| Код | 519948 |
| Дата создания | 2020 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
В условиях современной экономики управление предприятием невозможно без эффективного использования человеческих ресурсов. В деятельности любой организации особая роль принадлежит персоналу, реализующему производственный процесс. Главная особенность персонала в том, что помимо выполнения производственных функций, работники предприятия также являются активной составляющей производственного процесса, то есть активно способствуют росту либо снижению производительности и следовательно прибыли.
Из этого следует, что создание условий, обеспечивающих оптимальное использование человеческих ресурсов в объёме сбалансированных потребностей и интересов не только предприятия, но и каждого работника является важнейшей задачей предприятия. Достижение сбалансированности может быть осуществлено за счёт осуществления процессов маркетинга персонала.
Таким образом, данная тема является актуальной, так как маркетинг персонала является одним из важных факторов успешного развития предприятия в условиях рыночной экономики. Он позволяет производить анализ изменений в профессионально – квалификационной структуре персонала, определять тенденции в развитии рабочей силы на рынке труда и формулировать качественные и количественные требования к ней, а формирование успешно функционирующего бренда работодателя оказывает большое влияние на эффективность деятельности организации.
Теоретическая значимость темы исследования состоит в систематизации и обобщении теоретического материала, определяющего сущность, роль, содержание маркетинга персонала в целом, и HR-бренда в частности, а также оценки их эффективности на промышленном предприятии.
Научная новизна исследования состоит в создании и описании инвестиционного проекта по формированию HR-бренда промышленного предприятия, который может быть применен не только к рассматриваемому в работе предприятию, но и к любой организации в данной отрасли.
Объектом исследования являются персонал и подразделения по управлению персоналом организаций промышленности.
Предметом исследования является проектное управление маркетингом персонала.
Введение. 3
1 Теоретические аспекты маркетинга персонала и HR-бренда
в организации. 6
1.1 Теоретические основы маркетинга персонала. 6
1.2 Место HR-бренда в ценностном предложении работодателя. 18
1.3 Методологические подходы к оценке эффективности HR-брендинга
в организации. 27
2 Анализ и оценка HR-бренда промышленного предприятия. 33
2.1 Социально-экономическая характеристика
ПАО «Пневмостроймашина». 33
2.2 Анализ практик в области HR-брендинга
на предприятиях промышленности. 48
3 Формирование HR-бренда. 61
3.1 Описание проекта по формированию HR-бренда. 61
3.2 Инвестиционный проект по формированию HR-бренда. 68
Заключение. 79
Список используемой литературы.. 81ф
1. Алесинская, Т. В., Юрко, Т. С. Потенциал персонала как фактор эффективности системы маркетинга [Текст] / Т. В. Алесинская, Т. С. Юрко// Известия ЮФУ №1, 2012. – 15 с.
2. Арутюнов, В. В. Управление персоналом [Текст]: учеб. пособие / В. В. Арутюнов, И.В. Волынский. – Ростов-на-Дону, 2012. – 67 с.
3. Бабикова А.А. HR–бренд – стратегия работодателя / Наука и образование: сохраняя прошлое, создаём будущее [Текст]: сборник статей XXV Международной научно-практической конференции. В 2 ч. Ч. 1.–Пенза: МЦНС «Наука и Просвещение». –2019. –304с.
4. Бабикова А.А. Изучение рынка труда с позиции маркетинга персонала / Актуальные вопросы права, экономики и управления [Текст]: сборник статей XXIII Международной научно-практической конференции. В 2 ч. Ч.1.–Пенза: МЦНС «Наука и Просвещение». –2019. –248с.
5. Бабикова А.А. Сотрудничество высших учебных заведений и предприятий как основа развития экономики /Конкурентоспособность территорий [Текст]: материалы XXII Всерос. экон. форума молодых ученых и студентов (Екатеринбург, 22–26 апреля 2019 г.): [в 5 ч.] / [отв. за вып.: Я. П. Силин, Е. Б. Дворядкина]. – Екатеринбург: [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2019.
6. Бабикова А.А. Концепция внутреннего маркетинга персонала / Наука и инновации в XXI веке: актуальные вопросы, открытия и достижения [Текст]: сборник статей XVI Международной научно-практической конференции. – Пенза: МЦНС «Наука и Просвещение». –2019. –364с.
7. Богданова, Е. Л. Маркетинговая концепция организации персонал-менеджмента и конкурентоспособной рабочей силы [Текст]: / Е. Л. Богданова, М.: Прогресс-Академия, 2013. – с. 45.
8. Бурдюгова О.В. Особенности маркетинга персонала в организации: основные направления и функции [Текст]: / О.В. Бурдюгова Инновационная наука. 2016. №4-1 (16).
9. Бурдюгова, О. В., Коркешко, О. Н. Маркетинг персонала в организации: основные направления и функции [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/marketing-personala-v-organizatsii-osnovnye-napravleniya-i-funktsii.
10. Веснин, Владимир Рафаилович. Основы менеджмента [Текст]: учебник / В. Р. Веснин. - Москва : Проспект, 2014. - 306 с.
11. Генкин, Б. М. Экономика и социология труда [Текст]: Учебник для вузов. / Б. М. Генкин – М.: ИНФРА-М, 2013. – 372 с.
12. Герчикова, И. Н. Менеджмент [Текст]: Учебник. / И. Н. Герчикова – М.: ЮНИТИ, 2013. – 372 с.
13. Гладкая, Е. И. Контроль маркетинга персонала на предприятии [Текст]: / Е. И. Гладкая – Экономика транспортного комплекса. 2014. №23 с. 145 – 155.
14. Гладкая, Е. И. Оценка привлекательности предприятия как работодателя на рынке труда [Текст]: / Е. И. Гладкая – Экономика транспортного комплекса. 2013. №21 с. 62–73.
15. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования [Текст]: учебное пособие. / Е. П. Голубков, М: «Финпресс», 2-е переиздание – 2008. – 379 с.
16. Дейнека, Алла Васильевна. Управление человеческими ресурсами [Текст] : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент» (квалификация «бакалавр») / А. В. Дейнека, В. А. Беспалько. - Москва: Дашков и К°, 2013. - 388 с.
17. Димитриева С.Д. HR-маркетинг как составляющая системы управления персоналом [Текст]: / С.Д. Димитриева – Инновационная наука. 2016. №2–1 (14) – с. 78–86.
18. Дуракова, И. Б. Развитие имиджевых технологий в управлении персоналом. Опыт Германии [Текст]: / И. Б. Дуракова // Управление. – 2013. – № 1. – с. 35–38.
19. Железцов А. А. Маркетинг персонала. Оценка трудовой деятельности [Текст]: // А. А. Железцов – Маркетинг. – 2002. - № 2. – с. 53 – 64.
20. Инновационная экономика. (Управленческий и маркетинговый аспекты) [Текст]: монография / Д. И. Кокурин [и др.]. – [Москва]: Экономика, 2011. – 532 с.
21. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Рекламное дело», «Связи с общественностью» / И. М. Синяева [и др.] ; под ред. И. М. Синяевой. – Москва : ЮНИТИ, 2012. - 504 с.
22. Кадровая политика и кадровое планирование [Текст] : учебное пособие / А. Ю. Коковихин ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. - Екатеринбург: [Издательство УрГЭУ], 2016. – 98 с.
23. Кибанов А. Я., Дуракова И. Б., Управление персоналом организации: стратегия, маркетинг, интернализация [Текст]: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 368 с.
24. Кибанов, А. Я. Организация маркетинга персонала [Текст]: / А. Я. Кибанов – Кадровик. Кадровый менеджмент, № 11, 2008– 43 с.
25. Киян, Л. П. Маркетинг рынка труда [Текст]: / Л. П. Киян. – Воронеж : Изд-во Воронеж. ун-та, 2005. – 93 с.
26. Кноршин, А. П. Управление персоналом [Текст]: учебник для вузов / А.П. Кноршин. // Н.Новгород – М.: НИМБ, 2012. – 128 с.
27. Ковалева И.В. Этапы реализации механизма внутреннего маркетинга персонала [Текст]: // И.В. Ковалева – Актуальные вопросы экономических наук. 2014. №39. – с. 34–39.
28. Коковихин А. Ю. Cильный HR-бренд в управлении человеческими ресурсами региона на этапе новой индустриализации [Текст]: Материалы II Международной научно-практической конференции. В 2-х томах. / А. Ю. Коковихин, И. А. Кулькова // Урал – XXI век: регион инновационного развития Дворядкина. Екатеринбург : Изд-во УрГЭУ, 2017. С. 3–9.
29. Коковихин А. Ю. Кадровая политика организации [Текст]: учеб. / А. Ю. Коковихин. Екатеринбург: Изд-во УрГЭУ, 2016. – 83 c.
30. Котляров И. Д. Новые формы маркетинга персонала [Текст]:/ И. Д. Котляров – Практический маркетинг. 2015. №8. – с. 22–24.
31. Кретова, Н. Н. Контроллинг маркетинга как эффективный инструмент повышения производительности труда [Текст]: / Н. Н. Кретова // Развитие предприятий машиностроения в России: проблемы, опыт, перспективы : сб. материалов Междунар. науч.-практ. конф. Ч. 2. – Воронеж : Изд-во Воронеж. гос. техн. ун-та, 2015. – С. 165–170.
32. Кретова, Н. Н. Стратегия развития персонала как ответ на современные вызовы [Текст]:/ Н. Н. Кретова // Современные проблемы права, экономики и управления. – 2016. – № 2 (3). – С. 411–417.
33. Крылов, А. О. Методика осуществления маркетинговых исследований рынка труда для привлечения и удержания персонала [Текст]: / А. О. Крылов – Интернет-журнал Науковедение. 2013. №5 (18) – с. 174–181.
34. Мансуров Р. Е. HR-брендинг: как повысить эффективность персонала [Текст] : учеб. пособие. / Р. Е. Мансуров. – СПб.: БХВ-Петербург, 2011. – 224 с.
35. Маркетинг [Текст]: Учеб. пособие / М. И. Тимофеев. – 2-e изд. – М.: РИОР, 2006. – 223 с.
36. Маркетинг [Текст]: Учебник / Б. А. Соловьев; Институт экономики и финансов «Синергия». – М.: ИНФРА-М, 2005. – 383 с.
37. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст]: Учеб. пособие / ВЗФЭИ; Под ред. Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2007. – 272 с.
38. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика [Текст]: Монография / К. А. Смирнов, Т. Е. Никитина; Науч. ред. К. А. Смирнов. - М.: НИЦ Инфра-М, 2012. – 166 с.
39. Третьяк О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления [Текст]: Учебник / О. А. Третьяк. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 403 с.
40. Маслова, Валентина Михайловна. Управление персоналом [Текст]: учебник и практикум для академического бакалавриата : учебник для бакалавров по специальности 080401 «Экономика труда» / В. М. Маслова ; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Юрайт, 2014. - 492 с
41. Махметова, А. Е. Методология развития персонал-маркетинга на промышленных предприятиях [Текст]: / А. Е. Махметова - Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2009. №3 с.111–115.
42. Митина, Н. Н. Ценностная компонента организационной культуры на примере IT-компании [Текст]:/ Н. Н. Митина // Современная экономика: проблемы и решения. – 2016. – Т. 80, № 8. – С. 46–53.
43. Мусаева, А. З. Маркетинг персонала организации [Текст]:/ А. З. Мусаева - Вопросы структуризации экономики. 2013. №2. – с. 56–60.
44. Нечаева, Е. С. Развитие маркетингового подхода в управлении человеческими ресурсами организации: внутренний маркетинг [Текст]: // Е. С. Нечаева - Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. 2014. №5–1 с.167–174.
45. Одегов, Ю. Г., Никонова Т. В., Аудит и контроллинг персонала [Текст]: Учебник. / Ю. Г Одегов, Т. В. Никонова– 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Альфа-пресс, 2010. – 450 с.
46. Веснин В. Р. Основы менеджмента [Текст]: учебник / В. Р. Веснин. - Москва: Проспект, 2012. – 306 с.
47. Панасенко С. В., Андреева М. М. Имидж работодателей в маркетинге персонала [Текст]:// С. В. Панасенко, М. М. Андреева – Международная торговля и торговая политика. 2014. №12 (91). – с. 91
48. Папонова, Н. А. Маркетинг в области управления персоналом [Текст]: // Н. А. Папонова – Кадры предприятия. – 2005. – № 4 – с.250-254.
49. Патласов, О. Ю. Маркетинг персонала [Текст]: / О. Ю. Патласов -М.: Дашков и Ко, 2016. – 384 с.
50. Патласов, О. Ю. Маркетинг-менеджмент рынка труда [Текст]: / О. Ю. Патласов - Томск: Изд-во Том. ун-та, 2013. – 440 с.
51. Рагимов, Ф. И. Факторы повышения конкурентоспособности промышленного предприятия [Электронный ресурс] // Пространство экономики. 2012. №4 Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/faktory-povysheniya-konkurentosposobnosti-promyshlennogo-predpriyatiya/.
52. Родин, Д. В. Стратегический маркетинг персонала организации [Текст]: / Д. В. Родин – Вестник ВУиТ. 2015. №1 (33) с.153–162.
53. Савенкова, Т. И., Савенкова, Т. П. Маркетинг персонала в ииновационно-инвестиционной среде [Текст]: / М.: Экономистъ, 2014. – 275 с.
54. Современная экономика труда [Текст]: Монография / Под ред. проф. В. В. Куликова; Институт труда Минтруда России. – М.: ЗАО «Финстатинформ», 2011. – 230 с.
55. Старкова, Н. О., Тиминова, Е. В. Организация маркетинга персонала на зарубежных и российских предприятиях [Текст]: / Н. О. Старкова, Е. В. Тиминова - Austrian Journal of Humanities and Social Sciences. 2014. №3 – с. 250–254.
56. Травин, В. В. Основы кадрового менеджмента [Текст]: / 3-е изд., испр. и доп. /В.В. Травин, В.А. Дятлов. – М.: Дело, 2014. –336 с.
57. Уланова Е. М. Методы и методика отбора и набора персонала [Текст]: Учебное пособие. / Е. М. Уланова– Тамбов, 2012. – 54 с.
58. Управление персоналом [Текст]: Учеб. для вузов / Е.А. Аксенова, Т.Ю. Базаров, Б.А. Еремин; Под ред.Т.Ю. Базарова, Б.А. Еремина. – М.: ЮНИТИ, 2000. - 423 с.
59. Хатунцов, А. Н. Маркетинговые исследования рынка профессиональных знаний и навыков: карьерное планирование [Текст]: // А. Н. Хатунцов - Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – №1 (33). – с.42–59.
60. Чащин, В. В. Инструменталистский и философский подходы к определению маркетинга персонала [Текст]: / В. В. Чащин Вестник Саратовского государственного университета. – 2013. – №3 с.90–92.
61. Чащин, В. В., Попкова, Е. Г. Маркетинг персонала как инструмент повышения эффективности маркетинговой деятельности организации [Текст]: В. В. Чащин, Е. Г. Попкова – Монография. – М., 2015. – 236 с.
62. Шекшня, С. В. Управление персоналом современных организаций [Текст]: / С. В. Шекшня - М.: ЗАО «Бизнес школа», 2007. – 368 с.
63. Экономика предприятия [Текст]: Учебник для вузов / под ред. В.Я. Горфинкеля. – 3-изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ, 2018. – 431 с.
64. Экономика труда и социально-трудовые отношения: учебник [Текст]: / Р.П. Колосова, А.А. Ткаченко и др. – М. ЧеРо: Изд-во МГУ, 2013. – с. 126.
65. Годовой отчет ПАО «Пневмостроймашина» за 2016 – 2018 гг.
66. План работы отдела кадровой и социальной политики ПАО «Пневмостроймашина» на 2016 – 2018 гг.
67. Положение о подборе и отборе персонала в ПАО «Пневмостроймашина».
68. Штатное расписание ПАО «Пневмостроймашина» за 2016 – 2018 гг.
69. Официальный сайт ПАО «Уралмашзавод» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://uralmash-kartex.ru.
70. Официальный сайт журнала «Эксперт» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://expert.ru.
71. Официальный сайт ПАО «Машиностроительный завод
имени М. И. Калинина, г. Екатеринбург» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.zik.ru.
72. Официальный сайт ПАО «Пневмостроймашина» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.psm-hydraulics.ru.
73. Официальный сайт ПАО «Уралвагонзавод» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://uralvagonzavod.ru.
74. Официальный сайт портала HeadHunter [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://hh.ru.