| Код | 523486 |
| Дата создания | 2021 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 3 мая в 16:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
На 23.10.21 Уникальность работы 83%
Цель данной работы – рассмотреть теоретические основы построения бренда как инструмента конкурентной борьбы.
Объектом работы выступает бренд как один и важных преимуществ компании в конкурентной борьбе. Предмет работы – методология построения эффективного бренда как сильного конкурентного преимущества.
Достижению поставленной цели будет способствовать решение ряд задач:
1. Исследовать сущность конкурентной борьбы.
2. Рассмотреть понятие бренда, его структуру.
3. Описать процесс построения бренда как инструмент конкурентной борьбы.
Структура работы представлена введением, тремя разделами, заключением, списком литературы и приложением.
Введение. 3
1 Сущность и инструменты конкурентной борьбы.
2 Понятие о бренде и его структуре.
3 Построение бренда как конкурентного преимущества.
Заключение.
Список литературы. 19
Приложение
1. Васильев И.И. Практика создания товарных знаков / И.И. Васильев. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 158 c.
2. Веретено А.А. Брендинг как один из факторов повышения конкурентоспособности продукции. // Молодой ученый. – 2017. – № 10 (144). – С. 211–215.
3. Годин А. М., Година А. А. Товарный знак и бренд в современных экономических условиях// Вестник института экономики российской академии наук, –2014. № 5. –С. 90-100.
4. Дорожков Н.Д., Купчинская Ю.А. Технологии создания позитивного бренда, увеличивающего стоимость организации // Бизнес–образование в экономике знаний. 2018. №3 (11). [Электронный ресурс] Электрон. дан. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii–sozdaniya–pozitivnogo–brend–uvelichevayuschego–stoimost–organizatsii
5. Ермолов М.Г., Набиев Р.А. Теоретические аспекты понятия «Конкуренция» // Вестник Удмуртского университета. Серия «Экономика и право». 2014. №4. [Электронный ресурс] Электрон. дан. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie–aspekty–ponyatiya–konkurentsiya
6. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического
7. Колмыков А.Н. Бренд как маркетинговый инструмент в конкурентной борьбе // E–Scio. –Саранск. 2019. №2 (29). ¬¬–С.102–107.
8. Котлер Ф. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности / Ф. Котлер. – М.: Гребенников, 2015. – 400 c.
9. Морозова И.А. Ребрендинг и его предпосылки в теории и практике // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы VIII Междунар. науч. конф. (г. Санкт–Петербург, январь 2020 г.). – Спб., Свое издательство, 2020. – С. 15–19.
10. Пономарёва А.А. Особенности бренда как объекта оценки // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2019. № 12 [Электронный ресурс] Электрон. дан. — Режим доступа: http://ekonomika.snauka.ru/2019/12/16839
11. Портер М. Конкуренция.: Учеб. пособие: пер. с англ. / М. Портер.– М.: Издательский дом «Вильямс». 2000 – 290 с.
12. Рэймонд Н. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов / Рэймонд Н. – М.: Гребенников, 2014. – 232 c.
13. Скляр Р.В. Недобросовестная конкуренция: понятие и общая характеристика // Имущественные отношения в РФ. 2014. №2 (149). [Электронный ресурс] Электрон. дан. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/nedobrosovestnaya–konkurentsiya–ponyatie–i–obschaya–harakteristika
14. Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: учебник / В. Л. Харченко. – М.: Московский финансово–промышленный университет Синергия, 2012. – 384 с.
15. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Практикум : учеб. пособие для академического бакалавриата / А.Н. Чумиков. – М.: Юрайт, 2018 – 173 с.
16. Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR. / Д.А. Шевченко. – М.: 2014.– 330 с.