление долгосрочного плана, корректировка целей фирмы, п
Содержание
Введение 3rn1.Теоретические основы маркетинга в развитии организации 7rn1.1.Понятие, сущность и планирование маркетинга в системе организации 7rn1.2 Планирование маркетинговых коммуникаций 15rn1.3 Инструменты маркетинговых коммуникаций 23rn1.3. Управление и особенности маркетинговыми коммуникациями 36rn2. Анализ маркетинговых коммуникаций в обществе с ограниченной возможностью ООО «Восточное» 41rn2.1 Организационно-экономическая оценка деятельности предприятия 41rn2.2 Конкурентные позиции и оценка рыночных возможностей компании 55rn2.3 Анализ управления маркетинговыми коммуникациями 62rn3.Направления совершенствования управления маркетинговыми коммуникациями 67rn3.1.Рекламная кампания магазина парфюмерии и косметики ООО «Восточное» 67rn3.2. Выбор медиаканалов для продвижения нового товара 69rn3.3. Разработка коммуникационных мероприятий в разрезе маркетинга для ООО «Восточное» 72rnЗаключение 82rnСписок использованной литературы 85rn
Список литературы
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс РФ от 30.11.1994г., часть I. - 155 с. Анурин В., Муромкина И., Е.Евтушенко. Маркетинговые исследования потребительского рынка. - М.- С-Петербург, - 2011. - 8 с.
2. Анурин В. Маркетинг. - С-П.:, Питер, 2012. - 186 с.
3. Алексунин В. А. Электронная коммерция и маркетинг в интернете : учеб. пособие / В. А. Алексунин, В. В. Родигина. - М. : Дашков и К, 2011. - 213 с.
4. Антонов. Универсальные новинки // Рекламные технологии. - 2007.- № 2. - 48 с.
5. Баррера Р. Превосходя ожидания. Бизнес на грани возможного / Р. Баррера. - М. : Эксмо, 2007. - 265 с.
6. Березин И. С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России / И. С. Березин. - М. : Вершина, 2005. - 431 с.
7. Брассингтон Ф. Основы маркетинга : учеб. пособие / Ф. Брассингтон, С. Петтитт; пер с англ. О. В. Теплых; под науч. ред. Е. Е. Козлова. - Днепропетровск : Баланс Бизнес-Букс, 2007. - 732 с.
8. Вигман С. Л. Стратегическое управление в вопросах и ответах : учеб. пособие / С. Л. Вигман. - М. : Проспект, 2006. - 293 с.
9. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией / П. Винкельманн; пер. с нем. М. Крысановой, О. Безугловой, И. Борняковой]. - М. : Издательский Дом Гребенникова, 2006. - 665 с.
10. Виданов Н.В. Маркетинг и маркетинговые исследования // Маркетинг. - 2012. -№ 4 (52). - 10 с.
11. Волков Д. Как лояльность потребителей превратить в лояльность собственников // Маркетинг и МИ, - 2013. - № 13. - 31 с.
12. Голубков Е. Л. Маркетинг: исследования, теория, методика и практика. М.: Финпресс, - 2011. - 430 с.
13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, - 2011. - 300 с. Д.Ф. Литл, Чего же хотят потребители. Р/Д.: Феникс, - 2012. - 384 с. Зыбин А. // СТЕП.2006. №4. - 90-91 с.
14. Иванова Е. А. Оценка конкурентоспособности предприятия : учеб. пособие / Е. А. Иванова. - Ростов н/Д : Феникс, 2011. - 299 с.
15. Кленси К. Д. Моделирование рынка. Как спрогн
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00433