| Код | 511558 |
| Дата создания | 2022 |
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 2 мая в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
|
Диплом лета 2022 года. Оригинальность высокая.
Объект исследования ВКР – организация ООО «Пивная Коллекция» («Пив&Ко»).
Предметом исследования являются экономические отношения, складывающиеся в ходе совершенствования трейд-маркетинга организации ООО «Пивная Коллекция» («Пив&Ко»).
Целью написания ВКР является на основе анализа трейд-маркетинга организации ООО «Пивная Коллекция («Пив&Ко») разработать рекомендации по его совершенствованию.
Для достижения поставленной цели задачами ВКР являются:
- Изучение теоретических основ трейд-маркетинга, включая сущность трейд-маркетинга, его ключевые инструменты и показатели эффективности.
- Комплексный анализ организации ООО «Пивная Коллекция» («Пив&Ко»), ее конкурентоспособности и положения на рынке.
- Оценка трейд-маркетинга организации и выявление имеющихся проблем.
- Разработка рекомендаций по совершенствованию трейд-маркетинга организации ООО «Пивная Коллекция» («Пив&Ко») и оценка эффективности предложенных мероприятий.
Введение 3
1 Теоретические основы трейд-маркетинга 7
1.1 Понятие и сущность трейд-маркетинга 7
1.2 Основные инструменты трейд-маркетинга 13
1.3 Ключевые показатели эффективности трейд-маркетинга организации 21
2 Анализ трейд-маркетинга ООО «Пивная Коллекция» («Пив&Ко») 28
2.1 Характеристика организации 28
2.2 Оценка конкурентоспособности организации 34
2.3 Анализ действующего трейд-маркетинга организации 42
3 Рекомендации по совершенствованию трейд-маркетинга организации ООО «Пивная Коллекция» («Пив&Ко») 49
3.1 Мероприятия по совершенствованию трейд-маркетинга ООО «Пивная Коллекция» («Пив&Ко») 49
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий по совершенствованию трейд-маркетинга организации 60
Заключение 70
Список использованных источников 74
1. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров, 2-е изд., пересм. - М.: Дашков и К, 2021. - 346 с.
2. Голова, А. Г. Управление продажами : учебник / А. Г. Голова. - 3-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. - 278 с.
3. Джоббер Д., Ланкастер Дж. Продажи и управление продажами: Учеб. пособие для вузов. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 622 с.
4. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. - 2-е изд., доп. и перераб. - Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. - 302 с.
5. Каргашин, П. Е. Основы цифровой картографии : учебное пособие для бакалавров / П. Е. Каргашин. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. - 106 с.
6. Нагапетьянц, Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебное пособие / под ред. д-ра экон. наук, проф. Н.А. Нагапетьянца. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2022. - 282 с.
7. Снежинская М. В., Носова Н.С. Трейд-маркетинг - гарантия успешной торговли, или Как стимулировать оптовых и розничных торговцев . - Дашков и Ко, Альтэк , 2017. - 224 с.
8. Синяева, И. М. Маркетинг в торговле : учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под. ред. Л. П. Дашкова. - 6-е изд., перераб. - Москва : Дашков и К, 2021. - 396 с.
9. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
10. Германчук А.Н. Парадигма трейд-маркетинга // Вестник Донецкого Национального Университета. Серия в экономика и право. - 2019. - №2. - С. 68-67.
11. Егоров Ю.Д. Сравнение карт 2ГИС, Яндекс карты, карты Гугл // Материалы X Международной студенческой научной конференции «Студенческий научный форум». - 2018. - №3. - С. 26-28.
12. Екатерина Ивина Планирование и оценка эффективности трейд-промо акций // Маркетинг PRO. - 2017. - №6. - С. 17-20.
13. Иванова Л.А. Маркетинговые исследования: практика проведения анализа конкурентоспособности организации / Л.А. Иванова // Современное общество и власть. – 2018. - №7. – С. 67-69.
14. Комаров В.М. Трейд-маркетинг как элемент управления поведением потребителей в условиях кризиса // Торгово-экономический журнал. – 2018. – Том 2. – № 3. – С. 185–196.
15. Лебеденко, Е. Д. Анализ инструментов и методов маркетинга / Е. Д. Лебеденко. - Текст : непосредственный // Молодой ученый. - 2019. - № 52 (290). - С. 433-435.
16. Лубягина Ю.В., Бурнакова Д. В., Маркетинговые мероприятия в розничной торговле // Дневник науки. - 2018. - №10. - С. 20-28.
17. Посевина, А. Ю. Стимулирование сбыта как основной элемент маркетинговых коммуникаций / А. Ю. Посевина. - Текст : непосредственный // Молодой ученый. - 2017. - № 2 (106). - С. 566-568.
18. Солдатова Н.Ф. Классификация факторов влияния на потребительское поведение в новых экономических условиях // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – Том 12. – № 4. – С. 1393-1404.
19. Google Мой Бизнес // URL: https://www.google.ru/business/?hl=en-GB (дата обращения: 21.03.2022).
20. 2ГИС Бизнес // URL: https://business.2gis.ru/ (дата обращения: 20.03.2022).
21. Анализ рынка пива и пивных напитков в России // BusinessStat URL: https://businesstat.ru/images/demo/beer_russia_demo_businesstat.pdf (дата обращения: 13.04.2022).
22. Алкорейтинг: топ-5 магазинов, торгующих спиртным // marketmedia URL: https://marketmedia.ru/media-content/ulcerating-top-5-shops-selling-alcohol/ (дата обращения: 17.03.2022).
23. Алиса, домой! Как часто россияне используют геосервисы // Анкетолог URL: https://iom.anketolog.ru/2020/02/12/geoservisy (дата обращения: 17.04.2022).
24. Геореклама для бизнеса: как это работает // Сбербанк URL: https://www.sberbank.ru/ru/s_m_business/pro_business/georeklama-dlja-biznesa-kak-rabotaet-i-kak-nastroit/ (дата обращения: 03.05.2022).
25. Как карты «Яндекса» и Google влияют на репутацию вашей компании в онлайн? // vc.ru URL: https://vc.ru/marketing/169383-kak-karty-yandeksa-i-google-vliyayut-na-reputaciyu-vashey-kompanii-v-onlayne (дата обращения: 23.04.2022).
26. Как измерить эффективность трейд-маркетинговых программ? // Все Тренинги URL: https://vsetreningi.ru/news/4667/#ixzz7JSo2rsFW (дата обращения: 15.01.2022).
27. Как и зачем добавлять компанию на Яндекс Карты и Google Maps? Приоритетное размещение // Веб Центр URL: https://web-c.ru/blog/1145/ (дата обращения: 02.04.2022).
28. Карты в руки: как продвигать компанию в геосервисах // блог. ingate URL: https://blog.ingate.ru/detail/karty-v-ruki-kak-prodvigat-kompaniyu-v-geoservisakh/ (дата обращения: 04.04.2022).
29. Контрагент ООО "Пивная Коллекция" досье №1146658003491 // Audit URL: https://www.audit-it.ru/contragent/1146658003491_ooo-pivnaya-kollektsiya (дата обращения: 21.03.2022).
30. На 25% больше чеков с помощью георекламы: кейс по локальному продвижению малого бизнеса // rb.ru URL: https://rb.ru/opinion/new-georeklama/ (дата обращения: 26.04.2022).
31. Новости РБК // РБК URL: https://ekb.rbc.ru/ (дата обращения: 26.03.2022).
32. Отзовик // URL: https://otzovik.com/ (дата обращения: 11.04.2022).
33. "Пивная Коллекция" // BDEX URL: https://bdex.ru/6658451910/ (дата обращения: 03.04.2022).
34. Пивные гиганты рвут связи с Россией: что ждет рынок пива? // Продукт Медиа URL: https://producttoday.ru/2022/03/07/pivnye-giganty-rvut-svjazi-s-rossiej-chto-zhdet-rynok-piva/ (дата обращения: 08.04.2022).
35. Россию может ждать «пивной коллапс»: дефицит грозит разливному пиву // Газета.ru URL: https://www.gazeta.ru/business/2021/12/03/14278045.shtml?updated (дата обращения: 14.03.2022).
36. РИА Новости // URL: https://ria.ru/ (дата обращения: 15.04.2022).
37. Способы повышения лояльности покупателей в розничном магазине // ЕКАМ URL: https://www.ekam.ru/blogs/pos/povyshenie-loyalnosti-pokupateley-v-roznichnom-magazine (дата обращения: 3.02.2022).
38. Сайт Пив&Ко // URL: https://www.pivko24.ru/suppliers (дата обращения: 11.01.2022).
39. Сайт Пенная Гильдия // URL: https://пеннаягильдия.рус/ (дата обращения: 16.01.2022).
40. Сайт Пивоман // URL: https://pivaman.ru/kontakty/federalnaya-set-magazinov (дата обращения: 19.01.2022).
41. Тенденции российского пивоваренного рынка 2022 года // Версия URL: https://versia.ru/nasha-versiya-razbiraetsya-s-tendenciyami-rossijskogo-pivovarennogo-rynka-2022-goda (дата обращения: 07.03.2022).
42. Трейд-маркетинг и его польза для бизнеса // РИМ Mediagroup URL: https://rim-group.ru/blog/treyd-marketing-i-ego-polza-dlya-biznesa/ (дата обращения: 14.01.2022).
43. «Тяга с полки» или, как работает трейд-маркетинг и программы лояльности // bigtime. ventures URL: https://www.bigtime.ventures/ru/blog/kak-rabotayet-treyd-marketing#n1 (дата обращения: 03.02.2022).
44. Топ-50 магазины пива // JSPRAV URL: https://ekaterinburg.jsprav.ru/magazinyi-piva/ (дата обращения: 26.04.2022).
45. Трейд-маркетинг. Продвижение нового продукта на рынок // MalBusiness URL: https://malbusiness.com/treyd-marketing-prodvizhenie-novogo-produkta-na-ryinok/ (дата обращения: 23.01.2022).
46. Франшизы пивных // TopFranchise.ru URL: https://topfranchise.ru/catalog/franshizy-piva/ (дата обращения: 18.04.2022).
47. Что такое трейд-маркетинг: примеры акций и мероприятий // Calltouch blog URL: https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-trejd-marketing-primery-aktsij-i-meropriyatij/ (дата обращения: 9.02.2022).
48. Яндекс Бизнес // URL: https://business.yandex.ru/ (дата обращения: 19.03.2022).