Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
524674 |
| Дата создания |
2015 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Дипломная работа "Комплекс маркетинговых коммуникаций" состоит из одной теоретической главы и двух практических.
Целью исследования является разработка рекомендаций по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций ООО «-» для более эффективного продвижения торговой марки.
Приложений нет, однако в основной части имеются демонстрационные материалы: графики, таблицы, диаграммы.
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций 7
1.1. Понятие маркетинговых коммуникаций 7
1.2. Типология маркетинговых коммуникаций 18
1.3. Методология построения маркетинговых коммуникаций 21
1.4. Рекламные кампании в маркетинговых коммуникациях и критерии их эффективности 24
Глава 2. Анализ системы маркетинговых коммуникаций ООО «-» 34
2.1. Общие сведения о предприятии 34
2.2. Маркетинговая коммуникационная политика ООО «-» 36
2.3. Оценка эффективности рекламной кампании ООО «-» 40
Глава 3. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций для продвижения торговой марки ООО «-» 47
3.1. Планирование рекламной кампании для продвижения торговой марки ООО «-» 47
3.2. Интернет-маркетинг в ИМК как средство продвижения торговой марки 55
Заключение 70
Список использованных источников 72
Список литературы
Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.
2. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей» (в ред. ФЗ от 17 декабря 1999 г.).
3. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ "О внесении изменений и дополнений в Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров").
4. Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г. N 1183 "О защите потребителей от недобросовестной рекламы"
Учебники, монографии, брошюры
5. Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр.А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. М.: Экономика. 2003. 572 с.
6. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания – М.: “Приор”, - 1996.
7. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: ИНФРА – М, 2005.
8. Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999
9. Васильев Г.А., Поляков В.А. и др. Реклама в современном мире. Тула: Гриф и К., 2003.
10. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2004.
11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. — М.: Рус Партнер Лтд, 1994.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс, 1998.
13. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.- М.: Гелла-Принт, 2005.
14. Джевкинс Ф. Реклама: уч. пособие для вузов / Пер. с англ под ред. Б.Л. Еремина. – М.: Юнити-Дана, 2002.
15. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга, М.: "Финансы и статистика", 2006.
16. Евстафьев Е. Современные проблемы рекламного бизнеса\\ “Реклама”.-2000.-№2 -с 6-7.
17. Картер Г. Эффективная реклама. М., 1998.
18. Котлер Ф. Маркетинг менед
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00466