Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
512039 |
| Дата создания |
2015 |
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В условиях растущей конкуренции роль маркетинга и всех его составляющих становится, как никогда актуальна. Большая часть того, что сейчас называется «маркетингом» - это, в лучшем случае, организованный, систематический процесс продаж, при котором основные работы — от прогноза до складирования и рекламы — объединены вместе и скоординированы.
Содержание
Введение 3
1. Предпосылки разработки концепции репозиционирования компании «Техносила» 8
1.1 Текущее позиционирование компании «Техносила» на рынке БТиЭ 8
1.2 Определение ключевых факторов успеха и проблемных зон компаний на рынке БТиЭ РФ 13
1.3 Результаты бенчмаркинга и выбор лучших решений 16
1.4 Определение сильных и слабых сторон, возможностей и угроз компании «Техносила» 20
1.5 Аналитическое резюме 31
2. Разработка и апробация концепции репозиционирования сети «Техносила» 34
2.1 Выбор целевого сегмента 34
2.2 Варианты концепций репозиционирования 44
2.3 Оптимизация ассортимента в рамках новой концепции 59
2.4 Формирование сервисных предложений в рамках новой концепции 66
2.4.1 Разработка Сервисной Службы 66
2.4.2 Расширение каналов коммуникаций – Skype-сервис 70
Заключение 74
Список использованных источников 76
Перечень принятых сокращений 78
Список литературы
1) Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов. – М.: ИНФРА – М, 2001.
2) Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб.: Издательство Питер, 2001.
3) Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство Финпресс, 1999.
4) Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга, второе издание. – М.: Издательский дом Вильямс, 2000.
5) Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. – 2-е Европ. изд. – К.; М.; СПб.: Издат. дом Вильямс, 1998.
6) Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс. Плюс, 1995.
7) Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. – М.: Издательский дом Вильямс, 2007. – 656 с.
8) Крис Зук, Джеймс А. Стратегии роста компании в эпоху нестабильности – М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2007.
9) Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Издательство Питер, 2003.
10) Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Издательство Финпресс, 2002.
11) Основы предпринимательской деятельности. Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент / Под ред. Власовой В.М. – М.: Финансы и статистика, 1994.
12) Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и Ко, 2002. - 364 с.
13) Росситер Дж., Перси Р. Реклама и продвижение товаров. – СПб: Питер, 2000.
14) Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка. – М.: Издательство Финансы и статистика, 2003.
15) Хулей Г. Дж. Позиционирование // В кн. Маркетинг. Бизнес-класс: энциклопедия / Под ред. М.Бейкера / Пер. с англ. под ред. Л.Волковой, С.Божук, Т.Масловой, Л.Ковалик, Н.Розовой. — СПб.: Питер, 2002. — 394-402.
Журналы:
16) Лекомцев С. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии // Практический маркетинг. – 2000. – Т. 41. № 7.
17) Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж // Журнал Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №5
Интернет ресурсы:
18) http://www.bestbuy.com/site/index.jsp
19) http://www.bfm.ru/news/2011/02/11/bankrotstvo-ne-po-vlijaet-na-plany- tehnosily.html
20) http://www.eldorado.ru/company/about.php
21) http://www.mediamarkt.ru/mcs/special/company,20101,.html
22) http://www.mvideo.ru/company/
23) http://press.comet.co.uk/index.php?cID=12
24) http://www.tehnosila.ru/about/today/
25) http://www.vz.ru/economy/2011/2/10/467747.html
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00424