Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
527255 |
| Дата создания |
2016 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Цель исследования - разработка рекомендаций по оценке и формированию эффективной стратегии продвижения фармацевтических услуг для поддержания и развития конкурентных преимуществ на рынке для аптек ОАО «».
Для достижения поставленной цели необходимо решить комплекс исследовательских задач:
1.Изучить потребительские предпочтения клиентов аптеки.
2.Провести анализ ассортимента аптеки ОАО «».
3.Разработать рекомендации по формированию стратегии продвижения фармацевтических услуг для аптеки ОАО «».
Предметом исследования являются теоретические и практические вопросы обеспечения формирования и реализации стратегии продвижения фармацевтических услуг.
Объект исследования: фирма, реализующая фармацевтические услуги ОАО «».
Научная новизна исследования заключается в том, что впервые на базе аптеки ОАО «» будет проводиться анализ тенденций развития рынка, предпочтений клиентов и на этой основе разрабатывается стратегия продвижения на рынок фармацевтических услуг - в качестве структурной единицы фармацевтического рынка.
Содержание
Введение…………………………………….………………………………………..3
1. Теоретические аспекты маркетинга в фармацевтической отрасли……………6
1.1.Сущность маркетинга. Организация маркетинговой деятельности в фармации……………………………………………………………………………..6
1.2. Особенности организации маркетинговых исследований в аптечном предприятии………………………………………………………………………...13
1.3. План маркетинговых исследований ассортимента лекарственных средств.25
2. Анализ ассортимента аптеки ОАО «»……………….33
3. Оценка потребительских предпочтений клиентов аптеки……………………50
Заключение………………………………………………………………………….59
Список использованной литературы………………………………………….…..67
Приложение………………………………………………………………..……….70
Список литературы
1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. - Москва, 2001.- 125 с.
2. Артамонова Н.А. Реклама в фармацевтическом бизнесе.//
«Здравоохранение», 2007, № 6, с. 174.
3. Васнецова О.А. Введение в медицинский и фармацевтический
маркетинг// Экономика здравоохранения, 2006, № 3, - с.23-26.
4. Васнецова О.А. Фармацевтический рынок и маркетинговые
исследования. //Новая Аптека. - 2009, № 1. - с. 1-13.
5. Васнецова О.А. Маркетинг новых (оригинальных) лекарственных
препаратов. //Новая Аптека. 2009, № 2. - с. 16-26.
6. Васнецова О.А. Маркетинг в фармации. Приложение к журналу
«Здравоохранение». Москва, 2009.-334 с.
7. Галкин Р.А. Маркетинг, лизинг, логистика в здравоохранении:
Монография. - «Перспектива», Самара-Санкт-Петербург, 2008.
8. Галкин Р.А. Сестринское дело, том 1 (гуманитарный, психолого-педагогический, административно-управленческие блоки) (Под
ред.А.Ф.Краснова. - С: ГП «Перспектива», 2008. - с.341.
9. Глухов В.В. Основы менеджмента. Учебно-справочное пособие.
Санкт-Петербург: «Специальная литература», 2005. — с.327.
10. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. Москва: «Дело», 2004. - с. 158.
11. П.Дремова Н.Б., Кобзарь Л.В. Использование метода коллективных экспертных оценок для анализа номенклатуры и изучения спроса на лекарственные средства //Фармация-Москва, 1978, Т.27, № 1. —с. 12-16.
12. Дремова Н.Б., Лазарева Е.В. Система маркетинговых исследований лекарственных средств как товара //Фармация, 2006, № 3. - с. 14-16
13. Дремова Н.Б., Лизун В.А., Кулешова В.В., Спичак И.В. Метод экспертных оценок в изучении потребления лекарственных средств. //Социология в медицине: теоретические и практические аспекты. -Москва, 2000, Вып.З. - с. 189-192.
14. Дремова Н.В., Соломка СВ., Лазарева Е.В. Тестирование рынка - основа формирования ассортиментной политики по лекарственным средствам.// Фармация, 2008, № 4. - с.26-28.
15. Дремова Н.Б., Лазарева Е.В. Концепция маркетинговых исследований ассортимента лекарственных средств в фармацевтических организациях//Экономический вестник фармации. Декабрь 2008, с.67-74.
16. Ефимова М.Р., Рябцев В.М. Общая теория статистики - Москва: Финансы и статистика, 2001. - с.44. 17.
17. Журавлева К.И. Статистика в здравоохранении. - ..Москва: Статистика, 1981. - с. 175.
18. Захарова В.М. Состояние товарного рынка медицинской продукции //Московские аптеки, 2007, № 3. - с.26.
19. Захарова В.М. Формирование потребности России в лекарственных средства. //Московские аптеки, 2007, № 2. - с.20.
20. Корхов В.В. Медицинские аспекты применения контрацептивных препаратов, Санкт-Петербург - «Специальная литература», 2006.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга: Перв. С англ. - Москва: Прогресс, 2000,-с.736.
22. Кулаков В.И., Серов В.Н., Ваганов Н.Н., Прилепская В.Н. и др. Руководство по планированию семьи — Москва: Издательство «РУСФАРМАМЕД», 2007, - с.298.
23. Малахова Н.Г. Маркетинг как концепция выживания аптек //Здравоохранение, 2007, № 8 - с. 167.
24. 24.Машкова Л.В., Коржавых Э.А., Бутко К.В. и др. Исследования по анализу рынка безрецептурных лекарственных средств.//Экономический вестник фармации, декабрь, 2008. - с.77-87.
25. Менеджмент в здравоохранения. /Под ред. И. Н.Денисова. 1-й бюллетень. - Москва, 2006. - с.64.
26. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие. - Издательский Дом «Дашков и К». - 2000. - 45 с.
27. Немчин A.M., Минаев Д.В., Маркетинг. Учебное пособие. - «Бизнес-пресса». - 2001 - 512 с.
28. Ноздрева Р.Б, Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. Финансы и статистика. - 2001.-304 с.
29. Олейников Д. Сбыт и его стимулирование в аптечных учреждениях. // Еженедельник «Аптека». - 2000. -№24. - с.30-35.
30. Пашутин СБ. Маркетинг Фарминдустрии //Вершина.- М: 2005. - 234 с.
31. Попов Е.В. Разработка нового товара // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - №3. - 11-19 с.
32. Рейхарт Д.В., Сухинина В.А., Шиленко Ю.В. Фармацевтический рынок: его особенности, проблемы и перспективы // Фармацевтический вестник. - 2009. - август. - №23. - С.139.
33. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С.А. Маркетинг: Учебник./ Под ред. А. Н. Макарова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. - 2006. - 560 с.
34. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. - 2005. -325 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00488