| Код | 525062 |
| Дата создания | 2020 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 3 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
На сегодняшний день существует огромное количество спортивных брендов, каждый из которых имеет свою целевую аудиторию. Некоторые между собой похожи, представляя похожий ассортимент товара, тем самым составляя друг другу конкуренцию. Чаще всего в конкуренции выиграет тот спортивный бренд, который имеет наиболее эффективную программу продвижения, в том числе и рекламную кампанию, так как реклама является одним из главных инструментов продвижения компании. Поэтому данная тема очень актуальна в настоящее время, и ее необходимо изучать, и в дальнейшем проводить различные исследования и анализы, чтобы выявить, какая все-таки реклама, с использованием какого контента, наиболее эффективна и какие аспекты важно учитывать в продвижении компании.
Для дальнейшей работы необходимо определить объект, предмет, цель и задачи выпускной квалификационной работы.
Объектом исследования является компания ООО «Пума-Рус», магазин Пума в ТЦ «Гринвич». Предмет исследования – программа продвижения магазина Пума.
Цель выпускной квалификационной работы – изучить и разработать новую эффективную программу продвижения для предприятия розничной торговли.
Задачи выпускной квалификационной работы:
- определить теоретические аспекты продвижения предприятия розничной торговли;
- изучить методику оценки эффективности продвижения;
- провести анализ конкурентной среды компании ООО «Пума-Рус»;
- провести контент-анализ рекламы компании ООО «Пума-Рус» и ее конкурентов;
- проанализировать политику продвижения компании ООО «Пума-Рус»;
- разработать программу продвижения для компании ООО «Пума-Рус» и дать рекомендации для дальнейшей работы;
- спрогнозировать эффективность новой программы продвижения для компании ООО «Пума-Рус».
Введение. 3
1 Теоретические аспекты продвижения компании. 6
1.1 Понятие, сущность, цели продвижения. 6
1.2 Основные этапы и специфика продвижения предприятия розничной торговли 11
1.3 Оценка эффективности продвижения и методы ее определения. 17
2 Анализ маркетинговой среды предприятия. 24
2.1 Общая характеристика предприятия ООО «Пума-Рус». 24
2.2 Анализ конкурентной среды предприятия. 30
2.3 Анализ политики продвижения ООО «Пума-Рус». 42
3 Разработка программы продвижения предприятия розничной торговли. 55
3.1 Разработка программы продвижения ООО «Пума-Рус». 55
3.2 Прогноз эффективности программы продвижения ООО «Пума-Рус». 60
Заключение. 62
Список использованных источников. 64
1. Александров С.А. Эффективная реклама [Текст]: научное издание/ С.А. Александров. - М.: Чебоксары, 2014. - 417 с.
2. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем [Текст] / пер. с англ. И. Антипкиной. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015.
3. Божук С.Г. Рекламная деятельность на предприятии [Текст]: учебник / С.Г. Божук, - СПб, 2013.-476 с.
4. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании [Текст]: научное издание / Л.И. Веселовская. - М.: Союзинфо, 2014. - 289 с.
5. Волков И.С. Основы экономики и организации рекламной деятельности [Текст]: научное издание / И.С. Волков. - М.: Изд-во МГУ, 2013. - 295 с.
6. Еремин В. Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации [Текст]: учебник. М.: КноРус, 2014.
7. Инновации в управлении брендом (на примере рынка аудиторскоконсалтинговых услуг) [Текст] : монография / М-во образования и науки РФ, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург : Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2013. – 104 с.
8. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети [Текст] : [монография] / Л. М. Капустина, И. Д. Мосунов ; М-во образования и науки РФ, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург : [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2015. – 102 с.
9. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент [Текст]: научное издание / Ф. Котлер, К. Л. Келлер; [пер. с англ. В. Кузин]. - 14-е изд. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2015. - 800 с.
10. Маркетинг-менеджмент [Текст] : учеб. пособие : / Г. С. Тимохина ; М-во науки и высшего образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. — Екатеринбург : Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2019. — 200 с.
11. Маркетинговые коммуникации в сети Интернет [Текст] / Л.М. Капустина, А.М. Предеин ; Федер. агентство по образованию, Урал. гос. экон. ун‑т. – Екатеринбург : Изд‑во УрГЭУ, 2009. – 136 с.
12. Медиапланирование [Текст]: учеб. пособие: / О. И. Попова ; М-во науки и образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург: [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2019.– 155 с.
13. Мельникова, Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний [Текст] : производственно-практическое издание / Н. А. Мельникова. - Москва : Дашков и К°, 2010. - 179 с. 15экз.
14. Менеджмент и маркетинг: вызовы XXI века [Текст] : материалы VII Всерос. студ. науч.-практ. конф. (Екатеринбург, 29 октября 2019 г.) / [отв. за вып. : Е. Б. Дворядкина, Л. М. Капустина]. — Екатеринбург : [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2019]. — 267 с.
15. Мудров, А. Н. Основы рекламы [Текст] : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама" / А. Н. Мудров. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва : Магистр: [ИНФРА-М], 2012. - 415 с.
16. Мудров, А. Н. Основы рекламы [Текст] : хрестоматия / А. Н. Мудров. - Москва : Магистр: ИНФРА-М, 2010. - 301 с.
17. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: практическая теория [Текст] /СПб.: Питер, 2016.
18.Ромат, Е. В. Реклама: теория и практика [Текст] : [учебник для вузов] / Е. Ромат, Д. Сендеров. - 8-е изд. . - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2013. - 505 с.
19. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью [Текст] : учебник для бакалавров : учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, Д. А. Жильцов ; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - Москва : Юрайт, 2013. - 552 с.
20. Чумиков А. Н., Бочаров М. П., Самойленко С. А. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции [Текст] / М.: Дело, 2016.
21. Jeffery, M. (2013). Data-driven marketing: the 15 metrics everyone in marketing should know [Text] / Moscow: Mann, Ivanov and Ferber.
22. Khodakarami, F., & Chan, Y. E. (2013). An Investigation of Factors Affecting Marketing Information Systems' Use [Text] / Journal of Marketing Development and Competitiveness, 7(2), 115.
23. Preissner, A. (2007). Balanced Scorecard in marketing and sales [Text] / Moscow: Grebennikov.
24. Rust, R. T., Ambler, T., Carpenter, G. S., Kumar, V., & Srivastava, R. K. (2004). Measuring marketing productivity: Current knowledge and future directions [Text] / Journal of marketing, 68(4), 76-89.
25. Talvinen, J. M. (1995). Information systems in marketing: Identifying opportunities for new applications [Text] / European Journal of Marketing, 29(1), 8-26.
26. Адидас во Вконтакте [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/adidas, свободный.
27. Антипов, К. В. Основы рекламы [Электронный ресурс] : учебник для студентов экономических вузов / К. В. Антипов. - 3-е изд. - Москва : Дашков и К°, 2018. - 328 с. https://new.znanium.com/catalog/product/415267.
28. Блюм, М. А. Маркетинг рекламы [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования / М. А. Блюм, Б. И. Герасимов, Н. В. Молоткова. - 2-е изд. - Москва : ФОРУМ: ИНФРА-М, 2015. - 144 с. https://new.znanium.com/catalog/product/460565.
29. Жадько, Евгения Александровна. Макроэкономика [Электронный ресурс]. Лекция 2: Маркетинговые исследования. - [Екатеринбург]: [б. и.], 2018.
30. Комплекс продвижения в маркетинге [Электронный ресурс]. – Режим доступа: , свободный.
31. Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы [Электронный ресурс] : практическое пособие / П. А. Кузнецов. - Москва : Дашков и К°, 2018. - 296 с. https://new.znanium.com/catalog/product/511984
32. Найк во Вконтакте [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/nike, свободный.
33. Нуралиев, С. У. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки "Экономика", "Менеджмент", "Торговое дело" (квалификация "бакалавр") / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. - Москва : Дашков и К°, 2018. - 362 с. http://znanium.com/go.php?id=415135
34.Определение продвижения [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_p/prodvizhenie_promotion/, свободный.
35. Определение, сущность и роль деятельности по продвижению [Электронный ресурс]. – Режим доступа: , свободный.
36. Поляков, В. А. Рекламный менеджмент [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению "Статистика" и другим экономическим специальностям (Бакалавр) / В. А. Поляков, А. А. Романов. - Москва : КУРС: ИНФРА-М, 2018. - 352 с. https://new.znanium.com/catalog/product/961748
37.Продвижение [Электронный ресурс]. – Режим доступа:, свободный.
38. Пума во Вконтакте [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/puma, свободный.
39. Пума – увеличение роста продаж [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.fashionnetwork.com/news/Puma-moshchnaya-polozhitel%CA%B9naya-dinamika-i-kurs-na-uluchshenie-rentabel%CA%B9nosti,1068439.html#.XOOqylIzbIU, свободный.
40. Разработка рекламной кампании [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://works.doklad.ru/view/ezA6v3845SQ.html, свободный.
41. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) “Связи с общественностью” / Ф. И. Шарков ; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - Москва : Дашков и К°, 2012. - 324 с. http://znanium.com/go.php?id=342869.