Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
512569 |
| Дата создания |
2015 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 2 мая в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Участники исследования утверждают, что скандальная рекламная кампания оказывает сильное эмоциональное воздействие и вызывает большой резонанс в обществе, вследствие чего увеличивается запоминаемость торговой марки и многократно увеличивается рост продаж компании. Истинное предназначение рекламы, ее основная задача заключается в увеличении продаж рекламируемой продукции.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ЭТИКА В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ 8
1.1. Этика в рекламной стратегии компании 8
1.2. Воздействие неэтичной рекламы на потребителей 19
1.3. Правовое регулирование рекламы 23
1.4. Российский и зарубежный опыт неэтичной рекламы 31
2. КОМПАНИЯ BENETTON И ЕЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ 35
2.1. История компании Benetton 35
2.2. Рекламные кампании Benetton 42
3. ИССЛЕДОВАНИЕ ОТНОШЕНИЯ К РЕКЛАМЕ BENETTON ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В РОССИИ 49
3.1. Программа исследования 49
3.2. Методика исследования отношения потребителей к рекламе Benetton в России 59
3.3. Анализ результатов исследования методом фокус-группы 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 83
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 85
Список литературы
1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006г. N 38-ФЗ «О рекламе» с изменениями и дополнениями от 18 декабря 2006г.
2. Международный рекламный кодекс.
3. Российский рекламный кодекс.
II. Учебники:
4. Алесинская, Т.В. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управление маркетингом, маркетинговые коммуникации: учебное пособие/ Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека. – Таганрог: «ТРТУ», 2006. – 241с.
5. Березин, И.В. Маркетинговые исследования: учебник. – «Вершина», 2005. – 432с.
6. Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент: учебное пособие. – М.: «Аспект Пресс», 2003. – 215с.
7. Васильев, Г.А. Маркетинг. Реклама: учебник. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 208с.
8. Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе: учебник. – М.: ЮНИТИ, 2003. – 320с.
9. Генин, О.Н. Креатив. Реклама: учебное пособие. - «Остров», 2004. – 186с.
10. Годин, А.М. Маркетинг: учебник. – М.: «Дашков и К», 2005. – 310с.
11. Григорьев, М.Н. Проведение рекламных кампаний: учебное пособие. – «Вершина», 2004. – 173с.
12. Данько, Т.П. Методы анализа в маркетинге: учебник. – «Питер», 2004. – 416с.
13. Джоунс, Д.Ф. Маркетинг. Реклама: учебник. – М.: «Дашков и К», 2005. – 776с.
14. Джоунс, Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов: учебник. – М.: «Дашков и К», 2005. – 496с.
15. Джулер, А. Креативные стратегии в рекламе: учебник. – «Питер», 2005. – 520с.
16. Ланкина, В.Е. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации : учебное пособие. – Таганрог: ТРТУ, 2006. – 241с.
17. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы: учебник. – «Питер», 2005. - 384с.
18. Ольшевский, А.С. Негативные PR-технологии: учебное пособие. – «ИНФРА-М», 2004. – 173с.
19. Павловская, Е.Н. Дизайн рекламы: учебник. – «Питер», 2005. – 340с.
20. Попов, А.В. Эффективность рекламы: учебник. – «Эксмо», 2006. – 416с.
21. Рассел, Дж.Т. Маркетинг для профессионалов. Реклама: учебник. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 544с.
22. Ромат, Е.В. Реклама. Краткий курс: учебник. – «Питер», 2005. – 208с.
23. Савельева, О.О. История российской рекламы: учебник. – «Гелла-принт», 2005. – 411с.
24. Старых, Н.В. История рекламы: учебник / Н.В. Старых, В.В. Ученова. – «ИНФРА-М», 2004. – 517с.
25. Фарбей, Э. Эффективная рекламная кампания: учебник. – «Баланс-Клуб», 2003. – 240с.
26. Филипова, О.Е. Информационные технологии в рекламе: учебное пособие. – Ростов н/Д «Феникс», 2006. – 240с.
27. Ясонов, В.Н. Что, где и как рекламировать: учебник/ В.Н. Ясонов, В.А. Евстафьев. – «Питер», 2004. – 432с.
III. Периодические издания:
28. Журналы «Практика Рекламы» и «Российский Рекламный Вестник».
IV. Электронные ресурсы:
29. WWW.eup.ru – информационный портал по экономике.
30. WWW.ecsocman.edu.ru - информационный портал по экономике.
31. W.W.W.benetton.com
32. W.W.W.createbrand.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00541