Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
521536 |
| Дата создания |
2015 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 13 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В работе изучаются психологические особенности восприятия рекламы с целью выяснения принципов создания максимально эффективных рекламных сообщений.
Содержание
Введение 3
Глава 1. Реклама как социальный институт 7
1.1. Понятие и сущность рекламы 7
1.2. Функции рекламы 10
1.3. Механизмы воздействия рекламы 14
Глава 2. Реклама как вид психологического воздействия 18
2.1. Особенности восприятия рекламы 18
2.2. Метод семантического дифференциала в исследовании восприятия рекламных сообщений 34
2.3. Коммуникативная эффективность рекламы с точки зрения зрительского восприятия 40
2.4. Идеальная модель рекламы 46
Литература 53
Список литературы
1. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. M., 1993. Васильева М. Реклама и брэндинг. http://www.advi.ru
2. Агапова И.Ю. Восприятие рекламы: методика использования репертуарных решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала /Социология: методология, методы, математические модели. - №11, 1999.
3. Берн Э. Игры в которые играют люди: Психология человеческих взаимоотношений. Люди которые играют в игры. Психология человеческой судьбы. СПб., 1992.
4. Васильева М. Реклама и брэндинг. http://www.advi.ru
5. Грошев И. В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал. 1998. Т. 19. 3.
6. Грэй Дж. мужчина с марса женщина с Венеры М., Изд-во София, 2006. – с. 349.
7. Доценко М.С. Эффективная реклама. М.; МГИР, 2005.
8. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., Изд-во РАГС, 2000.
9. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М., Изд-во Эксмо, 2005.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 2003
11. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. – М.; Центр, 1996.
12. Кияшко О. Образ женщины в рекламе. Материалы семинара Гендерные аспекты рекламы. Декабрь, 2005
13. Картер Г. Эффективная реклама - М.,1991
14. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1995.
15. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. М.: Политиздат, 1975. Макаров М.В. Реклама. От истории до современности. – СПб.; Нева. 2003.
16. Матвеева Л.В. Коммуникативный акт в условиях опосредования // Вестник МГУ. Сер. 14. Психология. 19%. №4.
17. Матвеева Л.В. Рекламный имидж в бизнесе и политике//Международная конференция по рекламе. Тезисы. М., окт. 1994.
18. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента, - М.; Прогресс, 1995.
19. Медведев А.В. Рекламный бизнес. М, Изд-во Бизнес-литература. 2004.
20. Михайлов Д.Н. Реклама и маркетинг на международном уровне. СПб, Изд-во Аспект-Пресс, 2003.
21. Немов Р. С. Психология: Учебное пособие для институтов и училищ — М.; Просвещение, 1990.
22. Питерс Т. Представьте себе. СПб., Изд-во Невский проспект. 2005. – с. 419.
23. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. Смоленск, 1997. С. 98.
24. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1988. — 208 с.
25. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций. – М.:; Центр, 1998.
26. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. − Екатеринбург.; Филинъ, 2002.
27. Салехов С.Р. Психология рекламы. СПб, Изд-во РАИД, 2005.
28. Соколоверов А. Образ женщины в рекламе. Материалы семинара Гендерные аспекты рекламы. Декабрь, 2005
29. Социальная психология: Хрестоматия: Учебное пособие для студентов вузов/Сост. Е. П. Белинская, О. А. Тихомандрицкая. — М: Аспект Пресс, 2003.
30. Стефаненко Т.Г. Этнопсихология. Учебник для вузов. М., Изд-во Аспект-Пресс, 2003.
31. Статт Д. Психология потребителя. - СПб.; Питер, 2003.
32. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. СПб., Изд-во Питер, 2004.
33. Шмелев А.Г. Введение в экспериментальную психосемантику: теоретико-методологические основания и психодиагностические возможности. М.: изд-во МГУ, 1983.
34. Франселла Ф., Банистер Б. Новый метод исследования личности. М.: Прогресс, 1987.
35. Цехоня О.С. Восприятие телевизионных каналов различными социальными группами телеаудитории. - М., 1998.
36. Электронный Энциклопедический Словарь. Изд-во Триада, 2001.
37. Ямпольская P. M. Тенденции развития типологической структуры женской прессы // Вестник Московского государственного университета. Серия 10. Журналистика. 1995. № 6.
38. www.Sostav.ru – Маркетинг, реклама, PR
39. http://www.goldgrad.ru О. Грызунов.
40. www.cfin.ru Журнал «Маркетинг в России и за рубежом
41. http://www.marketologi.ru Березин И. Аналитическая группа Эксперт-МА. Гильдия маркетологов.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00484