Вход

Повышение эффективности интернет-маркетинга организации

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 521505
Дата создания 2020
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
3 970руб.
КУПИТЬ

Описание

Бурное развитие информационных технологий и глобальной компьютерной сети в частности привело к появлению и развитию интернет-маркетинга. Большинство компаний сейчас так или иначе используют инструменты онлайн-маркетинга, даже если их коммерческая деятельность протекает вне сети.

Маркетинг сети - это любой инструмент, стратегия или метод продвижения компании для общественности. Рекламные объявления могут принимать разные формы, а некоторые стратегии сосредоточены на сообщениях, а не на четких рекламных объявлениях. Но способ, которым продвигается бизнес, прост: маркетинг в сети создает репутацию компании, увеличивая ее способность находить в интернете. Большое количество потенциальных клиентов просматривают сеть, осуществляют поиск данных или просто наслаждаются своими любимыми играми. Воспользовавшись онлайн-инструментами и ресурсами, можно продвинуть название компании для общественности и побудить потенциальных клиентов искать дополнительную информацию. Таким образом, маркетинг сети может быть очень эффективным способом определения целевого рынка, поэтому выбранная тема работы является весьма актуальной.

Объект исследования – ООО «СКС», г. Нижний Тагил, Свердловская область.

Предмет исследования – эффективность интернет-маркетинга.

Целью работы является разработка предложений по повышению эффективности интернет-маркетинга организации.

В соответствии с поставленной целью в работе выделены следующие задачи:

- рассмотреть понятие интернет-маркетинга;

- изучить основные инструменты и стратегии интернет-маркетинга;

- провести обзор основных метрик оценки эффективности интернет-маркетинга;

- составить организационно-экономическую характеристику организации ООО «СКС»;


- изучить маркетинговую деятельность организации;

- провести анализ использования интернет-маркетинга организации;

- разработать мероприятия по повышению эффективности интернет-маркетинга организации;

- оценить эффективность предложенных мероприятий;

Используемые для проведения исследования методы:

- методы эмпирического исследования: сравнение, анализ, синтез, измерение, индукция и дедукция, формализация;

- методы теоретического исследования: изучение и анализ научной литературы, абстрагирование;

Структура работы представлена введением, 3 главами основной части, заключением, списком использованных источников и приложениями.


Содержание

Введение

3

1 Теоретические основы использования интернет маркетинга

5

1.1 Понятие интернет-маркетинга

5

1.2 Основные инструменты и стратегии интернет маркетинга

8

1.3 Основные метрики оценки эффективности интернет-маркетинга

12

2 Анализ маркетинговой деятельности и использования интернет-

маркетинга в ООО «СКС»

17

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «СКС»

17

2.2 Анализ маркетинговой деятельности организации

29

2.3 Анализ использования интернет-маркетинга в ООО «СКС»

40

3 Разработка мероприятий по повышению эффективности интернет-

маркетинга в ООО «СКС»

44

3.1 Мероприятия по повышению эффективности интернет-

маркетинга в ООО «СКС»

44

3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий

50

Заключение

55

Список использованных источников

59

Приложение А

63

Список литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Агафонов, А. Сетевой маркетинг. Система рекрутирования в Интернете [Текст] / А. Агафонов. - М.: Омега-Л, 2019. - 128 c.

2. АКАР: российский рынок рекламы растет только в сегменте интернета. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id8943, свободный

3. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров [Текст] / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 c.

4. Актуальные проблемы и тенденции онлайн-рекламы. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/media/53456-aktualnye-problemy-i-tendencii-onlayn-reklamy, свободный

5. Алексейчева, Е.Ю. Экономика организации (предприятия): Учебник для бакалавров [Текст] / Е.Ю. Алексейчева, М. Магомедов. - М.: Дашков и К, 2016. - 292 c.

6. Алексунин, В.А., Дубаневич, Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. [Текст] / – М.: Дашков и К, 2018. - 196 с.

7. Анисимова, П.М. Совершенствование организационной структуры предприятия // Портал научно-практических публикаций [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://portalnp.ru/2015/04/2558, свободный

8. Арзуманова, Т.И. Экономика организации: Учебник [Текст] / Т.И. Арзуманова, М.Ш. Мачабели. - М.: Дашков и К, 2016. - 240 c.

9. Армстронг, Г. Основы маркетинга [Текст] / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c.

10. Бакалинский, В.А. Инструменты продвижения в Интернете: эффективное использование [Текст] // Интернет-маркетинг. - № 5. – 2016. – С.258-270.

11. Банкин, А. Контент-маркенинг для роста продаж. [Текст] / – СПб: Питер, 2017. - 272 с.

12. Баранова, Н. SEO – Пошаговая инструкция по оптимизации сайта. [Электронный ресурс] / Н. Баранова. – Режим доступа: https://te-st.ru, свободный

13. Барышникова, Н.А. Экономика организации: Учебное пособие для СПО [Текст] / Н.А. Барышникова, Т.А. Матеуш, М.Г. Миронов. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 191 c.

14. Беквит, Г. Четыре ключа к маркетингу услуг. [Текст] / – М.: Альпина Паблишер, 2017. - 252 с.

15. Бергер, Й. Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными. [Текст] / – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. -240 с.

16. Бердышев, С.Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие, 2-е изд. [Текст] / – М.: Дашков и К, 2017. - 216 с.

17. Винарский, Я.С. Web-аппликации в Интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: Практическое пособие [Текст] / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. - М.: Инфра-М, 2017. - 304 c.

18. Гетьман, Я. Плохие и хорошие методы SEO: 10 практик. [Электронный ресурс] / Я. Гетьман. – Режим доступа: https://imagecms.net/, свободный

19. Готовые шаблоны по маркетингу. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://powerbranding.ru/shablony/, свободный

20. Дин, Т. Интернет-маркетинг с нуля: как увеличить прибыли [Текст] / Т. Дин, Л. Федорова. - М.: Омега-Л, 2016. - 223 c.

21. Загребельный, Г. Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас [Текст] / Г. Загребельный. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 270 c.

22. Заррелла, Д. Интернет-маркетинг по науке. что, где и когда делать для получения максимального эффекта [Текст] / Д. Заррелла. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 240 c.

23. Интернет-маркетинг: комплексный подход. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://optimism.ru, свободный

24. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c.

25. Крутов, К. Как продвигать товары в Instagram. [Электронный ресурс] / К. Крутов. – Режим доступа: http://the-village.ru, свободный

26. Купцов, М.М. Стратегический менеджмент. – М.: РИОР, 2017. [Текст] / – 192 с.

27. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг. [Текст] / - М.: Аспект Пресс, 2016. – 114 с.

28. Основы маркетинга: Учеб. пособ. [Текст] / под ред. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2015. – 180 с.

29. Секерин, В.Д. Основы маркетинга [Текст] / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2018. - 288 c.

30. Синицына, О.Н. Основы маркетинга сферы услуг: Учебник [Текст] / О.Н. Синицына. - М.: Академия, 2018. - 224 c.

31. Смирнов, А. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете [Текст] / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: ИГ Весь, 2015. - 176 c.

32. Стоимость размещения рекламы в России. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.kompas-msk.ru/stoimost-razmeshcheniya-reklamy-v-rossii/, свободный

33. Сухов, С. Катализатор величия. Как усилить свой бренд при помощи интернет-маркетинга [Текст] / С. Сухов. - М.: Эксмо, 2015. - 74 c

34. Сухов, В.Д. Основы маркетинга: Практикум [Текст] / В.Д. Сухов. - М.: Academia, 2017. - 192 c.

35. Томпсон, А., Питереф М., Гэмбл Дж., Стрикленд III А.Д. Стратегический менеджмент. Создание конкурентного преимущества. [Текст] / – М.: Вильямс, 2016. – 592 с

36. Тратим с умом: планирование бюджета на SMM. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rusabillity.ru, свободный

37. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) [Текст] / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - М.: КноРус, 2019. - 384 c.

38. Федорычак, В. Виды таргетинга в онлайн-рекламе. [Электронный ресурс] / В. Федорычак. – Режим доступа: http:// imagecms.net/, свободный

39. Фламп. Сайт-отзовик. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ekaterinburg.flamp.ru/firm/avs_kristall_ozdorovitelno_sportivnyjj_kompleks-1267165676614165, свободный

40. Форсайт, П., Франсес К. Крутая тактика в крутые времена. Как развить бизнес в любых условиях; Олимп-Бизнес [Текст] / - М., 2016. - 224 c.

41. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность. Искусство, теория, практика. [Текст] / – Петрозаводск: «Фолиум», 2016. – 360 с.

42. Цены на размещение рекламы в интернете. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.directadvert.ru/articles/stoimost-razmeshcheniya-reklamy-v-internete, свободный

43. Шоул, Дж. Первоклассный сервис как конкурентное преимущество: пер. с англ. 7-е изд., доп. и перераб. [Текст] / М. : Альпина Паблишер, 2015. – 168 с.

44. Юрасов, А.В. Интернет-маркетинг [Текст] / А.В. Юрасов, А.В. Иванов. - М.: Горячая линия -Телеком , 2015. - 246 c.

45. IAB Russia представила оценку рынка интерактивной рекламы за I полугодие 2019 года по сегментам. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://iabrus.ru/news/1677, свободный

Очень похожие работы
Найти ещё больше
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00446
© Рефератбанк, 2002 - 2024