Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
523234 |
| Дата создания |
2015 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В дипломной работе выявлены факторы, определяющие эффективность рекламы, исследована эффективность деятельности рекламного агентства и предложены пути повышения эффективности рекламной деятельности данной кампании.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…………………………8
1.1.Понятие, сущность и основные виды рекламной деятельности………8
1.2. Регулирование рекламной деятельности………………………………….11
1.3. Факторы эффективности рекламы………………………………………….19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «-»…………………………………………………………………………26
2.1. Общая организационно-экономическая характеристика деятельности РА «-»…………………………………………………………………………26
2.2. Анализ факторов макро- и микросреды предприятия……………………30
2.3. Готовность компании к реализации стратегии повышения рекламной эффективности…………………………………………………………………33
ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «-»…………………….45
3.1. Мероприятия по оптимизации рекламной кампании ООО «-»…45
3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий...55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………66
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………
Список литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг . – Спб.: Питер, 2003
2. Балабанов А. Медиаисследования: немного подробнее// Индустрия рекламы -2006- №4 –с.20-24
3. Балакирева О. Анкета в маркетинговых исследованиях: разработка точных вопросов и критерии их оценки// Маркетинг и реклама. – 2008 - №10- с.46-49
4. Балакирева О.Н. Как проводить маркетинговое исследование (Анкета в маркетинговых исследованиях)// Маркетинг и реклама. -2007 - №5-с.23-25
5. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент – М. Спб.: Киев: Издательский до «Вильямс», 2002
6. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности// Рекламные технологии. - № 4- 2004-с.6-8
7. Виноградов А. Дума о рекламе// Рекламный мир – 2006 - №6- с.13
8. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании// Маркетинг и реклама.- 2003 - №7-8- с.17-20
9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. – М.: РусПартнер Лтд., 2004
10. Касьяненко Р. Маркетинговые коммуникации и бренды: вперед в большую Европу!// Маркетинг и реклама. – 2007.- №10- с.12-14
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – Спб.: Питер, 2008
12. Котлер Ф. Управление маркетингом. – М.: Экономика, 2004
13. Краско Т.И. Психология рекламы. – Харьков: Студцентр, 2002
14. Крылов И.В. Тестирование рекламы: последние достижения в оценке рекламной эффективности// Реклама. Advertising. – 2003 - №2-3
15. Куракина В. Использование методов фокусированных групповых интервью в маркетинговых исследованиях// А&PR Digest. -2007- №3-с.12-14
16. Кушнарева Е., Маркова Е. Рекламное агентство, которое мы выбираем// Маркетинг и реклама.- 2008- №10-с.47-49
17. Ламбен Ж-Ж. Статистический маркетинг. – Спб.: Наука, 2006
18. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2002
19. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/ Науч.ред. М.В. Удальцова.- М.: Инфрам-М, Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2009.
20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серюгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших учебных заведений. –М.: ИВЦ «Маркетинг», 2008
21. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2007.
22. Победаш О. Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях// Маркетинг и реклама. – 2007- №12 – с.14-17
23. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость.- Спб.: Питер, 2001
24. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. М.: Ось, 2005
25. Ривс Р. Реальность в рекламе. – М.: Внешторгореклама, 2003
26. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, 2004
27. Ромат Е. и др. Основы управления маркетингом. – Харьков: ХИОП, 2007
28. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. Спб.: Питер, 2005
29. Саркисян О., Груздева О., Красовский Г. Конспект рекламиста. – М.: РА «Нью-Тон», 2004
30. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 2005
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00438