| Код | 514738 |
| Дата создания | 2019 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 4 декабря в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования обусловлена тем, что в современных, динамичных условиях развития нашей страны все больше возрастает роль рекламы, в связи с необходимостью усовершенствования эффективной деятельности фирмы. Правильно разработанная рекламная кампания может помочь с реализацией услуг, которые предоставляются предприятием, так как основной целью является привлечение новых клиентов, установление новых, более выгодных деловых контрактов, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение.
Успешно решать многочисленные задачи в области рекламной деятельности представляется возможным лишь при условии изучения, осмысления и грамотного предложения в специфических отечественных условиях огромного опыта, накопленного зарубежными странами в области рекламы.
Исследования по управлению и совершенствованию рекламной кампании предприятия, выбор форм и методов рекламного воздействия приобретает в современных условиях особую значимость и актуальность.
Цель выпускной квалификационной работы – провести оценку эффективности рекламной кампании на примере ювелирной компании «САНИС» и разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании ювелирной компании.
Для достижения цели выпускной квалификационной работы ставились и решались следующие основные задачи:
- сформулировать понятие, цели и виды рекламной кампании;
- проанализировать методы оценки эффективности рекламной компании;
- сформулировать общую характеристику ювелирной компании ООО «Санис»;
- дать оценку рекламной кампании ООО «Санис»;
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.. 5
1.1 Понятие, цели и виды рекламной кампании. 5
1.2 Методы оценки эффективности рекламной компании. 15
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЮВЕЛИРНОЙ КОМПАНИИ ООО «САНИС». 28
2.1.Общая характеристика ювелирной компании ООО «Санис». 28
2.2.Оценка рекламной кампании ООО «Санис». 32
ГЛАВА 3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ЮВЕЛИРНОЙ КОМПАНИИ ООО «САНИС». 43
3.1.Рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании ювелирной компании. 43
3.2.Оценка эффективности рекламной кампании ювелирной компании. 51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 57
Приложения. 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ, статья 3.
2. Алексютина О.А., Пашкова А.С. Оценка эффективности рекламной кампании // В сборнике: Актуальные проблемы современной гуманитарной науки Материалы V Международной научно-практической конференции. 2018. С. 45-51.
3. Алешина И. В. Поведение потребителей : учебник. – М.: Экономистъ, 2017. – 525 с.
4. Артамонова Д.Е. Инновационный подход к стратегическому планированию рекламной кампании // Современные инновации. 2017. № 6 (20). С. 117-119.
5. Астратова Г.В., Карабанова И.С., Рущицкая О.А. К вопросу о методах оценки эффективности рекламной кампании предприятия на рынке органических продовольственных товаров // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2016. № 10 (144). С. 52-58.
6. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированные подход. – СПб.: Питер, 2015- 267 с.
7. Беккер Г.С. Человеческое поведение: экономический подход. М.: ГУ ВШЭ. 2015. - 672 с.
8. Беттджер, Фрэнк Секреты продаж Фрэнка Беттджера: моногр. / Фрэнк Беттджер. - М.: Попурри, 2016. - 336 c.
9. Бондаренко А.А. Оценка эффективности рекламных кампаний в конкурентной среде // Вестник магистратуры. 2016. № 4-2 (55). С. 82-83.
10. Васильева, Е. А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей / Е.А. Васильева. - М.: Дашков и Ко, 2017. - 160 c.
11. Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 597 c.
12. Дмитриева А.О., Белокопытова Н.Г. Этапы разработки рекламной кампании // Студенческая наука XXI века. 2016. № 4 (11). С. 179-183.
13. Дулоглу О.А. Роль рекламной кампании в деятельности торговой организации // Бенефициар. 2017. № 7. С. 49-53.
14. Жан-Ноэль Капферер. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда Strategic Brand Management. - М.: Вершина, 2017, - 351 с.
15. Завалько Н.А. Современные аспекты категории продвижения // Креатив. экономика. – 2015. - № 5. – С. 40-45..
16. Зернова Л.Е., Климанов Д.А. Использование рекламной кампании для повышения эффективности деятельности малого предприятия // В сборнике: Современная наука: теоретический и практический взгляд сборник статей Международной научно-практической конференции: в 4-х частях. 2016. С. 137-139.
17. Зуева А.С. Анализ критериев и методов оценки эффективности рекламной кампании // В сборнике: Современное состояние, проблемы и перспективы развития отраслевой науки Материалы Всероссийской конференции с международным участием. 2017. С. 136-138.
18. Игнатова М.В. Актуальные стратегии интернет-маркетинга для повышения эффективности рекламных кампаний // Вестник Академии Пастухова. 2018. № 1 (24). С. 14-16.
19. Йенсен, Ролф Общество мечты. Как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит ваш бизнес / Ролф Йенсен. - М.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2015. - 172 c.
20. Кабанова А.А. Основные цели эффективности рекламной кампании организации // В сборнике: Современные проблемы и тенденции развития экономики и управления сборник статей Международной научно-практической конференции. 2016. С. 59-61.
21. Казакова Ю.Н., Дементьева А.К. Оценка эффективности рекламной кампании предприятия // В сборнике: Региональная экономика: актуальные вопросы и новые тенденции Материалы IV Международной научно-практической конференции. Отв. редактор А.К. Дементьева. 2018. С. 120-122.
22. Карась, Н. М. Увлекательный мир московской рекламы XIX - начала ХХ века. Альбом / Н.М. Карась. - М.: Музей истории города Москвы, 2012. - 644 c.
23. Клаус, Мозер Психология маркетинга и рекламы / Мозер Клаус. - М.: Институт прикладной психологии "Гуманитарный центр", 2013. - 383 c.
24. Клеон, Остин Покажи свою работу. 10 способов сделать так, чтобы тебя заметили. Кради как художник. 10 уроков творческого самовыражения (комплект из 2 книг) / Остин Клеон. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 404 c.
25. Корсун И.И., Николаева М.А. Рекламная кампания по продвижению интернет-магазина: практический аспект // Вестник социально-гуманитарного образования и науки. 2017. № 1. С. 14-24.
26. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс:. пер. с англ – М.:Издательский дом Вильямс, 2015 – 787 с.
27. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент : [перевод с английского] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - 12-е изд. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. - 814 с.
28. Красуля А.К., Одаренко Т.Е. Преимущества и недостатки продвижения услуг в социальных сетях как одного из инструментов рекламной кампании // Таврический научный обозреватель. 2016. № 12-1 (17). С. 65-67.
29. Лобков, Д. Как заработать на сенсациях / Д. Лобков. - М.: НТ Пресс, 2015. - 672 c.
30. Лобков, Денис Как заработать на сенсациях / Денис Лобков. - М.: НТ Пресс, 2016. - 160 c.
31. Лужнова Н.В., Береговая И.Б., Тарануха И.А. Выбор инструментов продвижения в процессе организации рекламной кампании в сети интернет // Интеллект. Инновации. Инвестиции. 2017. № 2. С. 19-22.
32. Маркова, Е.В. Психология рекламы. Учебное пособие / Е.В. Маркова. - М.: Инфра-М, Форум, 2017. - 680 c.
33. Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. - М.: Финпресс, 2014. - 416 c.
34. Матковская Я.С., Назарова А.И. Проблемы оценки эффективности рекламной кампании // Новая наука: Теоретический и практический взгляд. 2016. № 5-1 (81). С. 190-192.
35. Машнина В.Т. Оценка эффективности рекламной кампании на примере торговых предприятий // В книге: Молодежь XXI века: образование, наука, инновации Материалы VI Всероссийской студенческой научно-практической конференции с международным участием. Под редакцией А.В. Харламова, Т.С. Федосова. 2017. С. 23-25.
36. Микаилова Е.Ф. Как повлиять на эффективность рекламной кампании в интернете // Маркетинговые коммуникации. 2018. № 3. С. 210-217.
37. Мовсесян А.А., Стародубцева О.А. Совершенствование рекламной кампании промышленной продукции на рынке В2В // Проблемы современной экономики (Новосибирск). 2016. № 32. С. 82-86.
38. Музыкант, В. Л. Теория и практика современной рекламы (комплект из 2 книг) / В.Л. Музыкант. - М.: Евразийский регион, 2015. - 728 c.
39. О Гуинн Т.С. , Ален К.Т., Семеник Р. Дж. Реклама и продвижение бренда. Пер. с англ. С-Пб.: «Нева», 2017. - 656 с.
40. Пакшинцева Т.А. Разработка стратегии планирования рекламной кампаний // Аллея науки. 2018. Т. 3. № 1 (17). С. 435-437.
41. Ратковски, Н. Профессия - иллюстратор. Учимся мыслить творчески / Н. Ратковски. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 299 c.
42. Сазанова Л.А. Экономические аспекты исследования организации рекламной кампании // Известия Уральского государственного экономического университета. 2016. № 5 (67). С. 141-147.
43. Траут, Джек Траут о стратегии. Рынок ошибок не прощает / Джек Траут. - М.: Питер, 2016. - 176 c.
44. Федотова, Л. Н. Общественное мнение в рекламе и связях с общественностью / Л.Н. Федотова. - Москва: ИЛ, 2013. - 424 c.
45. Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации. Ростов: Феникс, 2017. – 178 с.
46. Хапенков В.Н.Рекламная деятельность в торговле. М.: РИОР, 2018. – 454 с
47. Хозова В.А. Рекламная кампания по продвижению услуг в социальных сетях // Вестник социально-гуманитарного образования и науки. 2017. № 2. С. 28-33.
48. Черных Л.М. Управление эффективностью рекламных кампаний: старые методы на новый лад // Маркетинговые коммуникации. 2016. № 4. С. 234-243.
49. Черных Л.М. Управление эффективностью рекламных кампаний: старые методы на новый лад // Маркетинг услуг. 2017. № 2. С. 126-135.
50. Чумиков А.Н. Связи с общественностью, учеб.пособие. М.:Дело, 2017, -256 с.