| Код | 521505 |
| Дата создания | 2020 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 13 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Бурное развитие информационных технологий и глобальной компьютерной сети в частности привело к появлению и развитию интернет-маркетинга. Большинство компаний сейчас так или иначе используют инструменты онлайн-маркетинга, даже если их коммерческая деятельность протекает вне сети.
Маркетинг сети - это любой инструмент, стратегия или метод продвижения компании для общественности. Рекламные объявления могут принимать разные формы, а некоторые стратегии сосредоточены на сообщениях, а не на четких рекламных объявлениях. Но способ, которым продвигается бизнес, прост: маркетинг в сети создает репутацию компании, увеличивая ее способность находить в интернете. Большое количество потенциальных клиентов просматривают сеть, осуществляют поиск данных или просто наслаждаются своими любимыми играми. Воспользовавшись онлайн-инструментами и ресурсами, можно продвинуть название компании для общественности и побудить потенциальных клиентов искать дополнительную информацию. Таким образом, маркетинг сети может быть очень эффективным способом определения целевого рынка, поэтому выбранная тема работы является весьма актуальной.
Объект исследования – ООО «СКС», г. Нижний Тагил, Свердловская область.
Предмет исследования – эффективность интернет-маркетинга.
Целью работы является разработка предложений по повышению эффективности интернет-маркетинга организации.
В соответствии с поставленной целью в работе выделены следующие задачи:
- рассмотреть понятие интернет-маркетинга;
- изучить основные инструменты и стратегии интернет-маркетинга;
- провести обзор основных метрик оценки эффективности интернет-маркетинга;
- составить организационно-экономическую характеристику организации ООО «СКС»;
- изучить маркетинговую деятельность организации;
- провести анализ использования интернет-маркетинга организации;
- разработать мероприятия по повышению эффективности интернет-маркетинга организации;
- оценить эффективность предложенных мероприятий;
Используемые для проведения исследования методы:
- методы эмпирического исследования: сравнение, анализ, синтез, измерение, индукция и дедукция, формализация;
- методы теоретического исследования: изучение и анализ научной литературы, абстрагирование;
Структура работы представлена введением, 3 главами основной части, заключением, списком использованных источников и приложениями.
Введение
3
1 Теоретические основы использования интернет маркетинга
5
1.1 Понятие интернет-маркетинга
5
1.2 Основные инструменты и стратегии интернет маркетинга
8
1.3 Основные метрики оценки эффективности интернет-маркетинга
12
2 Анализ маркетинговой деятельности и использования интернет-
маркетинга в ООО «СКС»
17
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «СКС»
17
2.2 Анализ маркетинговой деятельности организации
29
2.3 Анализ использования интернет-маркетинга в ООО «СКС»
40
3 Разработка мероприятий по повышению эффективности интернет-
маркетинга в ООО «СКС»
44
3.1 Мероприятия по повышению эффективности интернет-
маркетинга в ООО «СКС»
44
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий
50
Заключение
55
Список использованных источников
59
Приложение А
63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Агафонов, А. Сетевой маркетинг. Система рекрутирования в Интернете [Текст] / А. Агафонов. - М.: Омега-Л, 2019. - 128 c.
2. АКАР: российский рынок рекламы растет только в сегменте интернета. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id8943, свободный
3. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров [Текст] / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 c.
4. Актуальные проблемы и тенденции онлайн-рекламы. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/media/53456-aktualnye-problemy-i-tendencii-onlayn-reklamy, свободный
5. Алексейчева, Е.Ю. Экономика организации (предприятия): Учебник для бакалавров [Текст] / Е.Ю. Алексейчева, М. Магомедов. - М.: Дашков и К, 2016. - 292 c.
6. Алексунин, В.А., Дубаневич, Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. [Текст] / – М.: Дашков и К, 2018. - 196 с.
7. Анисимова, П.М. Совершенствование организационной структуры предприятия // Портал научно-практических публикаций [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://portalnp.ru/2015/04/2558, свободный
8. Арзуманова, Т.И. Экономика организации: Учебник [Текст] / Т.И. Арзуманова, М.Ш. Мачабели. - М.: Дашков и К, 2016. - 240 c.
9. Армстронг, Г. Основы маркетинга [Текст] / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c.
10. Бакалинский, В.А. Инструменты продвижения в Интернете: эффективное использование [Текст] // Интернет-маркетинг. - № 5. – 2016. – С.258-270.
11. Банкин, А. Контент-маркенинг для роста продаж. [Текст] / – СПб: Питер, 2017. - 272 с.
12. Баранова, Н. SEO – Пошаговая инструкция по оптимизации сайта. [Электронный ресурс] / Н. Баранова. – Режим доступа: https://te-st.ru, свободный
13. Барышникова, Н.А. Экономика организации: Учебное пособие для СПО [Текст] / Н.А. Барышникова, Т.А. Матеуш, М.Г. Миронов. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 191 c.
14. Беквит, Г. Четыре ключа к маркетингу услуг. [Текст] / – М.: Альпина Паблишер, 2017. - 252 с.
15. Бергер, Й. Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. [Текст] / – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. -240 с.
16. Бердышев, С.Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие, 2-е изд. [Текст] / – М.: Дашков и К, 2017. - 216 с.
17. Винарский, Я.С. Web-аппликации в Интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: Практическое пособие [Текст] / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. - М.: Инфра-М, 2017. - 304 c.
18. Гетьман, Я. Плохие и хорошие методы SEO: 10 практик. [Электронный ресурс] / Я. Гетьман. – Режим доступа: https://imagecms.net/, свободный
19. Готовые шаблоны по маркетингу. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://powerbranding.ru/shablony/, свободный
20. Дин, Т. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли [Текст] / Т. Дин, Л. Федорова. - М.: Омега-Л, 2016. - 223 c.
21. Загребельный, Г. Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас [Текст] / Г. Загребельный. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 270 c.
22. Заррелла, Д. Интернет-маркетинг по науке. что, где и когда делать для получения максимального эффекта [Текст] / Д. Заррелла. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 240 c.
23. Интернет-маркетинг: комплексный подход. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://optimism.ru, свободный
24. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c.
25. Крутов, К. Как продвигать товары в Instagram. [Электронный ресурс] / К. Крутов. – Режим доступа: http://the-village.ru, свободный
26. Купцов, М.М. Стратегический менеджмент. – М.: РИОР, 2017. [Текст] / – 192 с.
27. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг. [Текст] / - М.: Аспект Пресс, 2016. – 114 с.
28. Основы маркетинга: Учеб. пособ. [Текст] / под ред. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2015. – 180 с.
29. Секерин, В.Д. Основы маркетинга [Текст] / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2018. - 288 c.
30. Синицына, О.Н. Основы маркетинга сферы услуг: Учебник [Текст] / О.Н. Синицына. - М.: Академия, 2018. - 224 c.
31. Смирнов, А. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете [Текст] / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: ИГ Весь, 2015. - 176 c.
32. Стоимость размещения рекламы в России. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.kompas-msk.ru/stoimost-razmeshcheniya-reklamy-v-rossii/, свободный
33. Сухов, С. Катализатор величия. Как усилить свой бренд при помощи интернет-маркетинга [Текст] / С. Сухов. - М.: Эксмо, 2015. - 74 c
34. Сухов, В.Д. Основы маркетинга: Практикум [Текст] / В.Д. Сухов. - М.: Academia, 2017. - 192 c.
35. Томпсон, А., Питереф М., Гэмбл Дж., Стрикленд III А.Д. Стратегический менеджмент. Создание конкурентного преимущества. [Текст] / – М.: Вильямс, 2016. – 592 с
36. Тратим с умом: планирование бюджета на SMM. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rusabillity.ru, свободный
37. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) [Текст] / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - М.: КноРус, 2019. - 384 c.
38. Федорычак, В. Виды таргетинга в онлайн-рекламе. [Электронный ресурс] / В. Федорычак. – Режим доступа: http:// imagecms.net/, свободный
39. Фламп. Сайт-отзовик. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ekaterinburg.flamp.ru/firm/avs_kristall_ozdorovitelno_sportivnyjj_kompleks-1267165676614165, свободный
40. Форсайт, П., Франсес К. Крутая тактика в крутые времена. Как развить бизнес в любых условиях; Олимп-Бизнес [Текст] / - М., 2016. - 224 c.
41. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность. Искусство, теория, практика. [Текст] / – Петрозаводск: «Фолиум», 2016. – 360 с.
42. Цены на размещение рекламы в интернете. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.directadvert.ru/articles/stoimost-razmeshcheniya-reklamy-v-internete, свободный
43. Шоул, Дж. Первоклассный сервис как конкурентное преимущество: пер. с англ. 7-е изд., доп. и перераб. [Текст] / М. : Альпина Паблишер, 2015. – 168 с.
44. Юрасов, А.В. Интернет-маркетинг [Текст] / А.В. Юрасов, А.В. Иванов. - М.: Горячая линия -Телеком , 2015. - 246 c.
45. IAB Russia представила оценку рынка интерактивной рекламы за I полугодие 2019 года по сегментам. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://iabrus.ru/news/1677, свободный