Разработка рекламной кампании на рынке развлекательных услуг

Объектом исследования выступает ООО «Ночной клуб».

Предметом исследования является процесс организации рекламных кампаний ООО «Ночной клуб».

Основной целью работы является анализ маркетинговой деятельности и разработка рекламной кампании для ООО «Ночной клуб».

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить литературные источники по вопросам сущности рекламной кампании, ее видов, этапов разработки и способов определения эффективности.

2. Дать краткую характеристику ООО «Ночного клуба».

3. Провести анализ внутренней и внешней ООО «Ночного клуба».

4. Выявить проблемы в сфере рекламной деятельности организации.

5. Разработать рекламную кампанию ООО «Ночной клуб».

6. Провести экономические расчеты эффективности разработанной рекламной кампании.

Теоретическую основу исследования составляют труды A.M. Пономарева, Дж Бернета, Дж.Р. Росситера, А.Н. Мудрова, Ю.С. Бернадской и А.В. Короткова и др.

Введение 3

1 Теоретические основы проведения рекламной кампании в организациях 6

1.1 Рекламная кампания: понятия и виды 6

1.2 Процесс разработки рекламной кампании 11

1.3 Оценка эффективности рекламной кампании 21

2 Практические аспекты осуществления рекламной деятельности ООО «Ночной клуб» 23

2.1 Краткая характеристика ООО «Ночной клуб» 23

2.2 Анализ внешней и внутренней среды ООО «Ночной клуб» 27

2.3 Оценка рекламной деятельности ООО «Ночной клуб» 52

3 Разработка рекламной кампании ООО «Ночной клуб» 56

3.1 Визитная карточка рекламной кампании ООО «Ночной клуб» 56

3.2 Разработка сценария рекламной кампании 59

3.3 Расчет эффективности рекламной кампании 65

Заключение 68

Список использованных источников 71

Приложения 83