Анализ маркетинговых коммуникаций в обществе с ограниченной возможностью ООО «Восточное»

Заключение


В данной дипломной работе на основе анализа были рассмотрены аспекты коммуникаций маркетинга современным торговым предпритием ООО «Восточное».
Маркетинговые коммуникации, как и в целом, международный маркетинг, базируются на фундаментальных принципах маркетинга.
Это означает, что маркетинг представляет собой систему мероприятий и совокупность технологических приемов, позволяющих предприятию завоевывать, а в последствии сохранять выгодную клиентуру при помощи постоянного слежения за рынком в целях оказания воздействия на его развитие или в худшем случае, приспособления к нему.
Для успешной реализации маркетинговой программы необходимо, чтобы маркетинговое обращение в каждом месте контакта работало на то, чтобы убедить покупателя в достоинствах предлагаемого товара.
Для распространения маркетинговых обращений могут использоваться сотни различных видов коммуникаций.
Процесс может осуществляться как с помощью разработанной программы маркетинговых коммуникаций, так и посредством незапланированного использования элементов маркетинга-микс и других способов установления контакта.
Основные рычаги управления маркетингом-микс находятся в руках руководителя службы маркетинга, и поэтому многие маркетинговые решения контролируются непосредственно им. Однако эти решения не всегда рассматриваются с точки зрения установления маркетинговых контактов, а специалисты по коммуникациям могут не принимать участия в планировании маркетинга-микс.
Выделяются шесть последовательных этапов эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций: контакт (потребителя с рекламным объявлением); обработка информации; эффекты коммуникации и позиционирование марки; действия целевых покупателей; увеличение объемов продаж или доли рынка, создание марочного капитала; получение прибыли.
На основе получаемой информации о состоянии производственно-коммерческой деятельности, конъюнктуре рынка, состоянии внешней среды происходит обновление долгосрочного плана, корректировка целей фирмы, п

Введение 3rn1.Теоретические основы маркетинга в развитии организации 7rn1.1.Понятие, сущность и планирование маркетинга в системе организации 7rn1.2 Планирование маркетинговых коммуникаций 15rn1.3 Инструменты маркетинговых коммуникаций 23rn1.3. Управление и особенности маркетинговыми коммуникациями 36rn2. Анализ маркетинговых коммуникаций в обществе с ограниченной возможностью ООО «Восточное» 41rn2.1 Организационно-экономическая оценка деятельности предприятия 41rn2.2 Конкурентные позиции и оценка рыночных возможностей компании 55rn2.3 Анализ управления маркетинговыми коммуникациями 62rn3.Направления совершенствования управления маркетинговыми коммуникациями 67rn3.1.Рекламная кампания магазина парфюмерии и косметики ООО «Восточное» 67rn3.2. Выбор медиаканалов для продвижения нового товара 69rn3.3. Разработка коммуникационных мероприятий в разрезе маркетинга для ООО «Восточное» 72rnЗаключение 82rnСписок использованной литературы 85rn