| Код | 514569 |
| Дата создания | 2022 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 2 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Период изготовления: июль 2022 года.
Объект исследования - Christian Dior. Это всемирно известный французский бренд модной одежды, предметов роскоши, наручных часов, белья, очков, косметики и парфюмерии.
Цель исследования заключается в определении эффективности использования медийных личностей в рекламе (на примере кампаний Christian Dior).
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие медийной личности в рекламе;
2. Выявить современные особенности организации рекламной компании;
3. Охарактеризовать возможности инфлюенс-маркетинга как способа использования знаменитостей в рекламе;
4. Проанализировать влияние образа медийных личностей в рекламе на поведение потребителей парфюмерных продуктов
5. Проанализировать эффективность использования знаменитостей в рекламе компании Christian Dior.
Структура. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, использованных источников и литературы.
Первая глава посвящена вопросам использования медийных личностей в рекламных кампаниях брендов. Также, в первой главе рассматриваются современные особенности организации рекламной кампании, основные элементы эффективного продвижения продукта и/или услуги.
Вторая глава посвящена практическому исследованию эффективности использования медийных лиц в рекламных кампаниях брендов на примере крупной компании Christian Dior, специализирующейся на производстве одежды, парфюмерии, косметики, обуви и аксессуаров класса люкс. Подробно рассматривается поведение потребителя и влияние образа знаменитости на него. Приведены примеры успешных рекламных кампаний с участием медиа-лиц. В заключении приведены основные выводы, сформулированные в ходе написания курсовой работы.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты использования медийных личностей в рекламе 6
1.1 Понятие медийной личности в рекламе 6
1.2 Современные особенности организации рекламной кампании 10
1.3 Инфлюенс-маркетинг как возможность использования популярных личностей в рекламе 15
Глава 2. Анализ эффективности использования медийных личностей в рекламе на примере компании Christian Dior 19
2.1 Характеристика деятельности компании Christian Dior 19
2.2 Влияние образа медийных личностей в рекламе на поведение потребителей парфюмерных продуктов 21
2.3 Выявленные проблемы в области рекламы с использованием медийных личностей 28
Заключение 31
Список использованных источников и литературы 33
1. Абаев А.Л., Алексунина В. А. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. — М. : Издательство Юрайт, 2016. — 362 с.
2. Аронсон Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление/Э. Аронсон, Э.Р. Пратканис. Перер. изд. СПб.: Прайм-еврознак, 2003. — С.43.
3. Басовский Л. Е. Маркетинг: Учебное пособие / Басовский Л.Е., Басовская Е.Н., - 3-е изд., перераб. и доп. - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2016. -300 с.
4. Голова А.Г. Управление продажами: Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015. — 280 с.
5. Елисеев А. С. Экономика. - М.:Дашков и К, 2017. — 528 с
6. Жилавская И.В Медиаповедение личности. Обретение смысла // Киберленинка. 2011. №2
7. Качалова, С. М. Эффективные стили и приёмы креативных стратегий // Вестник Липецкого государственного технического университета. № 4 (34). 2017. — С. 68-73.
8. Климова, Т. Н. Комплексный анализ рекламного обращения руководителя // Политическая лингвистика: проблематика, методология, аспекты исследования и перспективы развития научного направления. Материалы Международной научной конференции. Главный редактор А.П. Чудинов. 2015. — С. 124-129.
9. Моисеева, А. А. Использование знаменитостей в рекламных кампаниях / А. А. Моисеева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 48 (286). — С. 426-429.
10. Нарсия Т.И. Образ известной личности в современной телерекламе: типы и специфика использования / Т. И. Нарсия, Ю. Н. Шаталова // Современный дискурсанализ. № 3-3(20). 2018. — С. 90-95.
11. Смелова, М. В. Креативные стратегии в рекламе // СМИ в онтологическом и культурном пространстве славянского мира. Дни славянской письменности и культуры. IV Международная научно-практическая конференция. Под общей ред. Е.Н. Брызгаловой. 2018. — С. 160-164.
12. Шарков Ф.И., Юдина Е.Н. Регулирование отношений в современном медиапространстве//Коммуникология. Т. 1. № 1. 2013. — С. 36-43.
Электронные ресурсы
1. Потребительское поведение через призму доверия и ответственности Исследование Левада-Центра по заказу ЦМИ Сбербанка/ 2013 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kultura-potrebitelskogo-povedeniya-rossiyan
2. Стратегия устойчивого развития Dior. Официальный сайт бренда Dior Russia/ 2022. [Электронный ресурс] // URL: https://www.dior.com/ru_ru/fashion/dior
3. Уникальное торговое предложение Россера Ривза. 2016. // Spravochnik.ru – Электрон. дан. [Электронный ресурс] - // URL: https://spravochnick.ru/marketing/rosser_rivz_amerikanskiy_marketolog_osnovopolozhnik_idey_unikalnogo_torgovogo_predlozheniya/
4. Исследование Nielsen. 2015. [Электронный ресурс] // Nielsen URL: http://www.nielsen.com/ru/ru/press-room/2015/Nielsen-TrustinAdv-PressRelease.html
5. Демидов А. Особенности современного потребительского поведения россиян [Электронный ресурс] 2009. //Высшая Школа Экономики URL: https://www.hse.ru/data/2009/12/15/1230161509/15.12_doc.doc
6. Журавель В.А. Рекламный герой: оживление бренда. [Электронный ресурс] 2014. URL: https://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=013455.