| Код | 526331 | ||
| Дата создания | 2021 | ||
| Страниц | 90 ( 14 шрифт, полуторный интервал ) | ||
| Источников | 44 | ||
|
Файлы
|
|||
|
Без ожидания: файлы доступны для скачивания сразу после оплаты.
Документ оформлен в соответствии с требованиями ГОСТ.
|
|||
В условиях конкурентного рынка, характерными чертами которого являются изменчивость внешнего окружения и жесткая конкурентная борьба, предприятия должны не только концентрировать внимание на проблемах внутренней среды, но и вырабатывать долгосрочную стратегию, которая позволила бы им своевременно адаптироваться к изменениям и обеспечить конкурентное преимущество.
Современная экономическая ситуация требует от предприятия разработки стратегии развития, которая позволяет определить свои цели, то, к чему ей необходимо стремиться, посредством каких инструментов развивать свой бизнес и каким образом выживать в условиях усиливающейся конкурентной борьбы. Многие известные компании не только имеют хорошо разработанную и прозрачную стратегию, но и упорно придерживаются установленных параметров развития, что в конечном итоге приводит их к успеху. Однако разработка стратегии развития предприятия должно быть не разовым процессом, а постоянной, текущей деятельностью топ-менеджеров. Использование стратегии как инструмента управления в повседневной деятельности предприятия является необходимым условием и средством не только выживания, но и обеспечения процветания компании.
Изучая внешнюю среду, менеджеры концентрируют свое внимание на выяснении угроз и возможностей внешней среды. Довольно популярным способом, применяемым для анализа внутренней и внешней среды предприятия, а также его слабых и сильных сторон, является метод SWOT.
Данная тема является актуальной, поскольку разработка стратегии задает перспективные направления для развития предприятия. Именно она определяет основные виды его деятельности, позволяет увязать в единую систему маркетинговую, проектную, производственную и финансовую деятельность. Стратегия, разработанная на основе SWOT-анализа, обеспечивает адаптацию предприятия к внешней среде, к распределению ресурсов и внутреннюю координацию деятельности с целью выявления сильных и слабых сторон.
.........
Цель исследования - провести SWOT-анализ розничного торгового предприятия на примере ИП ДУМОВ А.Б., и на его основе разработать стратегию развития исследуемой организации.
Для достижения поставленной цели необходимо последовательно решить следующие задачи:
Е Раскрыть понимание SWOT-анализа как метода стратегического планирования.
2. Изучить особенности проведения SWOT-анализа и охарактеризовать его этапы.
3. Выявить сущность разработки стратегий и провести их классификацию.
4. Провести анализ организационно-хозяйственной деятельности ИП ДУМОВ А.Б.
5. Выявить стратегические проблемы посредством SWOT-анализа ИП ДУМОВ А.Б.
6. Разработать программу развития по укреплению рыночных позиций розничного торгового предприятия ИП ДУМОВ А.Б. на основе SWOT- анализа.
Объектом исследования является розничное торговое предприятие ИП ДУМОВ А.Б.
Предметом исследования выступает SWOT-анализ розничного торгового предприятия.
Теоретические и методологические аспекты являются основой для проведения конкурентного анализа розничного торгового предприятия. Значимыми являются работы классиков экономической теории: Дж. Кейса, К. Маркса,
A. Маршалла, Д. Риккардо, Дж. Робинсона, А. Смита, Й. Шумпетера, Э. Чемберлена, Ф.А. Хайека. Весомый вклад в теорию исследуемых проблем внесли А.И. Акимова, Л.А. Брагин, Р. Блэкуэлл, Б.И. Герасимов, В .Я. Горфинкель, Б. Голд, Дж. Грейсон, Т.П. Данько, М.Н. Дымшиц, В.Н. Еремин, Р. Каплан, Т. Конно, Ф. Котлер, И.В Липсиц, И.М. Лифиц, А. Маршал, Н.Н. Мозгов, Т.И. Николаева, В. Паретто, М. Портер, К.А. Раицкий, А.Н. Романова, А. Смит, А.Дж. Стикленд, Д. Стоун, Р.А. Фатхутдинов, К. Хитчинг,
B. Е. Хруцкий. Различные аспекты конкурентного анализа на российском рынке освещены отечественными авторами довольно широко, среди них следует отметить Г.Л. Азоева, М.И. Гельвановского, Н.И. Герчикову, А.П. Градова, О.В. Куликова, В.Д. Маркову, А.3.Селезнева, Р.А. Фатхутдинова, А.Ю. Юданова и др. Основное внимание ученых акцентируется на проблемах специфики SWOT-анализа и его значения для разработки стратегии предприятия.
Научная новизна и практическая значимость исследования заключается в обосновании внедрения теоретических основ, в разработке рекомендаций по повышению конкурентоспособности в практической деятельности розничного торгового предприятия. Предложена программа, которая позволяет укрепить рыночные позиции розничного торгового предприятия.
Анализ организационно-хозяйственной деятельности розничного торгового предприятия ИП ДУМОВ А.Б. дает возможность определить недостатки и преимущества предприятия. На его основе разработана стратегия развития данного розничного торгового предприятия.
Апробация результатов исследования осуществлялась в процессе прохождения преддипломной практики в ИП ДУМОВ А.Б.
ВВЕДЕНИЕ.......................................................................................................... 6
ГЛАВА Е ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ SWOT-АНАЛИЗА МАЛОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ.................................................................................................. 9
ЕЕ Понимание SWOT-анализа как метода стратегического планирования.... 9
Е2. SWOT-анализ: характеристика этапов и процедура проведения............. 17
1.3. Сущность разработки стратегий и их классификация............................. 31
ГЛАВА 2. ЗНАЧЕНИЕ SWOT-АНАЛИЗА ПРИ РАЗРАБОТКЕ СТРАТЕГИИ МАЛОГО ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ИП ДУМОВ А.Б.)......................................... 48
2.1. Характеристика организационно-хозяйственной деятельности ИП
ДУМОВ А.Б................................................................................................... 48
2.2. SWOT-анализ как эффективный инструмент при разработке стратегии
ИП ДУМОВ А.Б............................................................................................. 53
2.3. Разработка стратегии малого предприятия на основе SWOT-анализа.. 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................. 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ............................................. 79
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика [Текст] / Г.Л. Азоев. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2016. - 208 с.
2. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы [Текст]. - М.: «Новости», 2016.-256с.
3. Антонов А.П. Товарная политика компании: Рабочая учебная программа [Текст] . - М.: МГУТУ им. Разумовского, 2012. - 16 с.
4. Антинескул Е.А., Радостева Э.М. Рынки потребительских товаров: Учебное пособие [Текст] . - ФГБУ ВПО ПЕРМСКАЯ ГСХА. - Пермь: Изд-во ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, 2014. - 145 с.
5. Артеменко В.Г., Беллендир М.В. Финансовый анализ [Текст]: Учебное пособие. - М.: Издательство «Дело и Сервис»; Новосибирск: Издательский дом «Сибирское соглашение», 2011. - 260 с.
6. Басовский А.Л., Басовский Л.Е., Лунева А.М. Экономический анализ (Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности) [Текст]: Учебное пособие / под ред. Л.Е. Басовского. - М.: Инфра-М, 2011. - 310 с.
7. Бебрис А.О. Успешный маркетинговый подход как основа выбора инновационной стратегии развития компании [Текст] // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2013. - № 10-1. - С. 159-161.
8. Борисова Л.В., Димитров В.П. Анализ товарооборота по видам продукции [Текст] // В сборнике: Состояние и перспективы развития сельскохозяйственного машиностроения. - М., 2015. - С. 355-360.
9. Волкова О.Н., Ковалев В.В., Анализ хозяйственной деятельности предприятия [Текст] : Учебник. - М.: ООО «ТК Велби», 2013. - 424 с.
10. Волошина О.В., Скидан А.В. Особенности экономического анализа и аналитического учета товарооборота в торговых организациях [Текст] // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. - 2014. - № 12 (55). - С. 36-41.
П.Гвозденко А.Н. SWOT-анализ: методики проведения и возможности применения на российских предприятиях [Текст] // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2016. - № 2. - С. 144-156.
12. Готовцева Е.А., Кузнецова С.Н., Семенов С.В. Факторы планирования товарооборота на предприятии [Текст] // Вестник Минского университета. - 2015. - №3 (11). - С. 10.
13. Грант Р.М. Современный стратегический анализ [Текст]. - СПб: Питер, 2012. - 560 с.
14. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли [Текст] : Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К°», 2012. - 696 с.
15. Дегтярь О.Н., Наплекова Ю.А., Отскочная З.В., Чуева И.И. Организация и технология торговли [Текст]. - М.: Академия, 2014. - 192 с.
16. Джонсон М., ХеррОрбитан А. Ориентация на клиента - ключевой фактор успеха предприятия [Текст]// Проблемы теории и практики управления, № 2, 2014.
17. Долгов А.И., Прокопенко Е.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие [Текст].-М., 2011.
18. Емельяненко И.С. Повышение конкурентоспособности предприятий розничной торговли [Текст] // Актуальные вопросы экономических наук: материалы II междунар. науч. конф. (г. Уфа, апрель 2013 г.) [Текст] . — Уфа: Лето, 2013. — С. 72-75.
19. Ерина Е.С. Основы анализа и диагностики финансового состояния предприятия [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Ерина Е.С.— Электрон, текстовые данные.— М.: Московский государственный строительный университет, ЭБС АСВ, 2013.— 96 с.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/20017.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
20. Зулькарнаев И.У., Ильясова Л.Р. Метод расчета интегральной конкурентоспособности промышленных, торговых и финансовых предприятий [Текст]. - М.: Маркетинг в России и за рубежом, №4 (24), 2014. - С. 35-49.
21. Кац А.М. Прогнозирование конкурентоспособности предприятий [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - № 4. - С. 76-77.
22. Конкурентное преимущество [Электронный ресурс] / URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/ (дата обращения - 19.05.2018)
23. Конкурентное преимущество организации [Электронный ресурс] / URL: http://fb.ru/article/42760/konkurentnoe-preimuschestvo-organizatsii (дата обращения-6.03.2018)
24. Конкурентные стратегии [Электронный ресурс] / URL: http://infopedia.su/llx7ba3.html (дата обращения - 22.04.2018)
25. Конкурентные стратегии по Ф.Котлеру [Электронный ресурс] / URL: http://marketopedia.ru/28-konkurentnye-strategii-po-fkotleru.html (дата обращения -22.03.2018)
26. Конкурентные стратегии предприятий малого бизнеса [Электронный ресурс] / URL: http://ipinform.ru/razvitie-biznesa/strategii/konkurentnye-strategii-predpriyatij- malogo-biznesa.html (дата обращения - 22.04.2018)
27. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли [Текст] : Учебное пособие / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк. — М.: КНОРУС, 2016. — 120 с.
28. Конкуренция и конкурентоспособность: Учебное пособие [Текст] /
А.Г. Мокроносов, И.Н. Маврина. - Екатеринбург: Изд-во Урал ун-та, 2014. - 194 с.
29. Красюк И.А., Казакова Л.В. Использование методов прогнозирования в системе управления розничным предприятием [Текст] // Интеграл. - 2014. - №5-6.-С. 104-107.
30. Криворотов В.В. Механизм повышения конкурентоспособности отечественных предприятий [Текст] / ГОУ ВПО «Урал. гос. техн. ун-т - УПИ». - Екатеринбург, 2016. - 201 с.
ЗЕКуштавкин Д.Е. Разработка бренда как фактор формирования конкурентных преимуществ [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом, 2017. - № 3. - С. 70.
32. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Ж,- Ж. Ламбен; пер. с англ, под ред. Б.В. Колчанова. - СПб.: Питер, 2014. — 800 с.
33. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива [Текст] /пер. с французского. - СПб.: Наука, 2016. - 589 с.
34. Майсак O.C.SWOT-анализ: объект, факторы, стратегии. Проблема поиска связей между факторами [Текст] // Прикаспийский журнал: управление и высокие технологии. —2013. —№ 1 (21). — С. 151—157.
35. Нарежнева О.В. Методологические основы анализа и оценки эффективности
управления компанией [Электронный ресурс]/ Нарежнева О.В., Глущенко М.Е.— Электрон, текстовые данные.— Омск: Омский государственный институт сервиса, 2013.— 220 с.— Режим доступа:
http://www.iprbookshop.ru/26685.— ЭБС «IPRbooks», по паролю
36. Парамонова Т.Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли: учебное пособие [Текст] / Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк. — М.: КНОРУС, 2013, — 120 с.
37. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов [Текст] / М. Портер; Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2011. - 453 с.
38. Синяева И.М. Маркетинг: теория и практика [Текст] / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Юрайт, 2014. - 652 с.
39. Управление конкурентоспособностью и процессом обслуживания покупателей предприятия розничной торговли: Учебное пособие [Текст] / Н.Р. Газизуллина. - Казань: РПЦ «Школа», 2010. - 168 с.
40. Фатхтудинов Р.А Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент [Текст] . - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2012. - 882 с.
41. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг [Текст] / Р.А. Фатхутдинов. - М.: ЗАО «Бизнес- школа», 2014. - 347 с.
42. Финансовый маркетинг: теория и практика [Текст] : учебник для магистров: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям / [Артемьева О.А. и др.]; под. общ. ред. С.В. Карповой; Финансовый ун-т при Правительстве Российской Федерации. - М.: Юрайт, 2013. - 424 с.
43. Экономика предприятий торговли и общественного питания: Учебное пособие [Текст] / кол. авторов; под ред. Т.И. Николаевой, Н.Р. Егоровой. - М.: КНОРУС, 2014.-400 с.
44. Юрьева Л.В. Основы стратегического конкурентного анализа [Текст]: учебное
пособие. - Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 2014. 52 с.